農(nóng)村電子商務助推農(nóng)村經(jīng)濟研究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了農(nóng)村電子商務助推農(nóng)村經(jīng)濟研究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

1農(nóng)村電子商務發(fā)展政策扶持力度加大

從2014年到2018年，每一年的中央一號文件中都會出現(xiàn)國家支持農(nóng)村電商發(fā)展的指導，現(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)與鄉(xiāng)村振興、扶貧工程緊密聯(lián)系起來。對應的商務部、農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門均過相關(guān)的政策文件，其文件的核心內(nèi)容都是強調(diào)通過發(fā)展農(nóng)村電商來促進農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和升級發(fā)展（見表1）。

2河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

截止到2019年2月，河南省共有95個電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，已形成了縣、鄉(xiāng)、村三級覆蓋的農(nóng)村電商服務體系。根據(jù)阿里研究院公布的2019年淘寶村淘寶鎮(zhèn)名單。截至6月底，從2009年的第一批三個淘寶村的發(fā)現(xiàn)到2019年的十年內(nèi)，全國淘寶村的發(fā)展無論是數(shù)量還是分布廣度上都有了質(zhì)的改變。截止到2019年6月，全國25個省共有4310個淘寶村，1118個淘寶鎮(zhèn)，“淘寶村集群”達到95個。2018年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額超過7000億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額中占比接近50%，帶動就業(yè)機會超過683萬個。其中在河南共有75個淘寶村，44個淘寶鎮(zhèn)，分列全國第7和第9，覆蓋河南省45個縣，2800個行政村，僅在鄭州就有13個淘寶鎮(zhèn)，全國城市排行第20位。京東在河南省開通上線地方館和扶貧館30家。蘇寧開設的“電商扶貧實訓店”共在10個貧困縣展開，開設100多家鄉(xiāng)級易購直營店，入駐各類農(nóng)特產(chǎn)品4000多種。

3農(nóng)村電商發(fā)展模式與經(jīng)濟效應

3.1農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化。隨著城市電商市場的日趨飽和，越來越多的企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。這些企業(yè)的類型出現(xiàn)多樣化的現(xiàn)象，既有地方企業(yè)、全國性大企業(yè)，也有平臺公司或者服務商企業(yè)。常見的農(nóng)村電商平臺企業(yè)主要有：（1）B2C類：將農(nóng)產(chǎn)品商品送到消費者手中，如京東、蘇寧易購等。（2）C2C類：用戶與用戶之間的直接溝通，如農(nóng)村淘寶。（3）社交平臺、服務類（C2B、S2B2C）：主要依賴手機APP移動端網(wǎng)絡，如拼多多、云集等。（4）供應鏈服務類（B2B2C、B2M）：中農(nóng)網(wǎng)等。2018年在縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售平臺中，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶市場份額占比最大，分別為45.71%和28.35%，二者市場份額總和約約75%。其后依次為京東（23.77%）、拼多多（1.72%）和蘇寧（0.45%）［1］。3.2農(nóng)村電商經(jīng)濟效應顯現(xiàn)。自2014年提出電商扶貧這一工作以來，農(nóng)村電商已經(jīng)與扶貧工作結(jié)合并被證明是可行之路徑。電子商務進農(nóng)村綜合示范縣已達到1016個，其中國家級貧困縣737個，覆蓋全國貧困縣總數(shù)的88.6%。2018年全年，前四批756個示范縣實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額6192.4億元，同比增長43%［2］。2018年，國家級貧困縣在阿里平臺網(wǎng)絡銷售額超630億元，而其中超過100個貧困縣網(wǎng)絡銷售額達到或超過1億元。據(jù)《中國淘寶村研究報告（2018）》顯示，全國淘寶村數(shù)量達3202個，廣泛分布在24個?。ㄊ袇^(qū)）330余個縣（區(qū)、縣級市），淘寶村網(wǎng)店年銷售額超過2200億元，帶動就業(yè)機會數(shù)量超過180萬個。2019年上半年，全國貧困縣網(wǎng)絡零售額達659.8億元，同比增長18%［3］。

4河南省農(nóng)村電商新機遇

4.1發(fā)展跨境電商。“一帶一路”沿線國家對農(nóng)產(chǎn)品進口需求較大，提供了巨大的國際市場，預示著電子商務將會繼續(xù)加快覆蓋范圍。在各大平臺上，“一帶一路”沿線國家的商品持續(xù)受到中國消費者歡迎，通過天貓國際購買“一帶一路”沿線國家商品的總銷售額保持持續(xù)快速增長，2018年同比增長達到120%。通過速賣通平臺上，沿線國家消費者創(chuàng)造了57%的訂單量和49%的交易額。中國目前與沿線108個國家和地區(qū)組織簽署了合作協(xié)議，為電子商務的發(fā)展提供了廣闊的空間。4.2推動農(nóng)貨的上行多樣化發(fā)展。近年來農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售實現(xiàn)了飛躍的發(fā)展，從2012年的198.6億元到2017年的2436.6億元，增長了12倍。其中表現(xiàn)最為搶眼的是生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額，較2012年增長50倍。以拼多多為代表的農(nóng)貨上行創(chuàng)新模式，正在推動農(nóng)村電商的加速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年該平臺農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達653億元，較上年增長了233%。其中為貧困縣的商戶數(shù)量超過14萬家（經(jīng)營類目以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主），年訂單總額達162億元。根據(jù)預測該平臺2019年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將超過1200億元。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展模式有很多，包括基于消費者定制的C2B和C2F模式、基于電商從業(yè)者直接通過線上平臺銷售給消費者的B2C模式，以及基于體驗式消費的O2O模式等等。無論哪種形式的農(nóng)貨上行模式，都能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶與大市場的低成本對接，從而實現(xiàn)生產(chǎn)者的利潤增加、消費者的需求得到提升，為原有的價值鏈增加了附加價值。社交電商、直播帶貨、社區(qū)團購等新的電商模式都已蓬勃發(fā)展起來，作為農(nóng)村電商的從業(yè)者要積極參與各類項目的分工當中，爭當農(nóng)貨上行發(fā)展的直接推動者。4.3產(chǎn)品品牌化、規(guī)范化。實施規(guī)劃化、品牌化的競爭策略，是電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、擺脫低端競爭的有效途徑。電商從業(yè)者應從產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌原創(chuàng)設計入口，形成固定的目標群體和品牌形象，加強產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力。組織產(chǎn)品的標準化、規(guī)范化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、保證產(chǎn)品安全，積極投入到“三品一標”的認證工作。提高產(chǎn)品售前、售中、售后的全面服務工作，樹立企業(yè)良好的信譽和形象。

5總結(jié)

電商的發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需要多個相關(guān)主體的共同參與，才能實現(xiàn)線上與線下的相互促進和協(xié)調(diào)發(fā)展，進而形成協(xié)同創(chuàng)新。需要政府首先做好頂層設計和總體規(guī)劃，打造良好的電商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。地方政府應根據(jù)中央“一號文件”的指導出臺有利于發(fā)展農(nóng)村電商的文件，尤其是貸款方面的政策。只有基礎設施、教育、金融支持的全面指導才能留住資金和人才。

參考文獻：

［1］2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告.

［2］中華人民共和國商務部.

［3］《中國淘寶村研究報告（2018）》.

［4］汪向東,張才明.互聯(lián)網(wǎng)時代我國農(nóng)村減貧扶貧新思路——“沙集模式”的啟示［J］.信息化建設,2011,（02）:6-9.

［5］陳旭堂,余國新.農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村共同體的形塑與重構(gòu)——基于浙江省遂昌縣的實證分析［J］.探索,2019,（05）:132-140.

［6］崔麗麗,王驪靜,王井泉.社會創(chuàng)新因素促進“淘寶村”電子商務發(fā)展的實證分析——以浙江麗水為例［J］.中國農(nóng)村經(jīng)濟,2014,（12）:50-60.

［7］劉靜嫻,沈文星.共建共治視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式研究［J］.人民論壇•學術(shù)前沿,2018,（19）:100-103.

［8］阿里研究院.中國淘寶村研宄報告（2009-2019）［R］.2019.

作者:盧寧 單位:鄭州財稅金融職業(yè)學院