小議平面設計中視覺語言的應用
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1文字與視覺語言的聯(lián)系
在平面設計領域，按照東西方地域對文字的使用可以劃分為兩大類別:西方文字以古希臘的文字為代表;在東方，中國文字是很好的典范。中國漢字沉淀了中國幾千年的文化，具有重要的研究價值。在國內想要成為一名知名的設計師，首先就要充分理解中國漢字的內涵，并能以此作為設計基礎，不斷發(fā)揮想象空間，創(chuàng)造出個性化又不脫離社會文化基礎的全新藝術作品。不可否認，在藝術設計領域，充分考慮對文字的創(chuàng)造性使用起源于西方國家，早在上世紀40年代初期，歐洲西部及北部地區(qū)就掀起了新的文字藝術創(chuàng)作浪潮，從最初模糊的“納吉體”、“拜耶體”到最終逐漸形成清晰的文字表達，為世界平面設計領域的文字創(chuàng)造奠定了基礎。隨著時代的不斷進步，藝術設計者甚至在平面設計過程中大膽地通過改變文字的構造使其形成圖形化的效果，成為了一種新的藝術表達方式。2008年北京奧運會會徽的設計就采用了這種新的設計理念。該設計對北京的“京”進行藝術創(chuàng)造后，使之幻化成了一個快樂奔跑的小人，不僅表達了“舞動北京”的奧運理念，還表達出中國軟筆書法的博大精深，是一件相當成功的藝術創(chuàng)造品。雖然中國在藝術創(chuàng)作領域對文字變形使用發(fā)展較晚，但由于中國漢字擁有明顯的文化底蘊優(yōu)勢，從拼音構成到文字的形態(tài)都為藝術家提供了很大的發(fā)揮空間。
2文字視覺語言的表現(xiàn)形式
2．1將文字拆分或進行結構調換
在藝術設計過程中，可以將原有文字進行拆分后提取能夠表達主題的部分直接使用，也可以提取有效部分通過對其創(chuàng)新與大膽想象后形成新的創(chuàng)作理念，還可以從文字構成激發(fā)新的創(chuàng)作理念，在創(chuàng)作過程升華形成新的藝術作品。
2．2將文字拆散后再進行重新組合
拆散后文字的重新組合方式:是將文字的構成部分重新組合，二是提取有價值意義的文字構成部分進行重新組合。重新組合的方法是，采用移動位置或者就是單純拿掉文字的某一部分，構成藝術設計作品。與文字拆分或進行結構調換的設計理念不同，該設計方法需要設計者進行空間思維的想象，是一個重新設計文字圖形的過程。
2．3在原有文字基礎上增添構件
此種設計方法是通過對原有文字合理添加組成部分，使其形成一種新的表達設計?？梢哉f，在原有文字基礎上增添構成部分是一個二次創(chuàng)作的過程，要求設計者有很強的空間想象力，否則將會導致“畫蛇添足”的效果。
2．4對文字的基本結構進行調整
此種設計方法不以文字的構成為設計基礎，充分展開空間想象力，而是通過對文字形象的再造，在不改變主體形象的前提下將文字形象進行調整，以賦予文字更多的內涵，留給觀賞者欣賞。
2．5讓文字產生“異形同構”的改變
就是通過改變文字的組合方式，形成一種新的視覺效果。具體實現(xiàn)過程是，通過對文字基本構成部分進行重新規(guī)劃和調整，產生新的文字組合方式。但仍然保留文字的基本內涵。
3文字視覺語言在平面設計中的應用方式
3．1通過改變局部來完成強弱關系的表達
在一幅成功的平面藝術作品中，設計者要求文字不僅能完成傳統(tǒng)的敘述作用，而且還能在一定范圍內降低其他構成元素的表達意義，以吸引欣賞者的眼球。如高橋善丸在其代表設計作品中對文字的運用效果就非常奪人眼球，其設計理念即是在藝術作品中，通過對文字的遠近設計來完成對強弱關系的表達。其作品中形成的文字圖形化語言有較強的個性化特征，充滿了豐富的想象力，使表達的主題更為鮮明，營造出一種新的視覺體驗。
3．2通過個性化字體的設計增強表達效果
在實際藝術創(chuàng)作過程中，即使是相同的文字在經過不同的段落處理后，通過空間位置的改變也會使人產生不同的感官效果。成功的藝術設計作品會使人產生視覺共鳴，有一種茅塞頓開的感受。例如，耐克品牌的平面廣告設計即充分利用了這一設計理念，通過對文字版式的不同設計，使欣賞者形成一種全新的觀賞感受，不僅可以滿足消費者的心理需求，還能更好地表達廣告的傳播作用。這是表達設計者創(chuàng)作理念最有效的表達方式，也是促成設計作品成功的重要因素。
3．3充分運用文字排版的能動性
文字的能動性很強，藝術化處理后的文字要遠遠高于圖形、數(shù)字的表達效果。在文字排版過程中充分運用這一特點，能顯著提高設計作品的能動價值。
4結語
無論從哪一角度來觀賞，文字在現(xiàn)代平面設計中都起著至關重要的作用。設計者要更好地傳達設計理念，就要通過大膽想象與創(chuàng)作，全面提高文字編排的能動性，使文字在實際傳播過程中發(fā)揮其應有的傳達作用。
本文作者：何方園 單位：鄭州職業(yè)技術學院大眾傳媒系