廣告領(lǐng)域視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用
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摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然在我國(guó)興起的時(shí)間較短，但卻以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)模式與藝術(shù)理解，逐漸融入到合格行業(yè)中，并對(duì)其產(chǎn)生了重要的影響。而本文，筆者將以廣告為例，試析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，旨在兼顧視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)步的同時(shí)，推動(dòng)廣告行業(yè)快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；廣告；原則；建議
引言
廣告作為一種信息傳遞形式，在當(dāng)前時(shí)代中，更多的被應(yīng)用在企業(yè)的商業(yè)發(fā)展中，然而，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念，在時(shí)代高速發(fā)展的背景下，顯然以難以達(dá)到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融入其中，以色彩、圖形、文字為設(shè)計(jì)的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴(kuò)大，故而，在下文中，筆者將對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用問題，做出分析。
1廣告相關(guān)理論概述
廣告，顧名思義，就是廣而告之，使將信息通過一定方式傳遞給他人，進(jìn)而達(dá)到告知的目的。廣告帶有一定的目的性，在現(xiàn)階段，其大致可以分為非經(jīng)濟(jì)廣告與經(jīng)濟(jì)廣告兩種，前者是不以盈利為目的，通常指政府公告、通知、公益廣告等；后者是以盈利為主的，通常指商業(yè)廣告，是為了推銷某種產(chǎn)品或服務(wù)，而向廣告媒體支付一定費(fèi)用，將信息傳遞給消費(fèi)者的廣告形式，但無論哪種類型的廣告，其都存在一定通性，即有目的、有計(jì)劃，且連續(xù)性，是誰(shuí)、把什么、傳遞給誰(shuí)、效果的一個(gè)過程。
2視覺傳達(dá)在廣告中的設(shè)計(jì)原則
2.1人性化
人性化是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域中，所需遵循的主要原則之一。廣告服務(wù)于人，因此，其設(shè)計(jì)必須以遵循人類身心需求為主。在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，很多商業(yè)廣告的創(chuàng)作，其根本意圖在于吸引大眾的眼球，進(jìn)而達(dá)到信息傳遞的目的，但由于急于在廣告中展現(xiàn)目的，而使其內(nèi)容上缺乏人性化，最終使廣告不被受眾認(rèn)可。
2.2創(chuàng)新性
廣告意圖的展現(xiàn)，不僅需要內(nèi)容上的合理且具人性化，同時(shí)，也需要具有一定的創(chuàng)新性。目前市面上的廣告，其同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，千篇一律的設(shè)計(jì)理念，以難以達(dá)到吸引受眾目光的效果，因此，設(shè)計(jì)者必須不斷嘗試，在作品中融入新的理念，將視覺傳達(dá)引入其中，以增添其作品感染力，使作品在呈現(xiàn)在大眾視野的那一刻，讓人耳目一新。
2.3綜合性
在廣告的創(chuàng)作中，應(yīng)從多角度出發(fā)，考慮人的需求，結(jié)合視覺傳達(dá)的視覺要素，采用多種設(shè)計(jì)方法并用，增添廣告的視覺效果，而非單一的以實(shí)現(xiàn)傳播目的為主，這種多角度結(jié)合的創(chuàng)作，會(huì)讓廣告看起來更平易近人，不會(huì)讓大眾觀看的第一眼就產(chǎn)生抵觸情緒。
2.4審美原則
廣告不僅使信息的載體，同時(shí)，它也應(yīng)具備藝術(shù)之美，傳遞信息是其本職，但展現(xiàn)藝術(shù)魅力，也是其自身價(jià)值的一種體現(xiàn)。故而，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需充分利用文字、色彩、圖形等基本設(shè)計(jì)要素，呈現(xiàn)廣告的藝術(shù)之美。
3視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀
廣告作為一種傳播工具，在科技高速的發(fā)展之下，不斷被人熟知和認(rèn)可，成為包裝信息，實(shí)現(xiàn)信息目的性傳播的主要手段。雖然以不同的特性可將其區(qū)分為多種類型，但無論哪種，都是對(duì)信息內(nèi)容以藝術(shù)形式進(jìn)行的一種二次創(chuàng)作，但現(xiàn)階段，在我國(guó)的廣告領(lǐng)域中，其設(shè)計(jì)卻出現(xiàn)了形式單一、缺乏創(chuàng)新等問題，最終導(dǎo)致信息傳遞效果的不理想。具體如下：
3.1形式單一
現(xiàn)階段，無論是動(dòng)態(tài)食品廣告，還是靜態(tài)文字、圖片廣告，都在信息內(nèi)容上存在一定的單一性，如某種產(chǎn)品的宣傳廣告，只是邀請(qǐng)現(xiàn)下的流量明星代言，以明星效應(yīng)提高產(chǎn)品的關(guān)注度，這種單一的方式，無疑難以達(dá)到理想的宣傳效果，因此，如何改變現(xiàn)狀，讓廣告內(nèi)容更加豐富，更符合當(dāng)下大眾的需求，將是值得廣告人所深思的問題。
3.2缺乏創(chuàng)意
廣告產(chǎn)業(yè)在我國(guó)興起的時(shí)間雖然較短，但卻得到了廣泛的應(yīng)用，無論是公益性事業(yè)上，還是商業(yè)性的宣傳上，其出場(chǎng)率都相當(dāng)?shù)母?，但出?chǎng)率高，并不意味著宣傳效果就好，目前，市面上的廣告創(chuàng)作，都疏于形式，如在色彩的選擇上，多以強(qiáng)烈的色調(diào)渲染信息內(nèi)容，字里行間都流露出一種商業(yè)性氣息，使大眾感到乏味。
4視覺傳達(dá)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用建議
廣告的作用在于通過信息的傳遞，勾起信息接收者的內(nèi)心共鳴，而廣告創(chuàng)意，則是為了激發(fā)這種共鳴，因此，從某種角度而言，廣告的創(chuàng)意，以成為廣告設(shè)計(jì)的靈魂，是推動(dòng)廣告行業(yè)不斷前行的核心動(dòng)力。而鑒于上述，文中提及的我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展存在的問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)在合理搭配文字、圖形、色彩的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，在充分思考受眾審美的同時(shí)，突出個(gè)性，才能使廣告作品，在同類廣告中脫穎而出。
4.1立足受眾審美
時(shí)展造就了廣告，而廣告同時(shí)也推動(dòng)了時(shí)展。而在當(dāng)下，許多廣告作品，卻過多的傾向于商業(yè)信息的傳遞，忽略了藝術(shù)效果，造成作品的不被認(rèn)同，因此，在廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者，應(yīng)充分結(jié)合大眾審美需求，對(duì)信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，如在色彩的選擇上，可遵從視覺傳達(dá)理念，注重不同色彩所代表的色彩語(yǔ)言，如白色象征高貴，紅色代表熱情，黑色寓意凝重等，以不同色彩的協(xié)調(diào)搭配，賦予廣告藝術(shù)之美，提升作品的視覺沖擊力。
4.2注重個(gè)性創(chuàng)意
目前，流于市場(chǎng)中的廣告作品，雷同性較強(qiáng)，針對(duì)于這一問題，應(yīng)從創(chuàng)意角度出發(fā)，增強(qiáng)作品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，如某禮品的靜態(tài)廣告創(chuàng)作中，應(yīng)在色彩語(yǔ)言上，選擇紅色，紅色代表著熱情，同時(shí)，也是喜慶的象征，而中國(guó)素來便有節(jié)日送禮的習(xí)慣，因此，色彩上需以紅色為主色調(diào)，另外，文字信息上，可采用水墨風(fēng)格，更能增添作品的國(guó)風(fēng)，給人以親近的感覺，而在圖片的選擇上，更應(yīng)以真實(shí)為主，需要呈現(xiàn)出產(chǎn)品的真實(shí)面貌，讓人一目了然，只有讓大眾了解其本質(zhì)，才能激起其購(gòu)買欲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)價(jià)值。
結(jié)束語(yǔ)
綜上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以成為廣告產(chǎn)業(yè)繼續(xù)前行的重要因素，因此，在廣告的創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)者一定要以真誠(chéng)的態(tài)度，去學(xué)習(xí)、去思考，而非生搬硬套，以創(chuàng)新、藝術(shù)的眼光，將視覺傳達(dá)所涉知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際創(chuàng)作中，才能提升廣告作品的品質(zhì)，提高其信息的傳遞效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]何川.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)策略[J].傳播力研究，2018(18)
[2]黃鶴群.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].文藝生活(文海藝苑)，2015(3)
作者：王飛宇 單位：沈陽(yáng)工學(xué)院
