談貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)構(gòu)建

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2020年我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，在2021年召開(kāi)的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上指出：“我國(guó)區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)，創(chuàng)造了又一個(gè)彪炳史冊(cè)的人間奇跡。”同時(shí)，再次強(qiáng)調(diào)，脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。2014年國(guó)家將電商扶貧納入精準(zhǔn)扶貧十大工程，各界開(kāi)始高度關(guān)注貧困地區(qū)的電商發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了電商扶貧的相關(guān)政策，大量電商平臺(tái)和社會(huì)力量開(kāi)始探索貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的縱深發(fā)展?，F(xiàn)任陜西省果業(yè)中心主任、著名三農(nóng)學(xué)者、農(nóng)村電商專(zhuān)家魏延安經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，為進(jìn)一步深化當(dāng)前貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧實(shí)踐創(chuàng)作完成了《精準(zhǔn)扶貧：中國(guó)電商扶貧新實(shí)踐》一書(shū)，并由電子工業(yè)出版社于2020年10月出版發(fā)行。

全書(shū)由6個(gè)部分構(gòu)成。其中，第一部分簡(jiǎn)要敘述了電商扶貧的概念、內(nèi)涵、存在的主要問(wèn)題及具體實(shí)現(xiàn)路徑；第二部分主要講如何通過(guò)改變發(fā)展思維，打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道；第三部分闡述了各地如何在有效開(kāi)發(fā)特色資源的基礎(chǔ)上開(kāi)展電商扶貧；第四部分針對(duì)貧困地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)作了精要講解；第五部分回歸到電商扶貧過(guò)程中基礎(chǔ)建設(shè)的開(kāi)展；第六部分指出了當(dāng)下電商扶貧應(yīng)該關(guān)注的行業(yè)變化。用語(yǔ)精煉、深入淺出。不僅闡述了貧困地區(qū)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的破局之道，還列舉了大量實(shí)踐案例，為廣大貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)由“輸血式”發(fā)展向“造血式”發(fā)展的轉(zhuǎn)變提供了重要參考。

保障貧困地區(qū)真脫貧、不返貧有效的辦法就是推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而電子商務(wù)是新經(jīng)濟(jì)的代表，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要力量，也是貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的新途徑。因此，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)可以為貧困地區(qū)帶來(lái)前所未有的發(fā)展空間?！毒珳?zhǔn)扶貧：中國(guó)電商扶貧新實(shí)踐》一書(shū)，首先指出了當(dāng)前我國(guó)貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的困境。一是貧困地區(qū)思想觀念落后，電商平臺(tái)構(gòu)建工作跟進(jìn)艱難，加上貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)不通、物流時(shí)效低，沒(méi)有形成健全的電商供應(yīng)鏈體系；二是由于貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散，農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)無(wú)量難以形成規(guī)模，生產(chǎn)管理技術(shù)落后，包裝、保鮮、貯存、運(yùn)輸環(huán)節(jié)客戶(hù)體驗(yàn)不佳，無(wú)法塑造特色品牌。可見(jiàn)，盡管電商平臺(tái)可以將貧困地區(qū)趨于自然生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，但貧困地區(qū)的電商平臺(tái)構(gòu)建依舊面臨諸多難以解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)的電商體系是為工業(yè)品搭建的，農(nóng)產(chǎn)品只能借助工業(yè)品電商的通道，而如果按照工業(yè)品的標(biāo)準(zhǔn)要求農(nóng)產(chǎn)品勢(shì)必出現(xiàn)存儲(chǔ)落后、標(biāo)準(zhǔn)化缺失等問(wèn)題。本文將結(jié)合當(dāng)前我國(guó)貧困地區(qū)電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及書(shū)中觀點(diǎn)，提出促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展的具體建議。一是要了解貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和農(nóng)村社會(huì)文明形態(tài)。我國(guó)農(nóng)村小規(guī)模生產(chǎn)方式還將長(zhǎng)期存在，依靠信用辦事的熟人社會(huì)狀態(tài)也將長(zhǎng)期存在。受人口規(guī)模和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的影響，農(nóng)村與農(nóng)村間也存在較大差異，因此搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)首先要懂“三農(nóng)”。二是要完善貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。因地制宜建立農(nóng)村電商站點(diǎn)，既可以獨(dú)立建站，也可以借力村委會(huì)或醫(yī)療衛(wèi)生室建站。

建站后圍繞站點(diǎn)配套系統(tǒng)支持，將站點(diǎn)建設(shè)成農(nóng)產(chǎn)品上行體系的前端，并具備銜接運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力。在農(nóng)村現(xiàn)有物流體系基礎(chǔ)上解決電商物流“最后一公里”難題，充分利用中國(guó)郵政在偏遠(yuǎn)山區(qū)構(gòu)建起的物流保障體系，借助農(nóng)村運(yùn)輸班車(chē)和供銷(xiāo)體系現(xiàn)有資源，降低物流成本。與此同時(shí)，培育和發(fā)展第四方物流，從根本上破解貧困地區(qū)物流發(fā)展難題。三是要從消費(fèi)者的角度和市場(chǎng)角度尋找營(yíng)銷(xiāo)突破口。改變只注重網(wǎng)絡(luò)零售的思路，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出口。農(nóng)戶(hù)要找準(zhǔn)自己在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈中的定位，借助已經(jīng)發(fā)展成熟的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道深耕品質(zhì)，打造品牌效應(yīng)。書(shū)中列舉的江蘇睢寧東風(fēng)村、陜西洛川冬棗園主與何飛杰發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，再次說(shuō)明不盲目追求“全能冠軍”，深耕自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域的重要性。新時(shí)代背景下，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)要回應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求，把握電商發(fā)展的新風(fēng)口，順應(yīng)電商整體發(fā)展趨勢(shì)，努力構(gòu)建起政府、平臺(tái)、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)協(xié)同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)圈?！毒珳?zhǔn)扶貧：中國(guó)電商扶貧新實(shí)踐》一書(shū)，試圖為貧困地區(qū)農(nóng)戶(hù)尋找“好東西賣(mài)上好價(jià)格、好效益過(guò)上好日子”的突破口，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品扶貧電商平臺(tái)無(wú)疑是一條捷徑。書(shū)中的眾多案例，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了有益參考。

作者：魏延安 單位：電子工業(yè)出版社