國產(chǎn)品牌廣告設計策略探究
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了國產(chǎn)品牌廣告設計策略探究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
摘要：本文基于年輕消費者的消費心理，分析總結年輕消費者的購買訴求特征。從表現(xiàn)形式、設計創(chuàng)意、圖形元素和廣告文案等方面，探討平面廣告設計視覺語言的運用，為國產(chǎn)品牌如何通過廣告設計傳達產(chǎn)品信息、塑造品牌形象、吸引年輕消費者購買產(chǎn)品提供設計策略，優(yōu)化品牌視覺傳播途徑，同時，也可以為廣大設計師提供設計思路和創(chuàng)新方式。
關鍵詞：年輕消費者；消費心理；國產(chǎn)品牌；設計策略
阿里研究院的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在品類創(chuàng)新和平臺的大力推動下，國產(chǎn)品牌異軍突起，產(chǎn)品更新迭代，通過更創(chuàng)新的設計、更多變的風格不斷擴大市場占有率，2019年達到72%。與此同時，消費主體也在變化，正值年輕的90后和00后成為巨大的消費勢頭沖擊著市場，帶動了文化消費、品質消費的不斷進擊。無論是國產(chǎn)老字號還是新興的年輕品牌，都是我國傳統(tǒng)文化的傳承載體和現(xiàn)展的中堅力量。廣告帶來的品牌效益是巨大的，消費者會通過品牌的廣告、宣傳、活動等各種渠道，了解品牌的調性、知名度和影響力，從而影響消費行為。因此，廣告設計要求針對消費人群進行細分，準確定位，根據(jù)不同的產(chǎn)品和消費對象，應用不同的視覺設計策略。將更多的目光鎖定在年輕消費群體身上是如今品牌發(fā)展的大勢所趨，國產(chǎn)品牌要通過廣告來取得優(yōu)勢，就必須了解年輕消費者的消費訴求，投其所好，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意的廣告來樹立品牌調性、擴大知名度，取得年輕消費者的信賴和喜歡。
一、重視年輕消費者的消費訴求
（一）情感訴求
當代年輕人出生和成長于社會大發(fā)展大變革時期，時尚、個性的求異心理和快節(jié)奏的生活以及激烈的社會競爭壓力，使得年輕人希望通過消費去緩解壓力，尋找情感釋放的突破口。因此，年輕的消費群體感性化和情緒化消費現(xiàn)象普遍，情感訴求更加強烈。單純展示產(chǎn)品內容和功能的廣告已經(jīng)逐漸失去吸引力，從古至今，充滿情節(jié)和情感的故事往往更能吸引人們的目光。在進行廣告設計時，通過貼合年輕人情感訴求的廣告視覺形式表達，融入生動有趣或者深刻感人的故事，將創(chuàng)意與情感結合，抓住社會熱點和大眾真正關心的話題，甚至引發(fā)社交媒體的熱烈關注和討論，從而加深廣告的傳播廣度和深度；傳遞品牌的理念和溫度，用情感的共鳴帶動年輕人與品牌的溝通。在潛移默化中加深他們對品牌的印象和好感，以贏得年輕消費者的心理認同，實現(xiàn)最大化的廣告效應和宣傳效果。
（二）審美要求
新生代的年輕人，十分注重生活美學，尤其是年輕女性。他們在消費的過程中十分注重商品的外觀，常常因為好看的包裝、吸引人的廣告畫面而產(chǎn)生購買商品的欲望。從近年來的新流行元素可以看出年輕人的審美發(fā)展趨勢，他們在審美上更傾向于展現(xiàn)個性和時尚，亦或是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、復古與潮流、東方與西方結合的新式組合。他們的消費更加趨向于多元化，如此個性化的消費觀讓他們注重品牌和產(chǎn)品以及廣告設計體現(xiàn)的與眾不同的特性和審美。因此，平面廣告應將年輕受眾的審美訴求放在重要的位置，把受年輕人喜愛的藝術趣味和審美體現(xiàn)出來，形成獨特的審美文化，滿足年輕消費者的審美訴求，增加年輕消費者的購買欲望。
（三）品質需求
觀念超前、有想法、見多識廣，這些都是新一代年輕人的個性標簽。在他們眼里，選擇何種消費品代表了個人的獨特品位和精致的生活態(tài)度。為何國外產(chǎn)品的中國市場空前廣闊成為國產(chǎn)品牌很大的競爭實力，很大一個原因就是由于在國外早期資本主義發(fā)展的推動下，催生了大部分消費品品牌的孵化和發(fā)展。這些品牌歷史久遠，經(jīng)過多年的打磨，產(chǎn)品質量高、質感好。同時，國外的設計發(fā)展也早于國內，品牌往往打造的是高品質、高品位的設計理念，因此，許多國外品牌受到追求品質的年輕人青睞。雖然國產(chǎn)品牌在質感、品質上已經(jīng)迎頭趕上，但仍有不少傳統(tǒng)的國產(chǎn)品牌在有質感、有品位的產(chǎn)品形象塑造上還不夠成熟，廣告是接觸消費者的首要渠道，因此，更加需要通過廣告宣傳，營造一種有質感、有品位的品牌形象，打破國產(chǎn)品牌的固有印象，取得年輕消費者的喜愛。
（四）個性追求
90后和00后的個性形成伴隨著網(wǎng)絡文化、新潮文化、外來文化滲透的成長環(huán)境，個人興趣優(yōu)先、喜歡互動和體驗、觀念開放，更能夠快速獲取新知識、接受新概念，消費上傾向于更加便捷的購物途徑和豐富多樣的選擇。當然，作為令人“捉摸不透”的新生一代，自然無法用簡單的幾個個性標簽去概括他們的群體特征。每個人都有獨一無二的性格、人生觀、價值觀和消費觀，而他們這些多變的性格特征和消費行為，同時，也會帶來從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從單純的商業(yè)廣告到多元化的廣告，從商品時代到品牌時代的變革。
二、針對年輕消費者的平面廣告設計方法
（一）功能與審美的統(tǒng)一
現(xiàn)代平面廣告包含圖形信息、文字信息等多種設計要素，設計不是把這些紛繁復雜的元素進行毫無章法的堆砌，而是將所有的信息濃縮成簡單、易懂的圖形符號。醒目且有記憶點的標題和文案，在消費者短暫的注意時間內將產(chǎn)品功能、信息、品牌理念傳達過去，達到廣告宣傳的目的。有視覺沖擊力的色彩搭配、切合主題的圖形創(chuàng)意，又使廣告作品具有藝術性，實現(xiàn)功能性與審美性的統(tǒng)一。在進行設計時應注重以下兩點：一是巧妙構圖。例如，畫面中只展示產(chǎn)品的部分，突出細節(jié)，畫面適當留白，化繁為簡，使消費者更容易注意產(chǎn)品的質感和結構，突出產(chǎn)品大氣、簡約的外觀特點和功能特點。二是色彩調配把握合適的節(jié)奏。色彩是平面廣告設計給人的第一印象，是視覺審美的核心，并能營造氛圍和情調、烘托主題，調動人們的情感、影響人們的情緒狀態(tài)。設計者往往通過補色對比、色相對比等色彩特征進行調和和搭配來塑造畫面豐富度和視覺沖擊力。運用夸張的圖形和亮眼的色彩表現(xiàn)個性與張揚；用低調、暗色的背景來平衡畫面，沉穩(wěn)而克制。圖畫、色彩、文字利用大小、強弱、黑白的對比，使得整幅作品畫面明暗、張弛的節(jié)奏把握的恰到好處。整體色調符合目標人群的消費心理和審美特點。畫面簡潔醒目，突出產(chǎn)品使之成為視覺中心，傳達出廣告的核心信息，讓消費者第一時間就注意到。
（二）傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合
在廣告設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)上，應注重將傳統(tǒng)文化元素的底蘊、特點、設計方法運用于平面廣告設計中，注重將傳統(tǒng)文化元素與廣告的商業(yè)內容相結合。一定要突破傳統(tǒng)設計、突顯時代氣息，結合當下最時尚的元素進行設計，對造型、色彩、結構等方面適當?shù)哪媚?、合理地結合，創(chuàng)造符合年輕消費者個性的現(xiàn)代語境?？梢酝ㄟ^以下幾種形式的組合進行設計:一是將傳統(tǒng)元素用現(xiàn)代化的裝飾手段來表現(xiàn),讓現(xiàn)代產(chǎn)品與古典元素自然融合。二是用傳統(tǒng)繪畫手法表現(xiàn)現(xiàn)代元素,使現(xiàn)代元素具有傳統(tǒng)繪畫的美感。三是在廣告設計中還應注重兼收并蓄,將中西方藝術進行融合。通過東方古樸與西方抽象的表現(xiàn)形式的融合，達到別具一格的審美效果。
（三）夸張抽象的圖形創(chuàng)意
創(chuàng)意是廣告設計亙古不變的核心話題，創(chuàng)意十足的廣告設計可以吸引觀者的目光并留下深刻印象，而創(chuàng)意的形式也多種多樣，可供發(fā)揮的空間和形式十分廣闊。年輕人不喜歡過度商業(yè)化和庸俗化的元素，而更鐘情于能體現(xiàn)與眾不同個性的創(chuàng)意設計，作為推向年輕消費者的產(chǎn)品廣告設計,在圖形表現(xiàn)手法上合理運用各種圖形創(chuàng)意體現(xiàn)產(chǎn)品或者品牌理念,需要設計者不斷進行創(chuàng)新。例如，運用視錯覺的創(chuàng)意手法進行創(chuàng)意變形，常見的有同構解構、置換變異、正負形等等。能產(chǎn)生新穎、絢麗的視覺觀感，體現(xiàn)出產(chǎn)品時尚潮流的特點，不僅在視覺上帶來沖擊，還極大地豐富了畫面趣味性,很好地宣傳了產(chǎn)品的賣點?？鋸垺⒊橄蟮膱D形創(chuàng)意，時尚、簡約的表現(xiàn)手法，圖形的拆分、重構與變形，色彩以及質感的搭配，3D字體與扁平化圖形的結合，這些設計元素有無數(shù)個不同的組合形式，可以碰撞出不同的火花來豐富平面廣告的視覺觀感，從而符合年輕受眾的多元化個性消費特征。
（四）巧思的文案
巧思的文案也是致勝關鍵。傳統(tǒng)僵硬死板的商品宣傳語在年輕人面前難免落入“王婆賣瓜，自賣自夸”的尷尬境地，只有貼近心理、有趣又有創(chuàng)意的廣告文案才能被年輕消費者關注和接受。巧妙的文案與產(chǎn)品融合，既避免了僵硬的商業(yè)宣傳，還可以突出產(chǎn)品的賣點，增強廣告的可記憶效應，在最短的時間展現(xiàn)產(chǎn)品信息，同時，也能在消費者心理留下更深刻的印象，達到錦上添花的作用。
三、結語
平面廣告主要通過對產(chǎn)品功能、產(chǎn)品信息、創(chuàng)意圖形、文案這些設計要素在合理的范圍內進行創(chuàng)意設計，達到傳達信息、宣傳產(chǎn)品、吸引受眾注意的目的。無論是哪一種廣告形式，都是在傳播信息。消費者在接受信息和處理信息方面有一定差異，針對不同的消費者群體，運用不同的廣告設計策略是有必要的?；谀贻p消費者消費心理的情感訴求、審美訴求、品質訴求和個性訴求，國產(chǎn)品牌的廣告設計應利用好中國元素與傳統(tǒng)文化，拋棄對平面廣告的傳統(tǒng)設計觀，從視覺色彩、圖形創(chuàng)意、廣告文案等設計要素中挖掘新的創(chuàng)意形式，將功能與審美統(tǒng)一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，通過視覺色彩的調和以及巧妙的文案設計出具有刺激點的創(chuàng)意廣告，體現(xiàn)品牌對傳統(tǒng)的思考、對時尚的追求、對前衛(wèi)理念的探索，創(chuàng)造出更能吸引年輕消費者的廣告。
參考文獻
[1]吳橋.現(xiàn)代廣告設計的創(chuàng)意策略[J].新媒體研究,2017,03(15):59-60.
[2]黃輝.基于受眾心理的平面廣告設計研究[J].新聞戰(zhàn)線,2015(06):38-39.
[3]何建剛.基于年輕女性消費者消費心理的廣告策略研究[J].心理月刊,2020,15(03):11+15.
[4]張紅兵.傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設計中的應用[J].設計,2019,32(12):128-129.
[5]薛文峰.色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].包裝工程,2016,37(04):164-167.
[6]陳麗娟.情感訴求廣告及其心理效應分析[D].武漢:華中科技大學,2004.
[7]周吉,黃慧君.針對女性消費心理的廣告創(chuàng)意研究——以第八屆大廣賽獲獎作品為例[J].包裝世界,2017(04):12-14.
[8]《阿里研究院:2020中國消費品牌發(fā)展報告》,中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng).
作者:劉茜 單位:武漢輕工大學