大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

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【摘要】

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的管理者應(yīng)制定出定位策略，還要制定出推廣模式，這有利于擴(kuò)大電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著廣泛的應(yīng)用單位，電視產(chǎn)業(yè)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，還要做好數(shù)據(jù)分析與整合工作?；ヂ?lián)網(wǎng)電視有著良好的發(fā)展前景，與電腦、手機(jī)等設(shè)備相比，互聯(lián)網(wǎng)電視的屏幕比較大，這也是其競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)，適合家庭成員共同使用，具有互動(dòng)性。本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行了分析，以供參考。

【關(guān)鍵字】大數(shù)據(jù)時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng) 電視 發(fā)展

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，其對(duì)媒體電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著一定影響，對(duì)其發(fā)展的方向有著指導(dǎo)作用，而且提出了新的思路，互聯(lián)網(wǎng)電視在我國(guó)有著良好的發(fā)展前景，其屬于科技不斷發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)電視制造企業(yè)提供了新的發(fā)展方向，在推出互聯(lián)網(wǎng)電視后，受到了很多年輕人的熱捧。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都需要做好數(shù)據(jù)處理工作，提高數(shù)據(jù)信息的利用率。三網(wǎng)融合其實(shí)是對(duì)數(shù)據(jù)的融合，互聯(lián)網(wǎng)電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代中有著良好的發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)制定出具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性的發(fā)展策略。

1大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的定位策略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)面臨著電腦、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，電視的優(yōu)勢(shì)在于，其可以拉近家庭成員之間的關(guān)系，而且屏幕更大，穩(wěn)定性更強(qiáng)，數(shù)據(jù)處理能力也更強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，在發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)做好定位策略，充分發(fā)揮出電視的優(yōu)勢(shì)，安裝大功率處理器，將定位點(diǎn)設(shè)為家庭數(shù)據(jù)信息港。互聯(lián)網(wǎng)電視定位策略中將主要的工作放在家庭數(shù)據(jù)信息港的建設(shè)中，可以提高家庭數(shù)據(jù)處理的效率，而且可以搶占市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大、單位數(shù)據(jù)價(jià)值量的特點(diǎn)，家庭成員的意見可能隨時(shí)發(fā)生改變，這一定位具有容易受到家庭成員影響的特點(diǎn)。由于電腦與手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的同時(shí)存在，會(huì)使發(fā)出去的數(shù)據(jù)價(jià)值降低，已下的訂單也可能被取消，這增加了數(shù)據(jù)處理的難度。在家庭成員中，存在意見領(lǐng)袖，其對(duì)購(gòu)買的最終決定有著較大的影響，在數(shù)據(jù)處理時(shí)，著眼于價(jià)值量更大的數(shù)據(jù)效果更好。家庭數(shù)據(jù)信息港的定位策略，還需要做好技術(shù)革新工作，由于個(gè)人數(shù)據(jù)處理終端比較小，處理能力有限，無(wú)法處理相對(duì)復(fù)雜的數(shù)據(jù)，而互聯(lián)網(wǎng)電視有著較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理終端，可以處理較為復(fù)雜的數(shù)據(jù)，這也是競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視的定位策略還比較符合物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求，物聯(lián)網(wǎng)是一種集智能識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控以及管理等功能于一身的網(wǎng)絡(luò)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)相互連接的方式，可以發(fā)揮出數(shù)據(jù)交換以及通訊等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)電視比較符合我國(guó)當(dāng)前國(guó)情，將互聯(lián)網(wǎng)電視定位于家庭數(shù)據(jù)信息港，可以在家庭與數(shù)據(jù)源之間形成集成處理平臺(tái)，保障家庭數(shù)據(jù)隱私，也可以實(shí)現(xiàn)與外界的交互。

2大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的贏利模式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)需要建立贏利模式，這對(duì)提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有著較大的幫助，采用模塊化的方式重組數(shù)據(jù)，可以產(chǎn)生更有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品，將不同的產(chǎn)品提供給不同的用戶，能更好的滿足用戶的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在制定贏利模式時(shí)，應(yīng)以“一次生產(chǎn)、多次加工”為原則，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較大，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)需要做好數(shù)據(jù)收集以及處理工作，其發(fā)展的重心是數(shù)據(jù)營(yíng)銷商。在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，在客戶關(guān)系管理的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精確的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷，為了保留與吸引更多的客戶，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)需要考慮到用戶的差異性，還要給用戶個(gè)性化的體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合時(shí)，需要對(duì)用戶需求進(jìn)行互補(bǔ)性融合，而且不能局限于梳子終端，其主要是在數(shù)據(jù)整合分析的基礎(chǔ)上，為用戶融合提供幫助，可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的客戶關(guān)系管理。數(shù)據(jù)營(yíng)銷商可以利用互聯(lián)網(wǎng)電視提供的平臺(tái)，利用數(shù)據(jù)的相關(guān)性掌握不同客戶的需求，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，這可以吸引更多的客戶，也可以留住老客戶、大客戶。在建立互聯(lián)網(wǎng)電視的贏利模式時(shí)，需要對(duì)用戶的偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，建立跨平臺(tái)的交易框架，從而對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的挖掘與分析，這有利于更好的了解客戶，挖掘出更多的客源?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)應(yīng)最大限度的利用客戶資源，還要做好客戶需求的引導(dǎo)，為客戶提供個(gè)性化的體驗(yàn)，創(chuàng)造出更大的贏利點(diǎn)。

3大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)推廣模式

在做好互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的定位，確定贏利模式后，最關(guān)鍵的問(wèn)題是要做好市場(chǎng)推廣工作，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的推銷，可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，如果制定的市場(chǎng)推廣模式存在問(wèn)題，則會(huì)導(dǎo)致定位與贏利模式都缺乏實(shí)際意義及價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)考慮如何推、如何守兩大問(wèn)題，推廣時(shí)，首先要滿足用戶的使用要求，結(jié)合用戶對(duì)傳統(tǒng)電視功能提出的要求，保證互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品最大限度的滿足用戶需求；在守的過(guò)程中，主要是對(duì)增加電視的功能，保證用戶不會(huì)中途退出。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面考慮，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)應(yīng)分析有效需求，還要了解“邊際效應(yīng)”的原理，分析結(jié)果證明，互聯(lián)網(wǎng)電視在功能增加的同時(shí)，成本也在增加，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)用戶發(fā)揮的效用在不斷遞減，很多用戶可能會(huì)出現(xiàn)中途退出的問(wèn)題，而且會(huì)放棄對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的使用，為了改善這一問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一定要做好推廣工作，根據(jù)市場(chǎng)的規(guī)律操作，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，考慮用戶心理接受能力以及行為習(xí)慣，滿足其心理需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)還要結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，對(duì)傳統(tǒng)的推廣模式進(jìn)行改進(jìn)，在考慮用戶電視需求時(shí)，結(jié)合用戶個(gè)人特性，比如受教育程度、喜好等，還要結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)條件，分析用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的期待程度及價(jià)格的敏感性，制定出符合我國(guó)當(dāng)前國(guó)情以及政策的推廣模式。在推廣前，進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查，也是滿足用戶需求，解決邊際效用遞減問(wèn)題的有效措施，做好推廣工作，用戶才能繼續(xù)使用互聯(lián)網(wǎng)電視，否則將回到傳統(tǒng)電視。采用互聯(lián)網(wǎng)電視并繼續(xù)使用的用戶、采用互聯(lián)網(wǎng)電視又中途放棄的用戶和堅(jiān)持只使用傳統(tǒng)電視用戶的行為都將影響互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格、互聯(lián)網(wǎng)電視期待并最終影響互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)推廣和政府相關(guān)政策的制定。

4結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的分析可以看出，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，需要考慮用戶的需求，還要結(jié)合國(guó)家相關(guān)政策，在三網(wǎng)融合的背景下，促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司更好的組建。在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，可以了解用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的期待程度，這可以推斷出互聯(lián)網(wǎng)電視在市場(chǎng)的推廣中能否成功。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)物需要制定出定位策略，還要制定出贏利模式，在制定市場(chǎng)推廣模式，這樣才能取得成功，才能保證互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

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作者：程子軒 單位：長(zhǎng)春大學(xué)