色彩語言在海報設(shè)計中應(yīng)用淺析

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摘要：色彩是客觀存在于自然界、人類社會中的一種物理現(xiàn)象，就其本身而言，它是不具備情感表現(xiàn)和象征意義的，但是當它進入人類的視覺感官，便會被人們賦予傳遞感情、營造氛圍的功能。現(xiàn)代海報設(shè)計中，色彩是不可缺少的視覺語言要素，它是設(shè)計師用來傳遞信息、表達情感的一種重要手段。高品位的色彩語言能夠同時作用于人的視覺感官和深度思維，使人獲得視覺上的快適與情感上的共鳴，帶給人們視覺享受和心靈慰藉的雙重滿足，從而進一步強化海報設(shè)計的藝術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：色彩語言；海報設(shè)計；高品位；藝術(shù)價值

當下，我們身處瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，新興視聽媒體迅猛崛起，社會信息憑借著多種媒介形式進行傳播，其傳播速特別快、傳播范圍非常廣，影響極為巨大。海報作為社會生活中一種傳遞信息的傳統(tǒng)媒介，它通常以不用風格、不同樣式占據(jù)著我們的視覺空間，依舊是信息傳播行業(yè)的主力軍。海報，英文名“poster”，也稱“宣傳畫”或者“招貼”，在平面設(shè)計中占有重要的地位。回顧不同時期海報的發(fā)展歷程，它作為社會文化發(fā)展的時代產(chǎn)物，總是在傳承、延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又緊隨時代的發(fā)展而不斷地變化。今日之海報已經(jīng)不再是簡單的素材拼湊，而是作為典型藝術(shù)創(chuàng)造活動被時代賦予更豐富的文化內(nèi)涵和更深刻的社會意義。海報設(shè)計的終極目的是既能適應(yīng)新時代文化發(fā)展、也可以滿足人們審美要求。色彩作為一種不分國家界限，跨越種族、文化、語言鴻溝，全球通用的視覺藝術(shù)語言，能很直接的表達人們的內(nèi)心和想法，直觸心底，色彩的運用可以使人們更細微、更豐富的表達審美情感。延展到海報設(shè)計中，色彩語言并不單指畫面中所用白、黑、黃、綠、藍、紅等顏色，它偏重的是海報畫面的主色調(diào)，也就是海報創(chuàng)作過程中色彩的搭配運用。因此，在海報設(shè)計中，要把色彩語言滲透于生活，根據(jù)預(yù)想的創(chuàng)意思路，結(jié)合熟練的設(shè)計技術(shù)，進行全方位多角度的思考，找尋最貼切的色彩、圖形和文字等語言要素完成整個設(shè)計過程，使得設(shè)計作品擁有最強烈的視覺感染力和心理認同感，以此來達到廣而告之的社會宣傳效應(yīng)?？傊?，在現(xiàn)代海報設(shè)計中，色彩作為創(chuàng)作過程中的關(guān)鍵要素語言，相比圖形和文字而言，越來越展現(xiàn)出其先聲奪人的優(yōu)勢和無以替代的價值。

一、海報設(shè)計中色彩語言的表現(xiàn)形式

人們常說，“遠看色，近看花”，說的是人們在觀看遠處風景時，具體細節(jié)通常是看不清的，大體的色彩表現(xiàn)會給人們留下“第一印象”。同樣在海報展覽中，當受到距離和位置等客觀因素影響時，觀者先會被整體色調(diào)所吸引，走近后再仔細研讀海報傳達出的信息。此外，有關(guān)心理學(xué)研究理論發(fā)現(xiàn)，“人類在觀察物體時的視覺感受，在最先開始的20秒內(nèi)對顏色的感受是占80%，對外觀形體的感受是占20%；而2分鐘過后對顏色的感受是只占60%，對外觀形體的感受則是占40%，等到5分鐘以后，對顏色和對外觀形體的感受則各占50%，并且將一直保持?！盵1]由此可見，人的視覺感官對色彩非常敏感，人們觀察物體時第一時間感覺到的視覺信號是色彩，色彩語言符號產(chǎn)生的藝術(shù)魅力更為直接、更富影響力。加文•安布羅斯曾說：“顏色是非語言交流的最直接方式。”[2]簡而言之，色彩是海報中能夠迅吸引人們眼球的語言，它能夠更直接的傳遞信息、表達情感，高品位的色彩語言能夠更出色地發(fā)揮出自身特性，有力引導(dǎo)人們的視線，強化海報對人們視覺的沖擊力，提升海報設(shè)計藝術(shù)的吸引力，帶給人們視覺享受和心靈慰藉的雙重滿足感。例如公益主題海報多選用綠色和藍色表現(xiàn)，紅色主題電影海報多選用紅色表現(xiàn)，兒童主題海報則多選用橙色表現(xiàn)。針對不同內(nèi)容、不同群體，其色彩表現(xiàn)也不盡相同。比如海報中的圖形，如果我們把它比喻為一個健康的“骨骼”，那么，與之相對應(yīng)的“血肉”就是色彩的應(yīng)用?！肮趋馈彼茉煨蜗?，建立起海報設(shè)計作品的整體框架；“血肉”表達情感，賦予海報設(shè)計作品生命力，二者有機結(jié)合、相互依存構(gòu)成和諧的整體畫面，因此，色彩語言在海報設(shè)計中是不可或缺的，真實、準確、鮮明的色彩運用能直達人們的視覺神經(jīng)末梢，讓人印象深刻。如何運用色彩語言進行海報設(shè)計，也成為我們在海報設(shè)計過程中不斷探討的一個重要課題。

二、海報設(shè)計中色彩語言的文化內(nèi)涵

在中國的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中，顏色不同，寓意和用法也不相同。雖然每個朝代的色彩制度不相同，通過繪畫作品可以看出，歷代畫家都講究用色彩來描繪意境，表達情感，他們將調(diào)色盤中的色彩憑借自身的情感需求，融入中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)作出一幅幅作品，讓我們在色彩交融中感受到中國繪畫藝術(shù)之美。常言道“藝術(shù)是相通的”，中國繪畫與海報設(shè)計息息相關(guān)。在進行海報創(chuàng)作時，設(shè)計師無時無刻不在思考如何運用色彩。色彩是能表達情緒的東西，每種獨特的顏色總能喚起不同的情緒，盡管人們受教育程度、社會分工、思維方式存在差異，然而在長久的生產(chǎn)生活實踐經(jīng)驗中形成的對色彩的認識和感覺基本是相同的。如紅色我們首先會聯(lián)想到紅旗、火、血等事物，這些事物會讓我們產(chǎn)生激情奮斗的感情，綠色我們首先會聯(lián)想大自然優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，藍色我們首先會聯(lián)想到天空大海，而黃色我們則首先聯(lián)想到太陽的光輝和燦爛。雖然不同地域的民眾會因為信仰不同和對美的感受不同而對某種色彩產(chǎn)生不同的感受，但這種共識在大范圍內(nèi)是約定俗成的。在翻閱同一主題下的海報設(shè)計比賽優(yōu)秀獲獎作品時，發(fā)現(xiàn)它們雖然作品風格、圖形樣式各不相同，但它們的色彩語言運用在某種程度上存在一些相似之處。也就是說，色彩語言在設(shè)計師的精心調(diào)配下，使得其文化內(nèi)涵在海報設(shè)計中得以體現(xiàn)，更準確地烘托主題，傳遞信息，表達情感，真正實現(xiàn)色彩語言設(shè)計的藝術(shù)價值和魅力。生活中，到處可見色彩的影子，自然界中的植物、動物、建筑物、風景等都離不開色彩。人們習慣看到某種色彩時就會根據(jù)自己的個人經(jīng)驗和主觀感覺產(chǎn)生諸如高興、失望、愉快、悲傷等一系列的情感，即不相同的色彩可以表達出不相同的情感，有些色彩讓人看了感覺輕松愉快，有些色彩則讓人感覺肅穆沉重。通常明度和純度比較高或者對比強烈的色彩，像紅色、黃色、橙色等顏色，總是給人一種溫暖、愉快、幸福的感覺。特別是中國紅，視覺感強，寓意美好，給人溫暖，一直是中華民族最喜歡和重視的色彩。從古至今，從婚嫁漢服到新年春聯(lián)，從民間剪紙到書法印章，無不展現(xiàn)著中國紅祥瑞喜慶的文化內(nèi)涵。除此之外，天藍色、草綠色、淡紫色等色彩以及灰暗、純色比較低或比較柔和的顏色總給人以安靜感。藍色一般會讓人想到冷靜、睿智、科技，因此一般會用藍色作為象征現(xiàn)代科技的顏色，在一些電子產(chǎn)品，比如電腦的廣告海報中便常常選擇藍色為主色調(diào)進行設(shè)計，吸引人們的注意力并產(chǎn)生心理上的共鳴。因此，色彩語言在情感表達方面具有先天的優(yōu)勢，直接且貼切的色彩搭配組合會讓海報設(shè)計達到令人矚目的視覺效果。

三、海報設(shè)計中色彩語言的運用原則

王受之先生曾講道：“設(shè)計，就是把一種計劃、想法、解決實際問題的方法，最終以視覺藝術(shù)作品的方式表現(xiàn)出來的創(chuàng)作活動過程。”[3]設(shè)計海報也是一樣的，面對不同領(lǐng)域、不同層次的主題設(shè)計海報時，都是需要對色彩、文字和圖形等基本設(shè)計要素進行創(chuàng)意再現(xiàn)的一種設(shè)計活動或過程，而最終作品將會以視覺的方式傳送給受眾。這就要求設(shè)計師創(chuàng)作時一定要根據(jù)設(shè)計主題，進行精心策劃、反復(fù)推敲，在充分把握視覺設(shè)計基本原則，將技術(shù)與藝術(shù)相融合，整體運籌色彩、文字和圖形等設(shè)計要素，從而塑造出喜聞樂見的高品位作品。作為平面設(shè)計中尤為重要的色彩語言設(shè)計，想要嫻熟而巧妙的使用色彩，首先我們要了解不同色彩的文化內(nèi)涵，掌握如何應(yīng)用色彩的技巧，能夠準確理解不同色彩所表達出來的情感，并系統(tǒng)學(xué)習關(guān)于色彩的一系列理論知識，其次，我們還要考慮色彩在海報設(shè)計中的表達形式，并深刻認識到我們的表達是否能深入受眾群體心理，并受到他們的喜歡。有些時候如果我們想表達個性和創(chuàng)造的想法，我們可以通過運用與眾不同的色彩來實現(xiàn)。色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。

（一）把握色彩節(jié)奏，以突出海報主題為核心

如前文所述，海報設(shè)計的最終目的是通過字母、漢字、圖畫、色彩等視覺語言要素的完美組合進行信息傳遞。色彩是能第一瞬間表達海報設(shè)計的所有信息并立刻吸引我們眼球的元素。在海報設(shè)計實踐過程中，首先要深入挖掘海報的主要內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容運用色彩要以突出海報主題為核心，有針對性地制定色彩策劃方案，把握好色彩節(jié)奏而進行設(shè)計。海報不同于繪畫藝術(shù)，它是以傳遞信息為根本目的，強調(diào)瞬間傳達，因而受到時間、空間以及廣告內(nèi)容的制約，那么設(shè)計師務(wù)必對所要傳達的內(nèi)容要求思維明確清晰，處理好主要信息與次要信息的關(guān)系，能夠讓受眾一目了然，知道海報在“說什么”主題。例如在公益性海報設(shè)計中，對環(huán)境保護主題的海報，我們的色彩應(yīng)用就要考慮到樹木的保護，環(huán)境的污染治理等問題，表現(xiàn)出來的色彩節(jié)奏往往是以綠色為主。我們不難發(fā)現(xiàn)在革命歷史題材電影海報設(shè)計中，經(jīng)過傳承與沉淀紅色，已經(jīng)是最常使用的顏色，它是銘刻在我們中華兒女血脈與靈魂里的顏色，也是我們中華民族傳統(tǒng)文化的底色。那么，海報主題“怎么說”，色彩語言必不可少，炙熱的紅色、幽靜的藍色、明亮的黃色、熱烈的橙色、芳華的綠色、淡雅的紫色、圣潔的白色、抑郁的黑色……這些色彩語言早已在我們的視覺心理上形成定勢，我們在海報設(shè)計中就要善于利用這種定勢，與內(nèi)容相結(jié)合，與受眾產(chǎn)生共鳴。第二次世界大戰(zhàn)后日本第一代平面設(shè)計師——龜倉雄策。“第10屆東京國際照明設(shè)計大賽”是他于1983年設(shè)計的海報，畫面中以兩道圓弧形構(gòu)成主體，從里到外采用白顏色、黃顏色、綠顏色、藍顏色、紫顏色的射線，不同顏色的圓弧之間交錯相間，疏密有致，畫面表現(xiàn)出較強的節(jié)奏律動感。當然，一幅好的海報設(shè)計作品還應(yīng)具有好的創(chuàng)意，色彩表現(xiàn)也要服從于創(chuàng)意表現(xiàn)的需要。

（二）適當大膽用色，以時尚創(chuàng)意為引領(lǐng)

好“色”的藝術(shù)設(shè)計，運用色彩錯落有致，思想奔放，應(yīng)用不同的色彩來表現(xiàn)立體空間，給人強烈的沖擊視覺感受，仿佛身臨奇妙的五彩樂園。海報在復(fù)雜的公共環(huán)境中脫穎而出引起關(guān)注的關(guān)鍵因素之一便是在色彩語言上進行大膽創(chuàng)新。設(shè)計者要用嚴密的思維來揣摩色彩、考究顏色搭配、不斷創(chuàng)新，適當大膽用色，以前衛(wèi)創(chuàng)意為引領(lǐng)，使人們的個性化視覺審美要求得到滿足，提升海報宣傳質(zhì)量。所謂大膽用色，并不是說顏色越鮮艷越好，受不同社會文化和自然環(huán)境的影響，不同性質(zhì)的海報要用特定顏色來傳達信息，設(shè)計師要根據(jù)海報特征進行選色，根據(jù)顏色搭配策略，大膽巧妙使用不同的色彩，從而讓作品一鳴驚人。在文化海報如音樂會海報的設(shè)計中，藝術(shù)性較強，注重視覺美感和諧，如霍爾戈•馬蒂斯的鋼琴音樂節(jié)海報中，運用給人以空間享受的白色背景，黑白色對比的琴鍵為主體，使整個畫面和諧優(yōu)美，讓人進入了鋼琴世界。明亮大膽的調(diào)色盤并非只是由鮮艷的顏色構(gòu)成，在電影海報中，“永恒族”的海報大膽地運用黑、白兩種顏色，簡潔、低調(diào)的顏色結(jié)合使畫面整體達到和諧、平衡的效果，更能抓人眼球。而在商業(yè)海報中，為了達到深入人心的廣告效果，往往色彩比較鮮明，刺激性較強，使消費者產(chǎn)生深刻的印象如雪碧飲料的商業(yè)海報，其運用藍綠色為主體色彩，表現(xiàn)雪碧透心涼這一廣告理念，引起消費者的注意，引發(fā)人們的購買欲，從而達到海報傳遞信息的目的。

（三）遵循基本原則，以色彩心理為出發(fā)點

色彩規(guī)律和色彩心理學(xué)為設(shè)計師進行藝術(shù)創(chuàng)作選擇色彩提供科學(xué)而可靠的依據(jù)。一則成功的海報廣告應(yīng)事先已經(jīng)對受眾的心理需求和喜好偏愛進行全面的考慮，建立在色彩規(guī)律的基礎(chǔ)上，搭建起色彩與受眾之間的紐帶，從而喚起人們的興趣和共鳴，產(chǎn)生非凡的廣告宣傳效應(yīng)。比如美國可口可樂集團應(yīng)用的顏色就是完美的范例，標準的紅顏色有著強烈引人興奮的召喚力。在可口可樂的廣告海報中，設(shè)計師也大量使用紅色，使紅色成該品牌的“商品色”，在受眾心中形成了固定的色彩形象，能夠很好地區(qū)別于其他飲料商品。眾所周知，設(shè)計師對存在于自然界、社會生活中的色彩尤為敏感，這種能力是在長期以來的理論學(xué)習和實踐創(chuàng)作中積累的，異于普通人。由于設(shè)計廣告海報的目的是傳遞某種信號、推介產(chǎn)某種產(chǎn)品，因此，海報廣告中最為重要的色調(diào)定位，不只是由設(shè)計師主觀偏愛所決定的，而是必須以烘托海報主題為基本原則，加強廣告的視覺沖擊力，從而讓人們在感情上產(chǎn)生共鳴，進而使人們能接收到并能深刻記住海報廣告所等表達的信息。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，不僅要全面了解關(guān)于色彩的理論基礎(chǔ)，而且要熟練掌握色彩心理學(xué)理論知識，創(chuàng)造出適合海報主題的色彩要素體系，明確色彩給人的心理狀態(tài)產(chǎn)生的影響，特別是注意色彩能真正表達的文化內(nèi)涵，按照需求合情合理地運用色彩，從而產(chǎn)生預(yù)想的效果。通常，色彩的特性會影響人的心理，并且同種顏色在不同行業(yè)或場景中對人的心理作用也不同。例如中國紅是一種能強烈吸引人們關(guān)注的色彩，在體育運動方面代表積極、活力、剛烈、熱情，不過中國紅也用來表示警示、高危、制止、消防等。因此，不同色調(diào)會給受眾帶來不同的情緒感受，這是色彩規(guī)律，也是設(shè)計師選擇配色時的靈感。自然中的色彩只是設(shè)計師們的一個參照物，色彩表現(xiàn)不是一味地的模仿自然，而不注重追求真實感，相反，作為一位優(yōu)秀的設(shè)計師會綜合考慮畫面中的色彩節(jié)奏，在遵循色彩原則基礎(chǔ)之上，適當大膽用色，創(chuàng)造出眾人滿意、拍手稱贊的高質(zhì)量、高品位藝術(shù)設(shè)計作品。

四、結(jié)語

色彩是客觀存在于自然界、人類社會中的一種物理現(xiàn)象，無論是中國美術(shù)史中“新石器時代的彩陶藝術(shù)”還是外國美術(shù)史中“畢加索的藍色時期”，總是各具特“色”。對于色覺正常的人來說，當視錐細胞被外界的光線激活后，就會通過神經(jīng)系統(tǒng)傳輸信息給大腦，從而讓大腦將這種信息解讀為豐富多彩的顏色。在這個妙趣橫生，光線四射的世界上，色彩隨著光線也存在于我們?nèi)粘Ｉ畹拿總€角落，色彩斑斕。色彩作為海報設(shè)計中的一種語言要素，它既能吸引受眾的目光，也能喚起觀者的某種特定情緒或情感。如何在海報設(shè)計中運用好色彩語言，既是技術(shù)更是藝術(shù)。色彩語言作為海報設(shè)計中不可或缺的一部分，不僅能傳遞設(shè)計者所要表達的信息，還能通過色彩傳遞一份情感。作為設(shè)計者不要一味地憑借固有經(jīng)驗隨意搭配色彩，要不斷地溫故知新，常思常想，成為行業(yè)中運用色彩的“專家”，既要知道色彩搭配的基本法則，了解色彩心理學(xué)理論，掌握色彩表現(xiàn)技法，把握色彩的情感表達，并且在實踐中予以創(chuàng)新運用并加以表現(xiàn)，創(chuàng)造出緊跟時代、獨具特色、觸動人心的高質(zhì)量藝術(shù)設(shè)計作品。

參考文獻：

[1]何修猛.現(xiàn)代廣告學(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社(第七版),2008年,第207頁.

[2][英]加文•安布羅斯.國際平面設(shè)計一色彩設(shè)計[M].北京:中國青年出版社,2006年,第1頁.

[3]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京:中國青年出版社,2012年,第12頁.

作者:周翔宇 單位:山東大學(xué)