川酒地理標志品牌與企業(yè)品牌關系研究
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摘要:地理標志具有品牌識別效應、公共品牌效應以及品牌市場推廣效應，在提高地方產(chǎn)品形象、區(qū)域經(jīng)濟方面具有不可替代作用。目前研究主要從地理標志產(chǎn)品、地理標志保護、地理標志品牌、地理標志管理模式等方面入手，側重地理標志產(chǎn)品保護研究，而品牌管理研究相對不足。同時，地理標志品牌對于促進名優(yōu)土特商品的產(chǎn)業(yè)化、提升其國際競爭力具有重要作用。本文基于協(xié)同創(chuàng)新視角，研究川酒地理標志品牌與企業(yè)品牌間的關系，旨在豐富地理標志品牌相關理論，并為川酒提升整體影響力和競爭力提供借鑒和建議。
關鍵詞:協(xié)同創(chuàng)新;地理標志品牌;企業(yè)品牌;川酒
一、地理標志品牌的研究現(xiàn)狀
楊柳(2008)認為地理界定了品牌的外延，品牌是對地理區(qū)域的標識，因此一定程度上地理標志品牌等同于區(qū)域品牌。牛永革(2007)認為，地理標志品牌是營銷學上的概念，體現(xiàn)“地名+產(chǎn)品名”這類產(chǎn)品的特征與內(nèi)涵。部分學者基于不同視角對地理標志品牌進行深入研究。王文玲(2013)從社會資本視角進行研究，指出地理標志品牌化建設薄弱的主要問題，在于社會資本現(xiàn)狀阻礙了其建設。謝向英(2011)基于戰(zhàn)略聯(lián)盟思想進行研究，指出地理標志品牌同質(zhì)現(xiàn)象減弱了地理標志品牌的作用，需借鑒戰(zhàn)略聯(lián)盟思想實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏并推進產(chǎn)業(yè)集聚與延伸。湯躍(2013)基于知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)化視角進行研究，指出知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)化背景下地理標志品牌的建設，很大程度上影響著地方經(jīng)濟農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的未來走向。
二、川酒地理標志品牌
《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》(2005)將地理標志產(chǎn)品分為兩類，一類是來自本地區(qū)的種植養(yǎng)殖產(chǎn)品，主要包括植物類和動物類產(chǎn)品;另一類是原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品。白酒屬于第二類。部分學者已開展相關研究。崔風暴(2014)基于傳統(tǒng)品牌公信力理論，以川酒地理標志品牌為媒介載體，構建川酒行業(yè)信用結構體系及度量指標。四川省委、省政府于2008年提出“中國白酒金三角”戰(zhàn)略構想，雷蓉(2012)對該戰(zhàn)略核心價值進行分析。冉景亮(2014)基于多中心視角對該戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀、空間布局進行深入分析，認為需要通過協(xié)同合作尋求整體競爭優(yōu)勢。該戰(zhàn)略的提出，提升了川酒產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，但企業(yè)間缺乏交流、存在惡性競爭等問題，制約了該戰(zhàn)略發(fā)展。
三、協(xié)同創(chuàng)新視角下川酒地理標志品牌與企業(yè)品牌
川酒地理標志品牌的構建與運營，提升了川酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢。但是由于市場不完善、信息不均衡等原因導致川酒企業(yè)之間仍任存在惡性競爭的問題，這在某種程度上影響了川酒地理標志品牌的建設與運營(冉景亮，2014)。因此，需要建立健全川酒地理標志品牌與企業(yè)品牌之間的協(xié)調(diào)溝通機制，明確兩者的關系。協(xié)同創(chuàng)新是指不同創(chuàng)新主體以合作各方的共同利益為基礎，以資源共享或優(yōu)勢互補為前提，合理分工，通過創(chuàng)新要素有機結合，經(jīng)過復雜的非線性相互作用，產(chǎn)生單獨要素所無法實現(xiàn)的整體效應的過程(孫長青，2009)。可見，協(xié)同創(chuàng)新強調(diào)的是多主體資源共享或優(yōu)勢互補，因此，將協(xié)同創(chuàng)新視角引入川酒地理品牌與企業(yè)品牌關系研究意義重大。本文認為，通過協(xié)同創(chuàng)新，川酒企業(yè)之間可以形成以文化傳承、行業(yè)產(chǎn)業(yè)、區(qū)域發(fā)展為中心的紐帶聯(lián)系，建立健全川酒地理標志品牌與企業(yè)品牌之間的協(xié)調(diào)溝通機制，明確兩者的關系，改變以往企業(yè)之間各自為政、惡性競爭的局面。從文化傳承角度上來說，川酒文化，源遠流長，各川酒企業(yè)只是代表了川酒文化的一部分，通過協(xié)同創(chuàng)新，真正將川酒文化發(fā)掘出來、保護起來、宣傳開來，使各企業(yè)品牌依托于川酒地理標志品牌發(fā)揮出更大的品牌價值;從行業(yè)產(chǎn)業(yè)角度上來說，川酒也面臨著其他地區(qū)名酒的激烈競爭，只有通過協(xié)同創(chuàng)新，減少川酒企業(yè)之間的內(nèi)耗，整合川酒企業(yè)資源，才能使川酒以更強硬的姿態(tài)在全國白酒行業(yè)之中占領一席之地;從區(qū)域發(fā)展角度來說，雖然白酒產(chǎn)業(yè)為四川地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展作出了很大貢獻，但以川酒的名望而言，川酒的貢獻還有很大的提升空間，川酒有潛力成為促進四川省經(jīng)濟發(fā)展的重要立足點，各川酒企業(yè)通過協(xié)同創(chuàng)新，共同推動川酒發(fā)展，提升川酒地理標志品牌的價值，使川酒成為推動區(qū)域發(fā)展的重要力量。
參考文獻:
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作者:張黎明 周銳 單位:四川大學商學院
