群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃及創(chuàng)意發(fā)展

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摘要：隨著新時(shí)期的不斷深入，我國精神文明社會(huì)的建設(shè)步伐也在不斷加快?；鶎?a href="http://m.mug-factory.cn/lunwen/whyslw/178674.html" target="_blank">群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，作為文化藝術(shù)傳播的主要平臺(tái)與途徑，在精神文明社會(huì)的建設(shè)中，發(fā)揮著非常重要的價(jià)值。因此，就要緊跟時(shí)展，注重群文活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展，從而豐富基層群眾的生活?yuàn)蕵贩绞?，促使更多的大眾積極踴躍參與，傳遞更多的正能量與價(jià)值觀，推動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：群眾文化；藝術(shù)活動(dòng)；策劃；創(chuàng)意發(fā)展

現(xiàn)階段，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展，還存在著一些問題，主要為脫離群眾需求、資源內(nèi)容局限、活動(dòng)形式單一，嚴(yán)重阻礙了群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的普及。因此，在今后的發(fā)展中，就要針對(duì)這些問題，展開詳細(xì)深入的分析，然后提出切實(shí)可行的解決策略。

一、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃與創(chuàng)意發(fā)展的價(jià)值

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，是源自于基層群眾內(nèi)部，并且服務(wù)于廣大群眾的一種文化藝術(shù)活動(dòng)。其不僅能夠滿足廣大群眾對(duì)于文化藝術(shù)的精神需求，還豐富了群眾的生活?yuàn)蕵贩绞?，為其生活增添了更多情趣與魅力。因此，實(shí)現(xiàn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展，其價(jià)值主要表現(xiàn)在：第一，豐富群眾文化生活。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活質(zhì)量水平的提升，對(duì)于文化藝術(shù)的需求在不斷增加。傳統(tǒng)的群文活動(dòng)內(nèi)容、方式，已經(jīng)無法滿足基層群眾的實(shí)際需求。因此，就要進(jìn)行科學(xué)策劃與創(chuàng)意發(fā)展，進(jìn)行內(nèi)容與方式的豐富與創(chuàng)新，才能滿足基層群眾的個(gè)性化、多元化需求，調(diào)動(dòng)更多的群眾走出家門，敢于踴躍表演與展示自我，豐富大眾的生活方式[1]。第二，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，還是文化藝術(shù)的有效傳遞平臺(tái)。在社會(huì)主義精神文明社會(huì)的建設(shè)背景下，只有將文化藝術(shù)普及到基層群眾中，深入到每一位群眾的心中，調(diào)動(dòng)其主動(dòng)踴躍參與，才能將基層群眾的文化精神面貌，展示給全社會(huì)、全世界。同時(shí)，也能夠讓基層群眾學(xué)習(xí)到更多的文化藝術(shù)，加快精神文明建設(shè)步伐。并且通過策劃與創(chuàng)意發(fā)展，還能夠搭建更多的平臺(tái)，提供更多的渠道，豐富內(nèi)容資源，組織更多的群體踴躍參與，形成良好的氛圍，傳遞更多的正能量與價(jià)值觀?；鶎尤罕娨材軌蚋玫胤潘缮硇?，提高學(xué)習(xí)、工作與生活效率。

二、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題

（一）脫離群眾需求

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，不僅能夠滿足基層群眾對(duì)于文化藝術(shù)的精神需求，而且能夠推動(dòng)我國精神文明建設(shè)步伐。因此，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展，都要始終圍繞著基層群眾開展，真正地做到取之于民，服務(wù)于民，才能贏得廣大群眾的青睞與追捧。然而，現(xiàn)階段卻存在著脫離群眾需求的問題，主要表現(xiàn)在：第一，在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，大多都是由專業(yè)的藝術(shù)文化工作者完成，與基層群眾的互動(dòng)交流較少。不僅導(dǎo)致基層群眾對(duì)于工作的重視不足，認(rèn)知片面，而且導(dǎo)致基層群眾的參與熱情低下，整個(gè)策劃與創(chuàng)意發(fā)展工作流于形式與表面，無法產(chǎn)生輻射與吸引力[2]。第二，很多文藝工作者在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，過于注重新穎元素的注入，忽視了當(dāng)?shù)厝罕姷纳钌a(chǎn)需求，以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、人文、歷史等背景。因此，雖然實(shí)現(xiàn)了完善與創(chuàng)新，但是，與基層群眾的需求相脫節(jié)，很難調(diào)動(dòng)基層群眾的積極性，主動(dòng)踴躍參與到群文活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展中。

（二）資源內(nèi)容局限

在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中，活動(dòng)資源與內(nèi)容，是廣大群眾最為關(guān)注的問題之一。然而，現(xiàn)階段還存在著資源內(nèi)容局限的問題，導(dǎo)致基層群眾的參與熱情低下，主要表現(xiàn)在：第一，文藝工作者的自身能力不足，比如，工作經(jīng)驗(yàn)缺失，工作技能低下，缺乏當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的調(diào)研分析，無法將群眾需求與活動(dòng)策劃緊密結(jié)合，無法將線上活動(dòng)資源與線下活動(dòng)內(nèi)容緊密結(jié)合，無法做到取其精華去其糟粕，導(dǎo)致整個(gè)活動(dòng)的資源內(nèi)容局限，很難吸引廣大群眾的眼球[3]。第二，每一個(gè)地區(qū)都有著豐富的歷史文化背景，可以豐富群文活動(dòng)的資源與內(nèi)容。然而，很多文藝工作者，雖然將當(dāng)?shù)氐臍v史文化等資源，融入策劃與創(chuàng)意發(fā)展中；但是，缺乏創(chuàng)新與優(yōu)化，與其他行業(yè)相互融合，比如，商業(yè)活動(dòng)、旅游業(yè)等等，導(dǎo)致資源內(nèi)容片面，百姓追捧力度較低。

（三）活動(dòng)形式單一

活動(dòng)形式單一，也是現(xiàn)階段群文活動(dòng)策劃與創(chuàng)意發(fā)展的問題之一，主要表現(xiàn)在：第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與普及，很多行業(yè)與領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，其效果非常顯著。而群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展，卻缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致活動(dòng)形式單一，無法調(diào)動(dòng)廣大群眾的積極性和參與熱情，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)文化知識(shí)的傳遞，為基層群眾的生活增添樂趣[4]。第二，文化館的文藝工作者在策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的調(diào)研分析，導(dǎo)致活動(dòng)主題不夠明確，活動(dòng)機(jī)制不夠完善，傳播渠道單一，影響范圍較窄。不僅無法實(shí)現(xiàn)基層群眾風(fēng)貌的展示，還無法滿足基層群眾的學(xué)習(xí)生活需求，缺少個(gè)性化、多元化、上門服務(wù)的方式。

三、解決策略分析

（一）基于群眾需求

前文中提出，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是源自于基層群眾，且服務(wù)于廣大群眾。因此，在活動(dòng)策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，就要基于群眾的實(shí)際需求，保障實(shí)際工作的高效性。首先，文化館的文藝工作者，要深入當(dāng)?shù)兀龊谜{(diào)研分析。包括當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗、地域特色、歷史經(jīng)濟(jì)、特色文化等，必須做到因地制宜，展開策劃與創(chuàng)意發(fā)展。此外，還要結(jié)合基層群眾的生活生產(chǎn)情況，促使整個(gè)群文活動(dòng)更加新穎、多元、豐富，充分吸引大眾眼球，調(diào)動(dòng)其積極性[5]。其次，加大宣傳引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變基層群眾的思想觀念，引起其重視與認(rèn)知，促使其主動(dòng)參與群文活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展。傳統(tǒng)文化、民間故事、風(fēng)俗習(xí)慣等，都是千百年來人們?cè)谏钌a(chǎn)實(shí)踐中積淀形成的，并且一代代傳承下來，已經(jīng)成為了人們的信仰以及不可或缺的一部分。因此，在活動(dòng)策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，就必須先進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的宣傳引導(dǎo)，促使廣大群眾積極踴躍參與。然后，將自身的所見所聞、所思所想，都融入策劃與創(chuàng)意中。這樣不僅為基層群眾提供了表現(xiàn)自我的平臺(tái)，還滿足了大眾的實(shí)際需求，促進(jìn)了群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的有序開展。最后，文化館的文藝工作者，在新元素的融入中，還要敢于深入鉆研，將優(yōu)秀的、經(jīng)典的內(nèi)容融入其中，將陳舊的、消極的內(nèi)容摒棄，才能滿足基層群眾的多元化需求，提高活動(dòng)策劃與創(chuàng)意效率。

（二）豐富資源內(nèi)容

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的資源與內(nèi)容，將直接影響著活動(dòng)的效率與質(zhì)量。因此，在策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，還要不斷豐富資源內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)合理配置，才能創(chuàng)辦多元、高效的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)。首先，前期的考察分析，是文化館文藝工作者開展活動(dòng)策劃與創(chuàng)意發(fā)展不可或缺的步驟。且需要文藝工作者樹立先進(jìn)的活動(dòng)理念，豐富自身的工作經(jīng)驗(yàn)，提高自身的能力素質(zhì)，善于借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，展開調(diào)研分析，了解更多的優(yōu)質(zhì)資源與內(nèi)容，展開活動(dòng)策劃與創(chuàng)意發(fā)展。且要調(diào)動(dòng)基層群眾中，具有高層次文化涵養(yǎng)的人踴躍參與，逐漸豐富活動(dòng)資源與內(nèi)容。比如，攝影、書畫、音樂、舞蹈、武術(shù)等等，滿足不同群眾的實(shí)際需求。其次，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，包括非遺文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化等，然后與群眾文化藝術(shù)活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與充分利用，提高群文活動(dòng)的影響力，吸引更多基層群眾的眼球。最后，加大社會(huì)資源的調(diào)動(dòng)，組織多元的文化藝術(shù)活動(dòng)。在群文活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，可以與當(dāng)?shù)氐母＠麢C(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位等加強(qiáng)合作，也可以加強(qiáng)區(qū)域之間的合作，實(shí)現(xiàn)資源與內(nèi)容的豐富。比如，比賽競賽活動(dòng)、節(jié)日表演活動(dòng)、文化旅游活動(dòng)等，加大文化藝術(shù)的傳播與感染力度，滿足基層群眾的文化精神需求。

（三）創(chuàng)新活動(dòng)形式

單一、片面的活動(dòng)形式，很難吸引大眾眼球，調(diào)動(dòng)大眾積極性。因此，還需要不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，組織多元、新穎、個(gè)性的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)。首先，基層文化館，可以主動(dòng)尋求商業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作與共贏，取得更多的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。比如，由企業(yè)資助場地、技術(shù)、財(cái)力，由文化館在商演時(shí)進(jìn)行宣傳，這樣不僅可以調(diào)動(dòng)更多基層群眾的參與熱情，還可以豐富活動(dòng)形式，促使群文活動(dòng)獲得穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。其次，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上與線下活動(dòng)的緊密結(jié)合，創(chuàng)新活動(dòng)形式。比如，借助直播軟件，進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的現(xiàn)場直播，并與其他觀眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。這樣不僅提高了群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的感染力，還能夠調(diào)動(dòng)廣大基層群眾的積極性。也可以借助微博、微信公眾號(hào)、小程序等，促使文藝工作者與基層群眾進(jìn)行互動(dòng)，促使活動(dòng)表演者與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這樣就可以幫助更多的人了解到群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，學(xué)習(xí)到知識(shí)內(nèi)容，并且主動(dòng)踴躍參與，豐富活動(dòng)形式。此外，還可以通過文化館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，社交群的建立，突破時(shí)空限制，加強(qiáng)群眾、文藝工作者、觀眾之間的互動(dòng)交流。比如，定期交流心得、分享經(jīng)驗(yàn)、傳遞技巧，將群眾文化藝術(shù)活動(dòng)傳播到世界到每一個(gè)角度，贏得更多的人的歡迎與追捧。最后，還要鼓勵(lì)基層群眾主動(dòng)參與到活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，將文化藝術(shù)活動(dòng)與其他領(lǐng)域緊密結(jié)合。比如，攝影展覽、書法比賽、文化旅游、藝術(shù)節(jié)日、文化館建設(shè)等，加快群文活動(dòng)的發(fā)展步伐。此外，還要鼓勵(lì)文藝工作者、基層群眾等，主動(dòng)與其他地區(qū)的人們進(jìn)行互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)群眾文化與藝術(shù)的普及。

四、結(jié)語

綜上所述，本文針對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展價(jià)值，展開了詳細(xì)深入的分析；并且具體闡述了其存在的問題與解決策略，希望為后續(xù)的實(shí)際工作，提供堅(jiān)實(shí)可靠的理論依據(jù)。那么，在今后的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃與創(chuàng)意發(fā)展中，就可以基于群眾需求、豐富資源內(nèi)容、創(chuàng)新活動(dòng)形式等，提高其影響力與感染力，滿足基層群眾的精神文化需求。

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作者:李美美 單位:江蘇省文化館