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公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 女裝市場調(diào)查報告范文

女裝市場調(diào)查報告精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的女裝市場調(diào)查報告主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

第1篇:女裝市場調(diào)查報告范文

5月30日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式旗下自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”,該品牌涉及男裝、女裝、內(nèi)衣及家紡產(chǎn)品等,目前商品種類在300種左右,這意味著以圖書銷售起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將與凡客誠品在某些商品上展開正面競爭。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶對“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”的定位是“材質(zhì)中端和中高端,價格是本土相應(yīng)品牌的5-7折,但款式是基本款和經(jīng)典款”。

…………

電子商務(wù),這個在服裝行業(yè)已被提及無數(shù)次的渠道方式卻總能帶給我們新鮮的話題,每天都有無數(shù)的傳統(tǒng)服裝企業(yè)躍躍欲試想要“觸電”,而已是百花齊放的電子商務(wù)平臺也不斷加大服裝服飾的份額,這都源于國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣正在逐漸改變,從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向更加便捷、優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)市場,我國網(wǎng)購大軍數(shù)量每年以翻倍的速度增加,服裝無疑是最受用戶青睞的網(wǎng)購產(chǎn)品。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心5月24《2011年度中國B2C電子商務(wù)市場調(diào)查報告》顯示,截至2011年12月,中國網(wǎng)民數(shù)量達5.13億人,而網(wǎng)購的用戶規(guī)模達2.03億。同時,網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模不斷擴大,據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截至2011年12月,國內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已有20750家。這些都為服裝電子商務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達2035億元,成為B2C市場第一大細(xì)分領(lǐng)域,預(yù)計到2013年將達4076.1億元。

在這樣的大趨勢下,服裝行業(yè)電子商務(wù)漸入佳境,很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)逐漸由“實體戰(zhàn)場”向“虛擬戰(zhàn)場”延伸,七匹狼、杉杉、李寧、太平鳥、歌莉婭、雅戈爾、愛慕等上百家傳統(tǒng)中高端服裝品牌企業(yè)紛紛進入網(wǎng)銷領(lǐng)域。垂直類B2C網(wǎng)站挑戰(zhàn)傳統(tǒng)網(wǎng)購平臺的趨勢越發(fā)明顯。凡客誠品、夢芭莎、瑪薩瑪索等一系列網(wǎng)絡(luò)服裝品牌在市場中迅猛崛起。成立僅4年的凡客誠品增速驚人,2011年整體銷量達7000萬件?,斔_瑪索今年的銷售額預(yù)計增長將超過400%,營業(yè)額將達到5億元至7億元。但傳統(tǒng)服裝企業(yè)在觸網(wǎng)過程中,并非所有企業(yè)都一帆風(fēng)順。美邦服飾因贏利難以保障果斷停止運營邦購網(wǎng),成了第一家公告停運電子商務(wù)業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)上市服裝企業(yè)。

電子商務(wù)必定是未來的發(fā)展方向,國外消費者網(wǎng)購是淘品牌,但國內(nèi)消費者還是停留在淘低價。因為國內(nèi)很多的電商還停留在賣過季貨、打折貨、銷庫存的境界上,依舊是在用低價吸引網(wǎng)民的注意,加之可能出現(xiàn)的實物與圖片不符以及物流、售后等一系列的問題,使得消費者對網(wǎng)絡(luò)購物并沒能達到一種完美的體驗。

OTO時代來臨

當(dāng)C2C模式日漸式微,B2C市場逐漸飽和;當(dāng)消費者因?qū)嶓w商城的價格而蹙眉,因線上消費的虛擬而不安,O2O(online to offline)模式脫穎而出,成為連接線上與線下的一個橋梁。這個全新電商模式的本質(zhì)就是把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去——在線支付購買,再到線下去體驗商品和享受服務(wù)。例如成名于地鐵廣告的孕裝品牌十月媽咪在上線一年內(nèi),電商業(yè)務(wù)便達到了月銷售額突破千萬元。為了更好地發(fā)展電商業(yè)務(wù),從2011年開始,十月媽咪開始試水“線上交易,線下取貨”的O2O模式,在線上特賣活動時,原價1500元的孕婦裝可以用400~500元的價格直接拿下,客戶還可以直接到新開的專賣店體驗網(wǎng)購的孕婦裝,享受超值的購物體驗。

同時,OTO還可以提供數(shù)據(jù)分析。實體商店進行交易的一個無法克服的缺陷,是難以對用戶的數(shù)據(jù)進行采集和分析。O2O模式由于要求用戶在網(wǎng)上支付,支付信息就成為商家對用戶個性化信息進行深入挖掘的寶貴資源,可以大大提升對老客戶的維護與營銷效果。通過分析,還可以提供發(fā)現(xiàn)新客戶的線索,預(yù)判甚至控制客流量。

網(wǎng)絡(luò)品牌“落地”

傳統(tǒng)企業(yè)紛紛爭先“觸電”,與此同時,網(wǎng)絡(luò)品牌也逐漸從線上走到線下,發(fā)展實體店。2011年,來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)品牌從線上走向線下的趨勢十分明顯。兩年前,在淘寶十大服裝品牌中,只有1家有實體店;到現(xiàn)在,十大服裝品牌中,有8家開設(shè)了實體店。

以“棉麻藝術(shù)家”定位,憑借“簡潔而素雅、個性而不張揚”的風(fēng)格在淘寶網(wǎng)走紅的“淘品牌”茵曼,自去年9月在廣州中華廣場開出第一家實體店以來,目前已經(jīng)在北方二三線城市開出30多家實體店。其創(chuàng)始人方建華稱,根據(jù)第三方機構(gòu)公開數(shù)據(jù)顯示,2011年中國網(wǎng)民在線購物交易額達到7849.3億元,占社會零售總額的僅3%左右,線下97%的零售市場仍然讓網(wǎng)絡(luò)品牌們心向往之。“就品牌來講,全國各地有專賣店,整個品牌的傳播會更有效果?!倍译S著網(wǎng)絡(luò)推廣費用、物流等各項成本持續(xù)高漲,“未來線上費用不一定比線下低”。

如何實現(xiàn)線上線下無障礙互通購物?茵曼獨創(chuàng)了自己的OAO(online and offline)模式,借力一個大型的電子顯示互動屏,利用人機互動的方式(客戶+OAO觸摸屏)實現(xiàn)線上線下產(chǎn)品共享、會員共享、促銷共享,并統(tǒng)一后端的ERP系統(tǒng),倉儲、配送體系,真正打通線上線下購物渠道?!霸谝鹇膶嶓w店里,都配備定制的OAO觸摸屏。如果用戶在店里買件衣服想知道如何搭配,只要拿到衣服的吊牌在觸摸屏掃描一下,就能自動看到茵曼網(wǎng)店的模特搭配。如果看中了搭配的褲子,但實體店里沒有展示,那么客戶可以直接通過觸摸屏在網(wǎng)上購買,并可以選擇在線付款或者貨到付款,直接送到家里”,方建華稱。

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