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交通廣播廣告策劃工作探索

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了交通廣播廣告策劃工作探索范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

交通廣播廣告策劃工作探索

【摘要】隨著人們生活水平提高,出租車和私家車不斷增多,作為三大傳統(tǒng)媒體的廣播的優(yōu)勢愈加凸顯,交通廣播廣告行情水漲船高,廣告的策劃與營銷有了一套完整的銷售理念。如今,交通廣播已經進入成熟期,呈現穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

【關鍵詞】目標受眾;廣播的流動性;聲音的清晰度;聽眾市場;廣播廣告的多樣性

廣播,被列寧稱為“不要紙張,沒有距離的報紙”。是通過無線電波或導線,向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。按傳輸方式可分為無線廣播和有線廣播。在電視普及之前,廣播備受聽眾的歡迎?,F在隨著電視、互聯網的普及,廣播受到一定程度的沖擊,但交通廣播的異軍突起也給廣播帶來了新的生機。

一、交通廣播廣告概念

所謂交通廣播廣告,顧名思義,就是在交通電臺播放的廣告。由于交通臺自身具有“流動性”的特點,因此其廣告也帶有明顯的“流動”色彩。由于收聽人群廣泛,交通臺廣告也明顯有別于其他電臺的廣告,廣告費用也同比其他廣播頻道要高出一截。

二、交通廣播廣告特點與策劃

交通廣播有其自身的特點,如何更好地結合其特點,發(fā)揮電波廣告的獨特優(yōu)勢,是策劃交通廣播廣告的重中之重。交通廣播廣告也要有所側重,要針對主要收聽人群來策劃廣告。廣告不僅僅是簡單的廣而告之,而是需要運用一定方式、方法來向受眾進行傳播,使其藝術化。這就要求交通廣播廣告必須與其自身的特點相結合,并確定目標受眾,策劃出適合目標受眾收聽的廣告。廣播廣告有其獨特的魅力,并非所有廣告都適合在電視上播放。有時,一個小小的創(chuàng)意在電波中會產生一些意想不到的效果。由于交通廣告獨特的“流動性”,因此,廣告聲音的“清晰度”成為廣告成功與否的一大關鍵。在匆忙的上下班路上,周圍聲音嘈雜,如果廣告錄制不清晰或運用了太多方言,使聽眾聽不清楚,那么聽眾就不會對廣告產生任何興趣,反而會因為心情煩躁對廣告產生厭煩情緒。載體在流動,聽廣播的人也在流動。交通廣播的流動性給交通廣播廣告帶來了一個無限的空間,廣告的內容也就十分廣泛。早晚上下班時間是收聽交通廣播的兩個高峰期,因此,這兩個時段的廣告費用也隨之飆升,給交通廣播帶來高效益。由于交通廣播的聽眾市場相對比較穩(wěn)定,所以廣告客戶的投放熱情較高,呈現賣方市場現象,形成廣告營銷和播出形態(tài)的多種選擇。對“報時性廣告”受眾早已經熟悉了。讓受眾最為熟悉的應該是新聞聯播前的報時,這已經成為“報時性廣告”的經典。在廣播中也有這種報時性廣告。報時性廣告時間短,但收費卻很高。如果能獲得很好的效益,商家認可花費高額的廣告費去為商品做最好的宣傳?!肮诿麖V告”也是受眾較為熟知的廣告形式。做得最好的要數湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視,幾乎每一個節(jié)目都有其冠名單位,這也是能夠達到效果的一個很好的宣傳方式。近幾年,很多電臺電視臺紛紛效仿湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視,也搞起了冠名廣告。交通廣播的冠名廣告其實與電視并沒有太大的區(qū)別。交通廣播也會在節(jié)目間隔期間反復播報冠名單位,以達到廣告效果?!白詭V告”可以說是廣播廣告獨有的廣告形式,例如評書前后的廣告。單田芳的評書前后總有一些廣告:像大家熟知的“萬通筋骨貼”“有路必有豐田車”等一系列廣告都是與評書一起打包帶來的廣告。每段評書間隔期間都反復重復廣告內容?!败浶詮V告”也是受眾比較熟知的廣告形式,但廣播中的軟性廣告又具有其獨特的特點,即播音員用講述故事的口吻來給某個產品或企業(yè)做宣傳。這樣的廣告一般在廣播中并不惹人反感,因為宣傳中帶有一定故事情節(jié),有可聽性。由于交通廣播廣告模式的多樣性,也給交通臺廣告帶來很多的商機。形式多了,廣告商選擇也就多了。每個客戶可以根據自身商品特點來選擇不同的營銷模式,達到令自己滿意的效果。

三、交通廣播廣告?zhèn)鞑バ问?/p>

廣播是依靠聲音傳遞信息的,當然它獨有的聲音魅力也是交通廣播能成功的一大關鍵。載體流動性越大,那么對聲音質量要求也就越高。交通廣播的廣告首要解決的就是聲音的“清晰度”問題。如果一個廣告讓人聽不清楚,或是聽不明白,那么再好的創(chuàng)意也都無計可施。怎樣能讓聽眾“聽清楚”成了廣告成功的關鍵?,F在很多電臺喜歡用方言做廣告,由于廣播有一定的地方性,因此在廣播中加少量的方言也未嘗不可。但是一定要注意方言的正確使用,不要盲目跟風。運用音響音樂,引導聽眾展開豐富想象。與電視和網絡媒體相比,以聲音作為唯一傳播手段的廣播,雖然傳播功能較為有限,但可以給聽眾一個廣闊的想象空間,引導聽眾展開豐富的想象。廣播廣告在注重語言藝術的同時,運用音響、音樂同時作用于它的聽眾,完成信息的傳遞,具有一種特殊的感染力?!暗湫偷囊繇懣梢苑从橙宋锘顒?、事件變動、現場氣氛和情緒,而這些往往很難用筆墨描述”。不同的音樂給人帶來不同的心境,廣告和音樂相結合能強化聽眾的記憶,使廣告詞語、廣告歌完美融合,達到事半功倍的效果。一些地市級的電視臺由于受資金、技術等限制,除了部分廠家提供完整廣告外,絕大多數的廣告制作質量很差,甚至只停留在口播配字幕的水平。廣播廣告,尤其是地市級交通臺的廣播廣告卻帶來了一定程度的改變。同樣的一則廣告,在電視上可能只是平淡無味的口述形式,然而在電臺中由于對聲音的細膩刻畫,廣告也變得更加生動有趣。這正是廣播廣告獨特的魅力所在。廣播廣告選準目標聽眾是提高廣告收入的關鍵。對目標聽眾的特征、收聽習慣、心理狀態(tài)、生活方式等,廣告制作人員要認真把握。如果不能準確定位目標聽眾,再有價值的信息、再完美的表現形式,也不會實現有效傳播。

四、結語

廣播以聲音的方式對聽眾進行傳播,只要有一臺收音機就可隨時收聽,因而聽眾群體廣泛。而交通廣播廣告更是定位明確,針對不同的目標受眾進行策劃,才能使廣告有針對性。

作者:趙青 單位:錦州新聞媒體集團

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