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【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)學(xué);高質(zhì)量發(fā)展
1引言
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是基于5G技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。實(shí)踐證明,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生諸多影響,因此,立足于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角詳細(xì)分析我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展,以此為數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展而提供支撐。
2數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概述
2.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)的模式
數(shù)字經(jīng)濟(jì),作為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是人類通過(guò)大數(shù)據(jù)(數(shù)字化的知識(shí)與信息)的識(shí)別、選擇、過(guò)濾、存儲(chǔ)、使用,引導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種類型。根據(jù)調(diào)查,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步于20世紀(jì)90年代,其主要是以網(wǎng)絡(luò)為主。按照數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)方式,數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以分為:一是線上數(shù)字經(jīng)濟(jì),其主要是通過(guò)線上交易完成商品流通;二是線下經(jīng)濟(jì),其主要是利用網(wǎng)紅效應(yīng)實(shí)施的系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
2.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有較高的優(yōu)勢(shì):首先,數(shù)字經(jīng)濟(jì)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略?;诠┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略,而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)型,帶動(dòng)一批新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而有效地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。其次,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為鞏固脫貧攻堅(jiān)的重要舉措。以陜西省為例,陜西省通過(guò)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),電商扶貧和消費(fèi)扶貧成效明顯,通過(guò)組織系列扶貧活動(dòng)及大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè),有效帶動(dòng)4萬(wàn)多個(gè)貧困戶增加收入。積極推廣“名校+”“名師+”遠(yuǎn)程教育幫扶模式和“互聯(lián)網(wǎng)+健康扶貧”模式,充分利用信息化手段不斷促進(jìn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源下沉,向農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展有機(jī)銜接,積極實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展“六大行動(dòng)”,促進(jìn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。河南省大荔、柞水、佛坪和楊凌4縣區(qū)被確定為國(guó)家首批數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)縣。
2.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面影響
任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式都會(huì)產(chǎn)生一定的影響,結(jié)合調(diào)查,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的負(fù)面影響主要表現(xiàn)為:一是技術(shù)快速革新導(dǎo)致部分人群摩擦性失業(yè)。技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),數(shù)字經(jīng)濟(jì)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展,技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)造一些新的崗位,同時(shí)數(shù)字化推動(dòng)的第四次工業(yè)革命有可能導(dǎo)致大面積“技術(shù)性失業(yè)”,對(duì)就業(yè)市場(chǎng)、民眾生活與廣大社會(huì)造成的影響是痛苦的。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)者的數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)提出很高的要求,不具有數(shù)字素養(yǎng)的人將面臨失業(yè)和邊緣化危險(xiǎn)。二是線上平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)壓低線下實(shí)體收入。線上平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型模式。線上經(jīng)濟(jì)的便捷性塑造了一批具有極高粘性的消費(fèi)者,加之沒(méi)有店租等實(shí)體成本的負(fù)擔(dān),線上平臺(tái)相較于線下從業(yè)者往往有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在線上平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,大量線下實(shí)體從業(yè)者被迫降低利潤(rùn)目標(biāo),甚至面臨破產(chǎn)。三是巨頭壟斷擠壓中小企業(yè)生存空間。數(shù)據(jù)是一種邊際成本遞減的生產(chǎn)資料,數(shù)據(jù)一旦形成規(guī)模就具有天然的擴(kuò)張性,不受規(guī)制的擴(kuò)張必將走向壟斷,壟斷的后果是行業(yè)資源集中與行業(yè)內(nèi)部分化加劇。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下,行業(yè)資源高度集中,互聯(lián)網(wǎng)巨頭與小微企業(yè)差距懸殊,并且差距還在漸漸擴(kuò)大。
3數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的原因
數(shù)字經(jīng)濟(jì)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式,也是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要手段。根據(jù)調(diào)查,我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì),例如,2016-2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),從623億元增長(zhǎng)至3419億元,增長(zhǎng)了2796億元,如圖1所示。其中,直播帶貨成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式,尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后,我國(guó)直播帶貨成為拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的重要方式。2020年直播電商占GDP比重達(dá)27.8%,年增速高達(dá)227.7%。通過(guò)深入分析,我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)之所以取得巨大成效,主要決定因素有以下方面。
3.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新媒體的迅速發(fā)展
我國(guó)進(jìn)入數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。尤其是基于5G技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了穩(wěn)定的發(fā)展動(dòng)力。5G技術(shù)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播提供穩(wěn)定的信號(hào),為直播帶貨提供更為便捷的服務(wù)。例如,基于5G技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)形式更加豐富,為市場(chǎng)消費(fèi)者提供了多元化的觀看平臺(tái),有效地刺激了粉絲的消費(fèi)欲望。尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后,基于“居家隔離”政策的實(shí)施,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為滿足人們消費(fèi)的重要方式,提高了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性,進(jìn)而擴(kuò)大了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的粉絲量。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年我國(guó)移動(dòng)用戶占比達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量整體的99%,手機(jī)流量時(shí)代全面來(lái)臨??梢哉f(shuō)龐大的網(wǎng)絡(luò)群體為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了大力的潛在客戶。網(wǎng)紅利用營(yíng)銷手段,獵取消費(fèi)者心理,通過(guò)高粘度、高互動(dòng)的方式拉近與粉絲的距離,并且通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段引導(dǎo)粉絲消費(fèi),形成價(jià)值回報(bào)。
3.2國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展政策的支持
基于“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的實(shí)施,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家政策,例如,在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)議中多次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展民營(yíng)企業(yè),營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境,數(shù)字經(jīng)濟(jì)是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略實(shí)施的具體體現(xiàn)。為支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)家層面、地方省市出臺(tái)了諸多優(yōu)惠政策,如表1所示。陜西省加強(qiáng)數(shù)字領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制定,探索推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域地方立法,完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策體系。圍繞“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”2條路線,打造“一帶一路”數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。目前陜西數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平位列全國(guó)第12位,數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的西安,助力陜西加速步入“數(shù)字時(shí)代”。
3.3人們生活方式與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變
我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代,人們對(duì)美好生活的向往成為主要目標(biāo)。2020年我國(guó)實(shí)現(xiàn)絕對(duì)全面脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役的勝利,我國(guó)進(jìn)入全面小康社會(huì),人們生活水平不斷提高。尤其是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,個(gè)性化消費(fèi)成為當(dāng)前90后、00后消費(fèi)的主要方式。相比80后消費(fèi)群體而言,新一代消費(fèi)群體具有更強(qiáng)的包容性與創(chuàng)意性。所以數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎合了當(dāng)下消費(fèi)主體的個(gè)性化消費(fèi)理念:一是基于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是在線支付方式的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的發(fā)展契機(jī)。例如,消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中,由于支付方式實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化操作,因此一定程度會(huì)刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望,產(chǎn)生諸多“不必要消費(fèi)”。二是新一代消費(fèi)群體的“懶惰性”催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了居家消費(fèi)的方式,大大節(jié)省了新一代消費(fèi)群體的時(shí)間。
3.4數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)夯實(shí)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于完善的基礎(chǔ)配套體系。一是我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查,目前我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)體系呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì),尤其是近些年我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新。冷供應(yīng)鏈物流技術(shù)不斷發(fā)展,有效地保護(hù)了新鮮食品的質(zhì)量。例如,根據(jù)調(diào)查,基于冷供應(yīng)鏈技術(shù)的發(fā)展,生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額不斷擴(kuò)大。大力發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家政策,道路、網(wǎng)絡(luò)成為物流發(fā)展的重要支撐。近些年國(guó)家加大了對(duì)上述產(chǎn)業(yè)的支持。二是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度不斷增加。在5G通訊方面,截至2020年5月底,陜西5G基站已累計(jì)開(kāi)通7621個(gè),力爭(zhēng)打造中西部地區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)先行區(qū),為后續(xù)5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展與應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。
4數(shù)字經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)效用分析
4.1經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效用分析
經(jīng)濟(jì)模式存在的本質(zhì)就是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為消費(fèi)者提供更大的消費(fèi)滿意感。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種新型經(jīng)濟(jì)模式,是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有效帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng):一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以改變傳統(tǒng)的粗放型、高能源消耗型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如,陜西省是全國(guó)有名的網(wǎng)紅城市,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播有效帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了諸多新職業(yè),助力于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,例如,通過(guò)助農(nóng)直播帶貨可以將諸多農(nóng)副產(chǎn)品推廣到全國(guó),以此提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值,形成品牌效應(yīng)。與此同時(shí),數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有效地豐富了就業(yè)崗位,拓寬了就業(yè)渠道。以網(wǎng)絡(luò)直播為例,網(wǎng)紅直播帶貨不僅需要大量的后臺(tái)客服崗位,而且還需要大量的物流配送人員,因此,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效提高了我國(guó)的就業(yè)率。
4.2營(yíng)銷效用分析
數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),而且為消費(fèi)者提供了便捷的生活方式,尤其是線上購(gòu)物模式的發(fā)展改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式下的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)了全員營(yíng)銷模式,營(yíng)銷人員面對(duì)的是所有的受眾,需要了解消費(fèi)者在態(tài)度與行為上的改變,因此迫使電商企業(yè)要從過(guò)去的營(yíng)銷局部視角升華為用戶、文化、生意、經(jīng)濟(jì)、民生的大局觀。二是細(xì)化市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)定位都是確定品牌營(yíng)銷策略的關(guān)鍵要素。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中,人與人之間的互通互聯(lián)性不斷提高。因此,企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察了解目標(biāo)用戶,以精品內(nèi)容與品牌用戶創(chuàng)造共鳴,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和資源矩陣搭建更貼近用戶的營(yíng)銷場(chǎng)景,全面助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍。
4.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化效用分析
文化效用是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后是當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展。陜西是網(wǎng)紅城市,例如,基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,西安加入GDP萬(wàn)億俱樂(lè)部,2020年西安市GDP增速5.2%,總量10020億元左右。根據(jù)調(diào)查,當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)紅更多采取的MCN批量生產(chǎn)的模式,導(dǎo)致缺乏內(nèi)涵文化。而依托區(qū)域獨(dú)特文化可以有效帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如,陜西老喬是一名美食博主,在抖音上的粉絲為1200萬(wàn),其認(rèn)為自己走紅的原因歸功于陜西博大精深的飲食文化??梢?jiàn),數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效地宣傳了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?,弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。另外,數(shù)字經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)速度快,網(wǎng)紅一夜成名現(xiàn)象助長(zhǎng)了急功近利的社會(huì)風(fēng)氣,加劇了享樂(lè)主義和拜金主義等錯(cuò)誤思想的傳播,對(duì)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播產(chǎn)生沖擊。
5結(jié)語(yǔ)
總之,數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式,是時(shí)代變遷和市場(chǎng)變化共同作用下的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅更加符合當(dāng)代社會(huì)心態(tài)與社會(huì)價(jià)值的變化,更好地滿足了人們的物質(zhì)文化需求,也發(fā)揮了其經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì),促進(jìn)了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。但是同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的負(fù)面影響也不容小覷,其歸根結(jié)底是缺乏正確引導(dǎo)和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產(chǎn)物,我國(guó)應(yīng)積極消除數(shù)字經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響,通過(guò)政府完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)管理制度、數(shù)字經(jīng)濟(jì)主體自覺(jué)維護(hù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)公眾共同監(jiān)督等方式引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,以放大數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn),規(guī)避克服其負(fù)面影響,促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展。
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數(shù)字娛樂(lè)狂潮正席卷著整個(gè)世界,并已成為當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實(shí)施的主要內(nèi)容之一,隨著西部大開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn),數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的增值點(diǎn),西部地區(qū)如何縮小與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關(guān)注的熱點(diǎn)。本文立足于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及的各個(gè)層面,以重慶直轄市為例,對(duì)西部地區(qū)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究。通過(guò)分析數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路,并對(duì)如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策建議。
1.?dāng)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展,科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性作用越來(lái)越明顯。社會(huì)的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉,著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為全球的共同趨勢(shì)。信息技術(shù)不僅是未來(lái)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和推動(dòng)力量,而且也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要先導(dǎo)和支柱,其發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實(shí)力的標(biāo)志[1]。 隨著精神文明水平的提高和人們對(duì)文化知識(shí)的渴求,加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時(shí)代潮流,縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距,發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的必然要求。
1.1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效?敏銳,其中也包括數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性,大起大落的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,更重要的是,其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身的?局部的?行業(yè)的事情,而與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力推進(jìn),是精神文明建設(shè)的需要,有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實(shí)施。
1.2協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變
文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分,由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上,因此傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),主要依靠知識(shí)資源來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),是一個(gè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同?可節(jié)約資源?實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),具有可持續(xù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。加之,其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,節(jié)約資源,而且還能形成新的產(chǎn)業(yè),開(kāi)拓新的市場(chǎng),勢(shì)必大力加快城市信息化?數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此,重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)?協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。
1.3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌
通過(guò)最大限度地追求標(biāo)準(zhǔn)化?規(guī)?;蛯I(yè)化來(lái)獲取最大限度的利潤(rùn),是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個(gè)本質(zhì)特征[2]。正是在這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化?規(guī)?;蛯I(yè)化的追求中,才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義,與高科技尤其是數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代數(shù)字娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個(gè)國(guó)家信息文化水平及綜合國(guó)力的重要標(biāo)志,在各級(jí)政府的高度重視和積極推動(dòng)下,中國(guó)正在掀起一場(chǎng)“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮,許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,紛紛提出了“文化強(qiáng)省”?“文化強(qiáng)市”?“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號(hào),“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐,有助于推動(dòng)打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌,提高西部省區(qū)的影響力。
2.重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析
2.1具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>
重慶市正面臨世紀(jì)性的發(fā)展良機(jī)。設(shè)立直轄市后,重慶抓住中央直轄?三峽工程建設(shè)?西部大開(kāi)發(fā)三大歷史性機(jī)遇,大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),積極擴(kuò)大開(kāi)放,深化體制改革,加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),其政治地位和經(jīng)濟(jì)地位顯著提高?!笆晃濉币?guī)劃以來(lái),重慶市不斷加大對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度,“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力,特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為新興的一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)與文化并進(jìn)的產(chǎn)業(yè),其發(fā)展的潛力很大。
2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè),其數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司,開(kāi)發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的通用游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)及引擎,在游戲和動(dòng)畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂(lè)有限公司,集數(shù)字娛樂(lè)和文化傳播于一身,其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)際先進(jìn)水平;天極信息發(fā)展有限公司,作為重慶市最大的SP運(yùn)營(yíng)商,先后推出了重慶復(fù)生記?天極奪寶奇兵等無(wú)線游戲,并通過(guò)天極無(wú)線平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng),取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益[4]。同時(shí),重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業(yè)園,目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地,基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園,創(chuàng)辦動(dòng)漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站,篩選塑造大眾喜愛(ài)?具有商業(yè)價(jià)值潛力的動(dòng)漫形象,開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品??梢?jiàn),重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成,并成為帶動(dòng)重慶市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。
2.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善
重慶市具有良好的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機(jī)構(gòu),也有著名的信息類門戶網(wǎng)站——天極網(wǎng),具有良好的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作領(lǐng)域,重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫(kù),為游戲和動(dòng)畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長(zhǎng)江中上游信息中心,憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì),為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持和保障,如開(kāi)發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面,重慶與國(guó)際上的交流合作越來(lái)越頻繁,來(lái)渝投資的外商日益增加,客觀上促進(jìn)了重慶地區(qū)國(guó)際文化交流。因此,在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域可以較容易地與國(guó)際市場(chǎng)接軌,快速引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的營(yíng)銷理念和市場(chǎng)運(yùn)作手段,站在一個(gè)較高的平臺(tái)上發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。目前,重慶本地已有部分企業(yè)與國(guó)際著名游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)展開(kāi)合作,這將促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶,關(guān)注重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并為展開(kāi)進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2.4高校密集智力資源豐富
重慶是西南地區(qū)的核心城市,高等院校云集。重慶大學(xué)?四川美術(shù)學(xué)院?重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才,為數(shù)字娛樂(lè)業(yè)游戲和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源,滿足數(shù)字娛樂(lè)業(yè)對(duì)人才的巨大需求。同時(shí),重慶市擁有的各類科研機(jī)構(gòu)?科研人員?科研經(jīng)費(fèi)收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平,作為西部大開(kāi)發(fā)中的核心發(fā)展力,重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉,可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。
2.5制約因素
“十一五”期間,重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)和智力資源優(yōu)勢(shì),在發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力,可仍然存在一些不容忽視的問(wèn)題。如在宏觀區(qū)位中遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū),不利于對(duì)人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)高新技術(shù)的接受能力還較差,尊重知識(shí)和尊重人才的風(fēng)氣還有待進(jìn)一步濃厚,數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊,技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難,自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散?小?弱的狀態(tài),未能有效地采取大公司戰(zhàn)略,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)作用,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
3.發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策措施
3.1發(fā)展戰(zhàn)略思考
針對(duì)上述情況,發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,依托高新區(qū)?大學(xué)城?軟件園及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識(shí),大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品,發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟(jì)科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢(shì),因地制宜,構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基地和示范基地,調(diào)整和優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)走向市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化?!?.2對(duì)策措施建議
3.2.1完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè),促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品組成,而數(shù)字娛樂(lè)開(kāi)發(fā)基地則是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地 [6]。近年來(lái),國(guó)內(nèi)各地興起了一股動(dòng)漫熱,許多地方都搞起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地或動(dòng)漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地?九龍坡區(qū)美視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動(dòng)漫基地。重慶市應(yīng)在動(dòng)漫業(yè)不斷完善的同時(shí),積極拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑,結(jié)合重慶本地3G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和全國(guó)數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點(diǎn)措施:
(1) 目前重慶市的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上,大部分的開(kāi)發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機(jī)構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密,在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒(méi)有形成完整的體系,該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機(jī)構(gòu)的作用,進(jìn)一步加快數(shù)字娛樂(lè)科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高,加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐,不斷拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。
(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式,實(shí)施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)還基本處于散?小?弱的狀態(tài),沒(méi)有在國(guó)內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品,也還沒(méi)有本土大型數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)性企業(yè)。因此,應(yīng)逐步擴(kuò)大企業(yè)集團(tuán)的范圍,對(duì)成員企業(yè)進(jìn)行整合,以資本為紐帶?以數(shù)字娛樂(lè)園區(qū)為載體,逐步實(shí)現(xiàn)研發(fā)?運(yùn)營(yíng)的一體化機(jī)制。
3.2.2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì),形成具有本土特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問(wèn)題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效,“巴渝文化”?“紅巖精神”形象的樹(shù)立,讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),其企業(yè)品牌是城市形象的視覺(jué)窗口,實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分,未來(lái)的目標(biāo)是建設(shè)成為國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的孵化器,起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動(dòng)模式。大力推動(dòng)“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想,抓住重慶本土特色,挖掘歷史文化資源,選擇“數(shù)字三峽”?“數(shù)字紅巖”?“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程,樹(shù)立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形象和品牌,為整個(gè)重慶的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程增值,使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
3.2.3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式,發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資,拓寬融資渠道,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”,風(fēng)險(xiǎn)投資尤其對(duì)地處西部的重慶來(lái)講更具有重要的實(shí)際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)政府對(duì)動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支持,鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動(dòng)漫業(yè),應(yīng)從高附加值的動(dòng)漫延伸領(lǐng)域獲利,積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品,吸引外資,發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資,拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港?美國(guó)?歐洲?日本等國(guó)家或地區(qū)與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)展開(kāi)合作,并建立商業(yè)合作促進(jìn)中心,逐步將重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)融入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中;加深與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作,通過(guò)龍頭企業(yè)的示范,承接國(guó)際游戲和動(dòng)畫制作的外包業(yè)務(wù),并形成一定規(guī)模,帶動(dòng)本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過(guò)版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式,開(kāi)始向海外市場(chǎng)出口自行開(kāi)發(fā)或制作的游戲和動(dòng)畫產(chǎn)品,打造民族數(shù)字娛樂(lè)品牌。
3.2.4以科技為導(dǎo)向,以人為本,實(shí)現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域價(jià)值增值。以重慶大學(xué)?四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托,在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上,開(kāi)展數(shù)字娛樂(lè)關(guān)鍵技術(shù)研究,進(jìn)一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè),將已有的制作研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與整合,初步建成一個(gè)功能完善?結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中心,打造多層次?高水平的西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)?培訓(xùn)一體化的基地,并在基地的建設(shè)中探索符合中國(guó)特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時(shí)采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式,爭(zhēng)取國(guó)家“863”?“十一五”等攻關(guān)項(xiàng)目的立項(xiàng)研究。鼓勵(lì)自主創(chuàng)新,使重慶成為數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的核心地區(qū)。
3.2.5完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)質(zhì)上包含了兩個(gè)層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果商品化,數(shù)字娛樂(lè)商品產(chǎn)業(yè)化,數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂(lè)業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?升級(jí)和優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展,沒(méi)有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合,數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的輻射和擴(kuò)散作用遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮。因此,今后重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地,高新區(qū)?開(kāi)發(fā)園以及數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步重視數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地為中心,建立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條,形成一條由數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的研發(fā)?生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷,再到形成版權(quán)的授權(quán),最后到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過(guò)行業(yè)間穿插,使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴(kuò)展和延伸,開(kāi)拓?cái)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
3.2.6強(qiáng)化政府的導(dǎo)向作用,加強(qiáng)宏觀調(diào)控,在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對(duì)目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)仍不明顯,投資環(huán)境培育還不佳,產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問(wèn)題,政府應(yīng)強(qiáng)化其導(dǎo)向作用,加強(qiáng)宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作,找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營(yíng)造有利于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會(huì)環(huán)境。營(yíng)造充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,培育市場(chǎng)的自主調(diào)節(jié)能力,必要的時(shí)候彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷,如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí),加快數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)等工作,增強(qiáng)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果的吸收和消化能力,更好地適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)必須以強(qiáng)大的文化資源為后盾,這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長(zhǎng)期以來(lái),大家都認(rèn)為是沒(méi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國(guó)的動(dòng)漫不景氣,實(shí)際上這與市場(chǎng)的開(kāi)拓?策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展,未能滿足動(dòng)漫受眾審美心理和消費(fèi)需要才是主要差距。例如,包括重慶在內(nèi)的中國(guó)動(dòng)漫業(yè),特別是動(dòng)畫片,說(shuō)教味太濃,作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當(dāng)放開(kāi),讓企業(yè)慢慢成長(zhǎng)起來(lái),積極鼓勵(lì)民族文化數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展,打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。
3.2.7構(gòu)建數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺(tái)。美國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明,平臺(tái)化運(yùn)作是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)與風(fēng)險(xiǎn)投資結(jié)合是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來(lái),在市場(chǎng)巨大需求的牽引和政策的扶持下,重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)和團(tuán)體迅速增加,但存在著院校和科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)脫節(jié),企業(yè)和市場(chǎng)脫節(jié),技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象,無(wú)法支撐數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對(duì)于高投入的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言,顯然企業(yè)開(kāi)發(fā)資金有限,若有標(biāo)準(zhǔn)化?高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)可供利用,則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意中去。其次,通過(guò)平臺(tái)的建設(shè),可為重慶數(shù)字娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供工作和發(fā)展環(huán)境,避免人才外流,也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此,重慶市應(yīng)通過(guò)集成和開(kāi)發(fā)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟?硬件資源,打造該市的數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)?創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)軟件平臺(tái)租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù),通過(guò)資源共享,降低數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻,以促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺(tái)還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點(diǎn)的優(yōu)勢(shì),為企業(yè)提供顧問(wèn)咨詢?技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)資源的共享,以加快數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群化,并推廣自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟件及高級(jí)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過(guò)重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建立,提高重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平?開(kāi)發(fā)水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力,使重慶本土數(shù)字娛樂(lè)精品大幅增加,為重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
基金項(xiàng)目:重慶市沙坪壩區(qū)軟科學(xué)研究項(xiàng)目。
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關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷,聚合營(yíng)銷,互聯(lián)網(wǎng),信息技術(shù)
前言
管理學(xué)大師彼得·杜拉克曾指出,從客戶的觀點(diǎn)來(lái)看,市場(chǎng)營(yíng)銷就是整個(gè)企業(yè)活動(dòng),而市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略又是市場(chǎng)營(yíng)銷中的核心策略。進(jìn)入21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)用途進(jìn)一步多元化以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的越來(lái)越頻繁,并且逐漸改變著人們的思維和行為方式。免費(fèi)。但當(dāng)今的消費(fèi)者是傳統(tǒng)消費(fèi)者與數(shù)字消費(fèi)者的聚合,他們的消費(fèi)行為即包括采用傳統(tǒng)的渠道也包括網(wǎng)絡(luò)所提供的數(shù)字化渠道來(lái)滿足其需要和欲望。因此,可以將聚合營(yíng)銷理解為在數(shù)字時(shí)代,基于消費(fèi)者身上出現(xiàn)的新科技和人類持久的行為習(xí)慣的聚合,企業(yè)通過(guò)對(duì)不同類型的新科技(計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及PDA個(gè)人數(shù)字處理助手等)、多渠道(網(wǎng)站和非網(wǎng)站、數(shù)字和傳統(tǒng))或多手段(交易營(yíng)銷手段和關(guān)系營(yíng)銷手段)的組合,建立、保持和加強(qiáng)與顧客以及其他合作者的關(guān)系,使各方的利益得到滿足和融合的一種社會(huì)過(guò)程與管理過(guò)程。
1.我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展及現(xiàn)狀
我國(guó)營(yíng)銷理念主要經(jīng)過(guò)了以產(chǎn)定銷、以銷定產(chǎn)和以需定產(chǎn)三個(gè)階段。雖然20世紀(jì)90年代按需定產(chǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念在中國(guó)興起了,但由于正規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念的傳播和教育相對(duì)滯后,而且在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期形成了錯(cuò)誤的思維慣性,我國(guó)企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還是簡(jiǎn)單地把推銷就當(dāng)成營(yíng)銷。到1995年后,因國(guó)際學(xué)術(shù)交流進(jìn)一步加大,很多企業(yè)才開(kāi)始從推銷導(dǎo)向向注重顧客導(dǎo)向發(fā)展;開(kāi)始采用整合性的營(yíng)銷策略,并且注重采用整合營(yíng)銷傳播IMC的理念;此外,我國(guó)企業(yè)越來(lái)越注重關(guān)系營(yíng)銷,把建立與消費(fèi)者的長(zhǎng)久關(guān)系作為自己營(yíng)銷建設(shè)上的重點(diǎn)。這表明雖然我國(guó)的現(xiàn)代營(yíng)銷路并不算長(zhǎng),但是我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的發(fā)展卻是空前的,以致有學(xué)者感嘆“中國(guó)營(yíng)銷用短短20多年的時(shí)間走過(guò)了西方發(fā)達(dá)國(guó)家近百年的歷程”。90年代后,由于互聯(lián)網(wǎng)的興起以及我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的漸漸成熟,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)快速發(fā)展起來(lái)。到目前為止,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大致經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的混沌、應(yīng)用和發(fā)展三個(gè)階段。綜觀我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的發(fā)展和現(xiàn)狀,無(wú)論是在理論方面還是在實(shí)踐方面,為聚合營(yíng)銷理念作為一種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、網(wǎng)下與網(wǎng)上的營(yíng)銷理念在我國(guó)發(fā)展興起提供了應(yīng)用的背景。
2.聚合營(yíng)銷產(chǎn)生的動(dòng)因分析
2.1互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)在上個(gè)世紀(jì)的80年代后應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)散到了民用。由此在90年代引發(fā)了影響深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)革命。近年因科學(xué)技術(shù)以及商業(yè)應(yīng)用的驅(qū)動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了爆炸式的增長(zhǎng),人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也越來(lái)越頻繁和廣泛。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)始于1986年,經(jīng)歷了兩個(gè)主要階段:第一階段為1986―1993年,主要實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件連接;第二階段從1994年起,實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的TCP/IP連接,開(kāi)始提供互聯(lián)網(wǎng)的全功能服務(wù)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2004年7月的《第十四次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中數(shù)據(jù)表明:從宏觀的角度看,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中網(wǎng)民數(shù)、
上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)分別達(dá)到了8700萬(wàn)、3630萬(wàn);CN下注冊(cè)的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了382216個(gè)、626600
個(gè);網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬總數(shù)達(dá)到53941M;我國(guó)大陸的IPv4地址數(shù)達(dá)到了49421824個(gè)。該報(bào)告還對(duì)歷年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)——上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、CN下注冊(cè)的域名數(shù)、WWW站點(diǎn)數(shù)、網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際出口帶寬等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析:截止到2004年6月30日,上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)3630萬(wàn)臺(tái)和去年同期相比增長(zhǎng)41.1%;CN下注冊(cè)的域名數(shù)為382216個(gè),與去年同期相比增長(zhǎng)了52.5%;www站點(diǎn)數(shù)為626600個(gè),和去年同期相比增長(zhǎng)32.2%;國(guó)際出口帶寬的總?cè)萘繛?3941M,和去年同期相比增加190.3%。
通過(guò)上面的統(tǒng)計(jì)和分析可以看出,近十年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、CN下注冊(cè)的域名數(shù)、WWW站點(diǎn)數(shù)、網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際出口帶寬有著顯著的增長(zhǎng),尤其在上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、上網(wǎng)用途數(shù)、CN下注冊(cè)的域名數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際出口帶寬等指標(biāo)上現(xiàn)在的數(shù)據(jù)是10年前數(shù)據(jù)的幾百上千倍。全球互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的急劇發(fā)展給聚合營(yíng)銷的發(fā)展和應(yīng)用提供了廣大目標(biāo)消費(fèi)群基礎(chǔ),在需求驅(qū)動(dòng)下快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)最終又會(huì)使消費(fèi)者越來(lái)越依賴于互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)然,消費(fèi)者行為和市場(chǎng)營(yíng)銷還保持著許多傳統(tǒng)的東西,人們的這種聚合狀態(tài)正是聚合營(yíng)銷所強(qiáng)調(diào)的。
2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮興起與泡沫破碎
20世紀(jì)90年代,隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及,社會(huì)各界都認(rèn)為隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)最重要的推動(dòng)力。人們樂(lè)觀地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠帶來(lái)高效率,能夠提供一種低價(jià)的交易成本,并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)制度的徹底改變。在我國(guó),雖然互聯(lián)網(wǎng)的歷史比較短,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮依然成為企業(yè)界、學(xué)術(shù)界以及政府各界人士最關(guān)注的焦點(diǎn)。從中國(guó)大陸第一網(wǎng)站——瀛海威的誕生,到以中華網(wǎng)在納斯達(dá)克(NASDAQ)首發(fā)上市所引起的一輪又一輪上市熱潮;從“Dot-Com”以吸引“眼球”燒錢,到電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及電子競(jìng)技等新業(yè)務(wù)層出不窮。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題。每個(gè)國(guó)家都致力于大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ),試圖通過(guò)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的各種要素,節(jié)約國(guó)民經(jīng)濟(jì)基本資源,優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),最終推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2000年3月,納斯達(dá)克(NASDAQ)應(yīng)聲落地,自此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫開(kāi)始破碎。很多網(wǎng)絡(luò) 公司想當(dāng)然地認(rèn)為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將購(gòu)物過(guò)程變得更有效率就能讓消費(fèi)者獲得巨大的利益,但是這些企業(yè)顯然沒(méi)有料到實(shí)際上很多的消費(fèi)者是喜歡購(gòu)物的體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)期,網(wǎng)絡(luò)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷人員常常意識(shí)不到人們購(gòu)買東西的原因,以及這些情緒是怎樣影響他們采取哪種方式購(gòu)買的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮與泡沫破碎為聚合營(yíng)銷的產(chǎn)生提供了必要的時(shí)代背景。
2.3商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈是聚合營(yíng)銷產(chǎn)生的商業(yè)驅(qū)動(dòng)因素。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主動(dòng)權(quán)越來(lái)越大,并且隨著我國(guó)進(jìn)入WTO逐漸開(kāi)放,曾經(jīng)受到國(guó)家保護(hù)的眾多行業(yè)、企業(yè)如何才能在“狼來(lái)了”的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),是很多企業(yè)商家所主要關(guān)注的問(wèn)題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的21世紀(jì),市場(chǎng)營(yíng)銷顯然是企業(yè)中最重要的一環(huán),因?yàn)槲覀兌贾馈笆袌?chǎng)上的成功者是那些最能適應(yīng)現(xiàn)行環(huán)境要求的公司——他們向真正需要購(gòu)買的人提供商品”。免費(fèi)。但在如此激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下,企業(yè)需要做的是認(rèn)識(shí)到在數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的價(jià)值和購(gòu)買行為已經(jīng)有所改變,當(dāng)然也不能像技術(shù)鼓吹者那樣認(rèn)為消費(fèi)者已經(jīng)完全改變,過(guò)去的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷方法都不管用。企業(yè)應(yīng)該明白當(dāng)今的消費(fèi)者是混合型的消費(fèi)者。因此,如果要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先,企業(yè)需要認(rèn)真通過(guò)聚合營(yíng)銷理念去思考現(xiàn)在的消費(fèi)者,并且創(chuàng)建一套全新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,從而在這個(gè)以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)中取得勝利。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈是聚合營(yíng)銷理念的產(chǎn)生及應(yīng)用的商業(yè)動(dòng)因。
2.4信息技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展與應(yīng)用
現(xiàn)代信息技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展與應(yīng)用是聚合營(yíng)銷理念產(chǎn)生的技術(shù)動(dòng)因。由現(xiàn)代通訊技術(shù)和現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)形成的現(xiàn)代信息技術(shù)近年來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展及應(yīng)用。在現(xiàn)代通訊技術(shù)上,無(wú)論是有線還是無(wú)線,電子通訊還是光通訊,固定通訊還是移動(dòng)通訊,在近年來(lái)都有了巨大的進(jìn)步。而在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)上,由于空前的人力、物力及財(cái)力的投資,使其發(fā)展速度更是空前的。計(jì)算機(jī)芯片的處理能力在不斷提高,其磁盤的存儲(chǔ)能力在不斷擴(kuò)大,以及輸出輸入的設(shè)備在不斷豐富,但計(jì)算機(jī)的價(jià)格、體積以及重量卻在顯著下降。
我國(guó)的信息化雖然發(fā)展的時(shí)間沒(méi)有發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng),但是同樣是以驚人的速度在發(fā)展,甚至發(fā)展速度更快。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(CCID)研究分析資料:2002年12月,我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站比2001年增長(zhǎng)12%;電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模,電子商務(wù)交易額2002年比2001年增長(zhǎng)66.2%;B2C交易額2001年比2002年增長(zhǎng)率90%。從以上數(shù)據(jù)可以看到,無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模、交易額還是電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量來(lái)講,我國(guó)的信息化都在以空前的速度在發(fā)展,年增長(zhǎng)率達(dá)到了60%以上。現(xiàn)代信息技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展與應(yīng)用為聚合營(yíng)銷理念的應(yīng)用提供了技術(shù)支持,其本身也構(gòu)成了聚合營(yíng)銷理念產(chǎn)生的技術(shù)動(dòng)因。
關(guān)鍵詞:新媒體藝術(shù);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);美學(xué)經(jīng)濟(jì)
中圖分類號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1627-8122(2012)04-0071-03
一、引 言
2009年底,詹姆斯•卡梅隆再次以《阿凡達(dá)》驕人的票房,突破自己曾以《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下且保持了12年之久全球票房第一的紀(jì)錄。在第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的角逐中,《阿凡達(dá)》獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng),“最佳藝術(shù)指導(dǎo)”、“最佳攝影”和“最佳視覺(jué)效果”。該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式,在中國(guó)國(guó)內(nèi),不僅出現(xiàn)了連夜排隊(duì)搶票的景象,在一些沒(méi)有IMAX-3D制式影院的城市,甚至出現(xiàn)了組團(tuán)去附近城市只為看到效果最佳的《阿凡達(dá)》的“壯舉”。這樣的瘋狂和癡迷,從現(xiàn)實(shí)的角度,展現(xiàn)了新媒體藝術(shù)的絕佳魅力。
新媒體有三個(gè)基本特征:一是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)、狀態(tài),二是增強(qiáng)了信息傳送的互動(dòng)性和即時(shí)性,三是實(shí)現(xiàn)了高科技、多技術(shù)、多媒介的融合。
而新媒體藝術(shù)以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為載體,以現(xiàn)代藝術(shù)為內(nèi)容,以大眾傳播科學(xué)理論為綱領(lǐng),將信息通過(guò)媒介的傳播技術(shù)將科學(xué)與藝術(shù)的高度融合,應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域,并且,以此對(duì)文化藝術(shù)本身和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的生成主要來(lái)自以英國(guó)為首的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政策文件,因此帶上了濃重的地方色彩,各自的概念界定往往與其國(guó)家本身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和認(rèn)知有著密切聯(lián)系。因此,具有全球普遍認(rèn)同意義的概念目前還未產(chǎn)生。我國(guó)近年來(lái)的官方文件,包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》中,仍未采納“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一說(shuō)法,而是保留了過(guò)去的稱謂“文化產(chǎn)業(yè)”。
澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)教授、澳大利亞創(chuàng)意與創(chuàng)新重點(diǎn)研究中心研究室主任和項(xiàng)目主管、美國(guó)斯坦福大學(xué)教授、知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者約翰•哈特利認(rèn)為,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著力描述一方面在于創(chuàng)意藝術(shù),這主要表現(xiàn)在個(gè)人才能上,另一方面在于文化產(chǎn)業(yè)即質(zhì)量因數(shù),這兩方面的結(jié)合。它是近些年來(lái)在新知識(shí)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)的信息通訊技術(shù),就是我們所說(shuō)的新媒體技術(shù)的語(yǔ)境下,它們?cè)诶碚摵蛯?shí)踐中提供城市消費(fèi)者交互式運(yùn)用的概念[1]。
而我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域領(lǐng)軍人物中國(guó)人民大學(xué)教授金元浦認(rèn)為,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)今全球化條件下,以新媒體傳播方式為主導(dǎo),以藝術(shù)文化消費(fèi)時(shí)代人們的精神需求為基礎(chǔ),以高新技術(shù)傳播為支撐,以文化經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合為自身特征的,國(guó)家、行業(yè)、技術(shù)領(lǐng)域交叉或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群[2]。以上二位國(guó)內(nèi)外著名學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)中,都強(qiáng)調(diào)了新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式這類要素的創(chuàng)意地位。
而各國(guó)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類也不盡相同。英國(guó)將其分為13類,包括廣告、建筑、藝術(shù)品交易、工藝品、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電子出版、時(shí)尚、互動(dòng)休閑軟件、影視、音樂(lè)、表演、電視廣播。 美國(guó)依舊版權(quán)分為4類:核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣支撐產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)則分為傳媒、卡通、電影、娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、文化、網(wǎng)絡(luò)信息、音樂(lè)、戲劇藝術(shù)、藝術(shù)博物館等。
(二)新媒體藝術(shù)的概念
新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊阿斯科特認(rèn)為,連結(jié)性與互動(dòng)性為新媒體藝術(shù)最明顯的特征。它的表現(xiàn)形式包括:影像及互動(dòng)裝置、虛擬裝置、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、動(dòng)畫動(dòng)漫、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字插畫、CG靜幀、數(shù)字特效、DV、數(shù)碼攝影等。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式非常多,但共通點(diǎn)就是被大眾所接受的途徑以及作品的直接互動(dòng),通過(guò)人的觸摸、空間移動(dòng)、聲、光、電等的效果,參與到作品的創(chuàng)作中。新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過(guò):聯(lián)系、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、展現(xiàn)這五個(gè)階段。首先必須有人與裝置之間的聯(lián)系,并全身融入其中,而非僅僅在遠(yuǎn)距離觀看,通過(guò)與系統(tǒng)和人產(chǎn)生互動(dòng),這將導(dǎo)致藝術(shù)作品與人的意識(shí)之間的轉(zhuǎn)化,最后展現(xiàn)出全新的影像、關(guān)系、思維與效果。
將當(dāng)代新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比較,其發(fā)展有著獨(dú)特的時(shí)代背景。它已不再僅僅依賴個(gè)體藝術(shù)家的才華和靈感,而是依賴整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作體系、藝術(shù)傳播過(guò)程及方式、藝術(shù)媒介手法與參與方式等的全面創(chuàng)新。圖像時(shí)代、消費(fèi)時(shí)代以及“數(shù)字化生存”是新媒體藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。
首先,圖像成為人獲取信息的重要途徑和資源,對(duì)許多人來(lái)講,甚至是最主要的方法之一??萍紩r(shí)代的圖像主要集中于用聲、光、電為載體的多媒體種,而不再集中于平面中的圖像、文字等這類靜態(tài)印刷物中。“當(dāng)代藝術(shù)及文化正在變成一種視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的感官藝術(shù)文化,而不再是平面的印刷文化,這已經(jīng)是不容小覷的事實(shí)?!盵3]
其次,當(dāng)今世界消費(fèi)主義的盛行,使得商品的價(jià)值已不只是其使用價(jià)值,人們消費(fèi)商品,也可能是為了滿足內(nèi)心需要的符號(hào)消費(fèi)、儀式消費(fèi)等,消費(fèi)也成為藝術(shù)活動(dòng)的基本方式。藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人出現(xiàn)后,處于藝術(shù)家和群眾之間,他們了解并熟悉藝術(shù)家,懂得藝術(shù)欣賞,自身又賦有很強(qiáng)的營(yíng)銷能力,清楚明白市場(chǎng)需求,最重要的是他們富有經(jīng)驗(yàn),可以通過(guò)消費(fèi)的方式把藝術(shù)推向大眾。
再次,MIT著名教授尼葛洛龐帝筆下的“數(shù)字化生存”時(shí)代已經(jīng)日漸成熟,科技的發(fā)展引起傳媒形式的變化,藝術(shù)的多媒體化以數(shù)量越來(lái)越多、類型越來(lái)越新穎的大眾文化產(chǎn)品進(jìn)入人們的日常生活為標(biāo)志。通過(guò)媒介,文化藝術(shù)傳播的速度更快,范圍更廣,效率更高。而且,媒介融入了藝術(shù)的創(chuàng)作的整個(gè)過(guò)程,真正可以成為藝術(shù)中的一部分。藝術(shù)傳播與媒介技術(shù)之間的關(guān)系以及它們帶來(lái)的語(yǔ)境的分離和重構(gòu),也讓人們從根本上重新認(rèn)識(shí)了藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)生活的傳統(tǒng)觀念的反應(yīng)。
(三)新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象
當(dāng)今,數(shù)字媒體就像是文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī),它以IT 技術(shù)和CG技術(shù)為核心,極大地推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,主要表現(xiàn)在影視、動(dòng)漫動(dòng)畫游戲研發(fā)、廣告、多媒體信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)與信息產(chǎn)業(yè)、建筑、工業(yè)、服裝等一系列的藝術(shù)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬裝置等領(lǐng)域,并涉及到科技、藝術(shù)、文化、教育、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等諸多領(lǐng)域[4]。
首先,分解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),可以看到新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分解為三組概念,即文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)。第一,文化(包括藝術(shù))傳播借新技術(shù)革命下的新形態(tài)媒介,提高了傳播效率,又增加了受眾的審美感受,并通過(guò)“點(diǎn)擊”、“復(fù)制”等形式,擴(kuò)大了傳播的接受范圍和接受頻次,增加了受眾的“被卷入感”,從而,產(chǎn)生了新媒體藝術(shù)的最重要傳播特點(diǎn)――交互性。第二,新媒體的使用使創(chuàng)作者的“創(chuàng)意”能夠更大限度地發(fā)揮,因而,提高了作品“創(chuàng)意”的表現(xiàn)力。第三,新媒體的傳播特點(diǎn),帶來(lái)了受眾的數(shù)量激增,創(chuàng)造了更多的文化消費(fèi)需求,使文化具備成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),并保持盈利性的必要條件。
其次,考察文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類,仍然可以看到新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。電影電視廣告是新媒體藝術(shù)介入較快較多,也是進(jìn)入大眾視野最多的領(lǐng)域;動(dòng)漫和軟件開(kāi)發(fā)業(yè)運(yùn)用新媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)和交互性更多,并且發(fā)展主要依賴新媒體技術(shù)的個(gè)性;隨著人們生活中電子產(chǎn)品的增多、閑暇時(shí)間的減少以及閱讀習(xí)慣和獲取信息習(xí)慣的改變,數(shù)字出版的興起和發(fā)展正在日益增加與新媒體藝術(shù)的融合;而旅游會(huì)展業(yè),在近年來(lái)更加注重新媒體藝術(shù)要素的融入,北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世博會(huì)中,新媒體、聲光電的運(yùn)用給觀眾帶來(lái)了大量的美感體驗(yàn)。
三、新媒體藝術(shù)之于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性
(一)復(fù)興文化產(chǎn)業(yè),保護(hù)文化遺產(chǎn),提高文化商品的附加值
首先,與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)相比,誕生于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的重要性,創(chuàng)意是其核心,并表現(xiàn)出多樣性而非同質(zhì)化、分眾消費(fèi)等諸多特點(diǎn)。新媒體藝術(shù)開(kāi)放、自由、復(fù)制成本低的特點(diǎn),能夠充分考慮到受眾個(gè)體喜好以及內(nèi)心需要的相異,在提高其自主選擇權(quán)的同時(shí),有利規(guī)避了文化產(chǎn)業(yè)過(guò)去成本高、風(fēng)險(xiǎn)大這一缺點(diǎn),并通過(guò)技術(shù)含量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)保護(hù),保障了文化商品的使用價(jià)值。
其次,文化遺產(chǎn)作為地區(qū)人群民族認(rèn)同感和歸屬感的重要中國(guó)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄共27處,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是數(shù)量豐富。我國(guó)目前是世界上擁有世界非物質(zhì)遺產(chǎn)數(shù)量最多的國(guó)家,共4項(xiàng),另外,我國(guó)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還有1175項(xiàng)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)易被破壞和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不易保留的特點(diǎn)決定了這兩者都需要借助科學(xué)技術(shù),而在繼續(xù)承擔(dān)文化藝術(shù)傳播功能的過(guò)程中,同時(shí)使自身被保護(hù)和保留。新媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)功能以及數(shù)字化保存方式可以在保護(hù)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和保存非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面貢獻(xiàn)巨大力量,從而促進(jìn)了文化的流傳。
再次,新媒體藝術(shù)本身就是一種高附加值的文化商品,它將過(guò)去一味依賴創(chuàng)作者才華和名氣或者物品歷史的文化商品的價(jià)值,轉(zhuǎn)嫁到技術(shù)帶來(lái)的高附加值中,以可感互動(dòng)的體驗(yàn)增加藝術(shù)文化產(chǎn)品的附加值,提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意含金量,可以更加有力推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體是文化藝術(shù)傳播的重要載體,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)手段,是提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要砝碼。因此,融合新媒體技術(shù)與文化藝術(shù)要素的新媒體藝術(shù)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。
(二)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的載體
首先,新媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一種叫“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的重要載體。“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”即繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。所謂體驗(yàn),就是企業(yè)以服務(wù)為平臺(tái)、以商品為道具,以消費(fèi)者為中心,從而創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的行為。眾所周知,商品是客觀存在即有形的,服務(wù)是無(wú)形的,而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是會(huì)給人留下記憶的。與以往不同的是,商品、服務(wù)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是外在的,但體驗(yàn)是主觀存在,即內(nèi)在的,存在于個(gè)人心中,是個(gè)人在身體、感情、意識(shí)上參與所獲得的。沒(méi)有兩個(gè)人的體驗(yàn)感受是完全一樣的,因?yàn)轶w驗(yàn)是來(lái)自每個(gè)人的感受與商品之間的互動(dòng)所得的感情[5]。在這里,大致總結(jié)了5種體驗(yàn),娛樂(lè)體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、情緒體驗(yàn)、審美體驗(yàn)和情感體驗(yàn)等。新媒體藝術(shù)交互、虛擬的特點(diǎn)增加了受眾的被卷入感,例如在四維影院中我們親身體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)借助聲音、音樂(lè)、光線、電子影像、機(jī)械互動(dòng)裝置、遙控器等多種媒體相結(jié)合,打造出幻真的虛擬世界。新媒體藝術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)是借助數(shù)字技術(shù),通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí),使消費(fèi)者得到沉浸感、交互性和構(gòu)想性。
其次,新媒體藝術(shù)的低門檻對(duì)于美學(xué)經(jīng)濟(jì)的普及具有重要意義。美學(xué)經(jīng)濟(jì)指“立足于美學(xué)價(jià)值,通過(guò)向潛在消費(fèi)群體提供審美服務(wù)產(chǎn)品(或?qū)徝酪卮罅繚B透到商品中),以提升商品的文化附加價(jià)值,使消費(fèi)者獲得審美愉悅為目的而獲得利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)”[6]。美學(xué)經(jīng)濟(jì)的題中之義是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)生活化,通過(guò)將美附著在能夠更多接觸到人們生活中的實(shí)用物品或商業(yè)服務(wù),來(lái)推廣美的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)審美教育和審美享受的普及,從而達(dá)到文化藝術(shù)的“平民主義”,即平民美學(xué)。新媒體藝術(shù)使藝術(shù)生活化,藝術(shù)生活化是文化成為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以商業(yè)形態(tài)給我們創(chuàng)造了一個(gè)更公平、更包容的文化語(yǔ)境的構(gòu)建契機(jī),就是在這樣一種轉(zhuǎn)向中將高雅,高端文化推向邊緣、消解它的光環(huán)的同時(shí),也將它們的泛化促使形成更加公平的藝術(shù)文化共享空間,以便大眾容易接受、理解這些藝術(shù)文化層面的享受,這無(wú)疑可以使社會(huì)文化更快更好地整體進(jìn)步。
四、結(jié) 語(yǔ)
新媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了多種優(yōu)勢(shì),具有重要意義。 文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國(guó)可以盡快步入世界前列的產(chǎn)業(yè)類型[7]。我國(guó)在推動(dòng)文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,對(duì)新媒體藝術(shù)予以了多方面的支持和重視。2005年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《推進(jìn)試點(diǎn)單位有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的若干意見(jiàn)(試行)》,有力地推動(dòng)了電視數(shù)字新媒體的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)定,我國(guó)每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出超過(guò)10 分鐘的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30 分鐘以上) ,其中60 %必須是國(guó)產(chǎn)片。國(guó)家火炬計(jì)劃批復(fù)的全國(guó)唯一的以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)集聚區(qū),成立于2005年12月31日,這是北京市首批認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一;該基地還在2006年的首屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上光榮地被評(píng)為“最具投資價(jià)值的創(chuàng)意基地”。 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中,還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體藝術(shù)的研究投入以及一條適合自己的發(fā)展道路,并尋找實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的更多可能模式。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞:數(shù)字化;民族文化;保護(hù);研究
我國(guó)是一個(gè)少數(shù)民族眾多的國(guó)家,大量的少數(shù)民族文化和漢民族文化的水融構(gòu)成了整個(gè)中華民族文化。在漫長(zhǎng)的五千年發(fā)展歷程中,我們遼闊的國(guó)土上存在著大量的歷史文化遺跡和各式各樣的人文景觀,以及保存在圖書(shū)館和博物館里的珍貴文物及典籍。并且存在著各式各樣的風(fēng)土人情,這樣物質(zhì)的和非物質(zhì)的民族文化遺產(chǎn)都是無(wú)法估量和無(wú)比珍貴的。如何采用數(shù)字化手段保護(hù)和研究這樣珍貴的民族文化遺產(chǎn),已經(jīng)引發(fā)了很多人的思考[1]。
一、民族文化的內(nèi)涵及新時(shí)代特征
什么是文化,很多人各執(zhí)一詞,其中被大眾所廣為接受的一種認(rèn)知和定義便是泰勒所提出的“文化是一個(gè)復(fù)雜的整體,其中包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及人作為社會(huì)成員之一分子所獲得的任何技巧和習(xí)慣”,這對(duì)文化是一個(gè)很好的詮釋。而民族文化它所包含的內(nèi)容和特征又是極其廣闊的,而且隨著生活的變化和思想觀念的轉(zhuǎn)變也同樣引發(fā)了民族文化的轉(zhuǎn)變,并且還伴隨著很深的時(shí)代氣息,其新鮮的時(shí)代氣息主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):首先,當(dāng)前的信息化時(shí)代的大背景下民族文化旅游業(yè)的飛速發(fā)展已經(jīng)成為目前民族文化發(fā)展的重要手段和途徑,發(fā)展飛速的民族文化旅游業(yè)帶動(dòng)了整個(gè)民族文化的保護(hù),為傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和幫助,而且當(dāng)前的民族文化保護(hù)也不能缺少民族文化旅游業(yè)的幫助;其次,經(jīng)濟(jì)價(jià)值正在逐漸取代文化價(jià)值從而占據(jù)民族文化的核心地位。伴隨著目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的大好前景下,旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速猛,而旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)民族文化的發(fā)展影響深遠(yuǎn),民族文化的發(fā)展方向正在向經(jīng)濟(jì)方向靠攏,而民族文化中的反映民族生活的民族性正在下降,而民族文化中的偽造情況也越來(lái)越多;再次,國(guó)內(nèi)的民族文化產(chǎn)業(yè)正處于起步階段,文化創(chuàng)新的速度與日俱增。民族文化產(chǎn)業(yè)的重心應(yīng)以民族文化為主要核心。注重文化創(chuàng)新對(duì)民族文化的發(fā)展至關(guān)重要,維持一個(gè)民族的文化活力,關(guān)鍵就是看創(chuàng)新;最后,不同的民族文化之間的相互競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化,利益驅(qū)使的目的越來(lái)越突出。文化競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)的是各自的文化價(jià)值,只有文化價(jià)值提升了,才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。文化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),是對(duì)各種資源的追逐競(jìng)爭(zhēng)。而民族文化作為一種很重要稀缺的資源,如何在現(xiàn)代商業(yè)化和旅游經(jīng)濟(jì)的催化下轉(zhuǎn)變出最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái),將各地的豐富的民族文化內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來(lái),吸引更多的游客,整體來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展,構(gòu)成了整個(gè)民族文化新發(fā)展的核心內(nèi)容[2]。
二、保護(hù)民族文化的必要性
隨著時(shí)代的發(fā)展的速度越來(lái)越快,以及城鎮(zhèn)化發(fā)展的沖擊,很多珍貴的民族文化由于缺乏行之有效的保護(hù)手段和措施,正在面臨越來(lái)越危險(xiǎn)的環(huán)境。我國(guó)絕大多數(shù)的民族文化遺產(chǎn),主要集中在相對(duì)貧困落后的農(nóng)業(yè)區(qū)范圍,這些地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是很落后的。但是,隨著近些年,由于這些地域的特殊民族文化形式越來(lái)越受到大多數(shù)人的青睞,民族文化旅游成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱,從政府到民間都希望通過(guò)這種對(duì)民族文化資源的旅游開(kāi)發(fā)來(lái)帶動(dòng)本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)本地域的脫貧。但是旅游經(jīng)濟(jì)卻是對(duì)民族文化發(fā)展造成危害的一個(gè)最主要的原因。一旦這些民族文化資源由于旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)越來(lái)越知名,會(huì)逐漸對(duì)當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)的民族文化環(huán)境造成一定的破壞,逐漸破壞當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕匦?,喪失其?dú)特的文化價(jià)值。由于這些民族文化價(jià)值大都不是物質(zhì)性的,是以一種精神性所存在的,一旦遭到破壞,短時(shí)間內(nèi)根本無(wú)法發(fā)現(xiàn),特別是那些經(jīng)濟(jì)特別落后的地區(qū),這種破壞也是最嚴(yán)重的,因此需要加強(qiáng)對(duì)民族文化遺產(chǎn)的保護(hù)。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象,如何有效的處理好對(duì)我國(guó)目前民族文化遺產(chǎn)的保護(hù),是我們目前迫切需要立即解決的。如果采用相對(duì)傳統(tǒng)的保護(hù)方法,其前期的準(zhǔn)備和實(shí)施階段過(guò)于繁瑣和漫長(zhǎng),很難在短時(shí)間內(nèi)解決問(wèn)題,但是隨著目前科技的發(fā)展,數(shù)字化技術(shù)的大量應(yīng)用為我們保護(hù)這些珍貴的民族文化遺產(chǎn)提供了可能。合理的利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)可以有效的將這些珍貴的民族文化遺產(chǎn)記錄保存下來(lái),建立相應(yīng)的保障數(shù)據(jù)庫(kù),切實(shí)的保護(hù)好珍貴的民族文化特性,為今后的文化研究工作提供了重要的幫助。
三、在數(shù)字化技術(shù)下保護(hù)民族文化與傳承的具體運(yùn)用
1.運(yùn)用數(shù)字錄音、錄像技術(shù)等技術(shù)。
目前數(shù)字化方向的保護(hù)技術(shù)主要為數(shù)字錄音、錄像等手段。數(shù)字化錄音及錄像相比于過(guò)去的采用磁性材料錄音、錄像的手段要更加精密,而且效果也更加逼真和出色。出現(xiàn)這種效果的主要原因是因?yàn)椴庞脭?shù)字化技術(shù)中的計(jì)算機(jī)中介是采用二進(jìn)制信息來(lái)表示的。而二進(jìn)制信息是通過(guò)離散的方式來(lái)表示的,是不連續(xù)的,這種不連續(xù)的表示方式比傳統(tǒng)方式更加容易實(shí)現(xiàn)、穩(wěn)定、抗干擾能力強(qiáng)等等。這種表現(xiàn)方式與計(jì)算機(jī)信息的處理方式如出一轍,使之能夠很方便的在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行處理運(yùn)算。同時(shí),可以可以根據(jù)實(shí)際情況對(duì)記錄精度進(jìn)行很方便的調(diào)整,滿足不同的需求。例如音頻的記錄模式:分別有電話(3 KHz)7位取樣模式和CD(44.1 Hz)16位取樣等各自不同的音頻模式。都可以根據(jù)記錄音頻時(shí)的當(dāng)時(shí)環(huán)境和需求分別加以區(qū)別,保證錄制效果的完整和逼真性。數(shù)字錄音和數(shù)字錄像技術(shù)可以用在保護(hù)民族文化和傳承中的歌舞、繪畫、民族剪紙等等[3]。
2.運(yùn)用數(shù)字三維成像技術(shù)。
數(shù)字三維成像技術(shù)也就是常說(shuō)的3D技術(shù)。大眾所常接觸的3D技術(shù)即是3D電影,3D電影就是一種立體電影,為觀眾呈現(xiàn)逼真的電影環(huán)境,使人身臨其境,仿佛置于真實(shí)的世界中。三維成像技術(shù)的高超所在便是相比于傳統(tǒng)的二維平面成像技術(shù),它能使人產(chǎn)生立體的感覺(jué),平時(shí)大家采用的數(shù)碼相機(jī)和以前的光學(xué)相機(jī)并不能排出立體的效果,那是因?yàn)樵谟涗泩D像的過(guò)程中,相機(jī)只是保存了長(zhǎng)度與寬度這兩個(gè)單位,而深度這個(gè)單位并沒(méi)有保存記錄下來(lái),所以大家看到這種技術(shù)所拍攝出來(lái)的圖片時(shí)并沒(méi)有三維立體的感覺(jué)。我們所生活的這個(gè)世界是三維立體的,我們平時(shí)所看到的物體也是三維立體的,那是因?yàn)槲覀冇^察這個(gè)世界是通過(guò)我們的兩只眼睛,這兩只眼睛的距離一般在6cm所有,正是因?yàn)檫@段距離,使我們?cè)谟^察世界和物體的過(guò)程中產(chǎn)生了視差,就是說(shuō)在觀察物體時(shí)每只眼睛看到的結(jié)果是不同的,這種差異結(jié)果通過(guò)神經(jīng)傳遞給大腦,使之在我們的大腦中形成三維立體的圖像。這種技術(shù)手段早在上世紀(jì)60年代便早已問(wèn)世,這種早期的技術(shù)手段就是模仿我們雙眼的視差這種生理特征,在記錄圖像信息的過(guò)程中,采用兩部機(jī)器分別從不同角度來(lái)拍攝已達(dá)到立體的效果,而放映時(shí)同樣用兩部放映機(jī)同時(shí)工作,再通過(guò)一種特制的眼鏡,使人們?cè)谟^看時(shí)產(chǎn)生立體效果,進(jìn)而達(dá)到三維成像的要求。這種早期的拍攝手段過(guò)于繁雜而且后期的工作量也十分大,已經(jīng)不能被當(dāng)前的社會(huì)所采用。目前所采用的是很先進(jìn)的數(shù)字化模擬3D技術(shù),這種數(shù)字化3D技術(shù)大大縮減了影片制作的周期,減少了工作量,效率得到了大大的提升。利用數(shù)字3D技術(shù)可通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬出一臺(tái)攝影機(jī),通過(guò)一條影片就能產(chǎn)生兩臺(tái)攝影機(jī)達(dá)到的效果,這種新的數(shù)字化三維成像技術(shù)一經(jīng)問(wèn)世就得到了大眾一致認(rèn)可。這種數(shù)字化三維成像技術(shù)的出現(xiàn)為保護(hù)我們民族文化和傳承提供了強(qiáng)有力的保障,通過(guò)三維成像可以對(duì)民族文化中的瑰寶,比如民族曲藝和歌曲進(jìn)行全方位的記錄,記錄下真實(shí)的、身臨其境的三維立體影像資料,為以后的學(xué)習(xí)和研究提供了可能。
3.運(yùn)用數(shù)字圖案媒體數(shù)據(jù)庫(kù)及相關(guān)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)
數(shù)字圖案媒體數(shù)據(jù)庫(kù)是一種常用的數(shù)字化多媒體數(shù)據(jù)庫(kù),這種多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)可以大容量的儲(chǔ)存大量的音頻和圖像以及視頻等等,是目前現(xiàn)代科技的研究前沿之一。民族文化遺產(chǎn)中具有大量的帶有民族特征的剪紙、刺繡、馬尾繡等等,這種民族文化形式的圖案都有很多鮮明的民族文化特征,對(duì)研究民族的人文特征和風(fēng)土人情具有很重要的作用,為了保護(hù)這種具有地方民族特色的圖案不會(huì)消失,應(yīng)該采用數(shù)字圖案媒體數(shù)據(jù)庫(kù)將這些鮮明獨(dú)特的藝術(shù)圖案保存下來(lái),一旦保存下來(lái),可以方便的進(jìn)行查詢、檢索以及傳播,是保護(hù)圖案類文化遺產(chǎn)的一種重要手段。同時(shí)如果將計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)與數(shù)字圖案媒體數(shù)據(jù)庫(kù)這兩個(gè)先進(jìn)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái),通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)對(duì)圖像進(jìn)行查詢、檢索等,再根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)中龐大的數(shù)據(jù)量對(duì)圖案進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),使傳統(tǒng)文化形式得以保存延續(xù),甚至得以發(fā)揚(yáng)光大,不僅能達(dá)到保護(hù)民族文化和傳承的目的,而且對(duì)于當(dāng)?shù)孛褡逦幕囆g(shù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了很大的促進(jìn)作用[4]。
四、結(jié)論
我國(guó)具有56個(gè)民族,具有很多的民族文化資源。不同民族在漫長(zhǎng)的歷史變化中都產(chǎn)生了大量的不同風(fēng)格的民俗和文化,這些民族文化都是中華文化不可或缺的有機(jī)組成部分。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),伴隨著各個(gè)民族文化融合腳步的不斷加快已經(jīng)社會(huì)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展,大量的優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)正在接近瀕臨消亡的邊緣,對(duì)它們進(jìn)行保護(hù)是每個(gè)民族義不容辭的責(zé)任,是每個(gè)民族交流創(chuàng)新的需要。數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn),加快了整個(gè)社會(huì)前進(jìn)的腳步,通過(guò)對(duì)民族文化資源在信息化背景下進(jìn)行數(shù)字錄音、錄像技術(shù);數(shù)字三維成像技術(shù);數(shù)字圖案媒體數(shù)據(jù)庫(kù)及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)等手段的保護(hù),相信正確的研究方法和保護(hù)手段一定會(huì)對(duì)民族文化和傳承起到正確良好的積極影響。(作者單位:貴州省貴陽(yáng)市花溪區(qū)貴州民族大學(xué)預(yù)科教育學(xué)院)
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流;數(shù)字電子技術(shù);課程改革;實(shí)踐
在信息技術(shù)迅速發(fā)展的過(guò)程中,我國(guó)的數(shù)字電子技術(shù)課程水平也日益提升。為了確保學(xué)生所學(xué)課程能與時(shí)代相符,各大院校必須全力以赴改革此課程。在此背景下,學(xué)科教師必須將自身引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái),以便確保能夠有效革新教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法以及考評(píng)模式等,最終保證我國(guó)總體科技水平得到進(jìn)一步提高。
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流現(xiàn)狀
如今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流當(dāng)中,而所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì),即基于知識(shí)的經(jīng)濟(jì),因此,知識(shí)應(yīng)用、創(chuàng)新與傳遞將對(duì)其產(chǎn)生直接影響,知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)即知識(shí)與相應(yīng)消費(fèi)、生產(chǎn)和流通的產(chǎn)品。目前許多發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)被知識(shí)經(jīng)濟(jì)所取代,新時(shí)代能夠有效帶動(dòng)高新產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,高新技術(shù)革新除了能夠讓人快速得到更多知識(shí),同時(shí)也能讓人全面提升知識(shí)的獲得與應(yīng)用水平。由此可見(jiàn),知識(shí)經(jīng)濟(jì)能夠影響到人類的生活、政治、行為以及經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域??傮w來(lái)看,發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,二者最核心的差距就在于知識(shí)層面。當(dāng)前許多發(fā)展中國(guó)家在發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中都會(huì)依附跨國(guó)企業(yè)甚至發(fā)達(dá)國(guó)家,因此盡管如今世界經(jīng)濟(jì)正處于全球化發(fā)展的狀態(tài),這部分發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然較為被動(dòng)。社會(huì)正處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流當(dāng)中,而先進(jìn)的數(shù)字電子技術(shù)能夠有效推動(dòng)更多新技術(shù)的誕生,因此當(dāng)前先進(jìn)的電子技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域里。所以,電子學(xué)的進(jìn)一步研究與改革已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。倘若數(shù)字電子技術(shù)課程的教育人員不能及時(shí)轉(zhuǎn)變自身理念,終將被時(shí)代所遺棄。對(duì)于全球來(lái)說(shuō),科教興國(guó)已經(jīng)成為國(guó)家得以順利發(fā)展的重要戰(zhàn)略。社會(huì)在發(fā)展過(guò)程中,往往會(huì)耗費(fèi)大量資源,而知識(shí)卻屬于世界上唯一無(wú)需損耗,且在創(chuàng)新過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)全面增值的共享資源。知識(shí)在新世紀(jì)里正逐步代替資本以及權(quán)力,從而變成將左右社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。對(duì)于社會(huì)與經(jīng)濟(jì)而言,科技屬于核心驅(qū)動(dòng)力,其將直接決定一個(gè)國(guó)家能夠繁榮富強(qiáng)??茖W(xué)技術(shù)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)最為關(guān)鍵的一環(huán),而人才在其中更占據(jù)著重要地位,但是需要注意的是,教育才是一切的基礎(chǔ)與根本。在調(diào)整革新知識(shí)經(jīng)濟(jì)整體架構(gòu)的過(guò)程中,第二產(chǎn)業(yè)將取得長(zhǎng)足進(jìn)步,同時(shí)會(huì)逐步縮減就業(yè)人數(shù),而未來(lái)社會(huì)中的核心就業(yè)領(lǐng)域必然是有廣泛范圍且由高新技術(shù)與知識(shí)所武裝的服務(wù)行業(yè),其內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)將重點(diǎn)取決于從業(yè)人員的創(chuàng)新、實(shí)踐能力及其更新知識(shí)的速度。因此,數(shù)字電子技術(shù)課程的教育人員應(yīng)當(dāng)在改革過(guò)程中擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新精神,努力為社會(huì)培養(yǎng)綜合型人才,致力于創(chuàng)新相應(yīng)知識(shí)體系。
二、數(shù)字電子技術(shù)課程主要特征
對(duì)于電子類、電器類以及自控類等專業(yè)而言,數(shù)字電子技術(shù)屬于其最為基礎(chǔ)的課程。學(xué)生經(jīng)由學(xué)習(xí)此課程,便可對(duì)相應(yīng)理論基礎(chǔ)知識(shí)加以熟悉,對(duì)數(shù)字電路實(shí)際原理深入理解,并且對(duì)分析數(shù)字電路各類方法有所明確,繼而擁有基本的數(shù)字電路應(yīng)用能力,如此方能為后續(xù)專業(yè)學(xué)習(xí)夯實(shí)基礎(chǔ)。例如,某院校擁有數(shù)字電子技術(shù)課程的專業(yè)包含了計(jì)算機(jī)科學(xué)、自動(dòng)化、光電信息、電子信息、應(yīng)用物理以及測(cè)控等專業(yè)。而在網(wǎng)絡(luò)、電子以及計(jì)算機(jī)通訊等先進(jìn)技術(shù)的高速發(fā)展過(guò)程中,許多專業(yè)課程也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的分化,學(xué)生也能掌握越來(lái)越多的分析方法,以及愈發(fā)復(fù)雜的學(xué)科內(nèi)容。
三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流下數(shù)字電子技術(shù)課程主要問(wèn)題
(一)不完整的教學(xué)內(nèi)容
在某院校當(dāng)中,如今一些學(xué)生在學(xué)習(xí)了部分教學(xué)內(nèi)容后卻不知道如何運(yùn)用,而教師僅僅將孤立的、原理性的電路知識(shí)傳授給學(xué)生,且不能有效應(yīng)用相應(yīng)系統(tǒng)與實(shí)例,因此學(xué)生無(wú)法掌握應(yīng)當(dāng)將這部分知識(shí)應(yīng)用在何處以及如何運(yùn)用。另外,部分學(xué)生認(rèn)為所學(xué)知識(shí)并不可用,比如一些教師在對(duì)集成塊內(nèi)部電路以及各類器件進(jìn)行講解的過(guò)程中依然會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間,然而卻不能將其有效應(yīng)用于接下來(lái)的專業(yè)課當(dāng)中。此外,一些將會(huì)應(yīng)用的知識(shí)內(nèi)容部分教師卻沒(méi)有講授給學(xué)生,比如對(duì)學(xué)生各電路、器件有效應(yīng)用能力的培養(yǎng),緊緊關(guān)聯(lián)工程實(shí)踐,以及結(jié)合應(yīng)用要求對(duì)電路進(jìn)行構(gòu)建的各項(xiàng)內(nèi)容。通過(guò)調(diào)查該院校這三年的應(yīng)急畢業(yè)生可知,該院校大部分畢業(yè)生都明確表示日常學(xué)習(xí)的知識(shí)內(nèi)容和實(shí)際工作狀況間存在較大差異性,這便證明目前此課程實(shí)際教學(xué)知識(shí)內(nèi)容和時(shí)展需求不相符。另外,各大院校為此課程設(shè)計(jì)的實(shí)踐內(nèi)容較少。以往的實(shí)踐教學(xué)方式主要為“理論+實(shí)驗(yàn)”,而多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)告訴我們,此方法無(wú)法得到良好的教學(xué)效果。盡管一些學(xué)生依然能夠得到較高的成績(jī),然而卻不能靈活分析元器件與典型電路原理、作用,更無(wú)法將理論知識(shí)和實(shí)踐相結(jié)合。同時(shí),教師也不能搭配豐富的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容,這更阻礙了學(xué)生對(duì)電路分析、測(cè)量技術(shù)等的全面掌握。
(二)單一的教學(xué)模式
許多教師在授課時(shí),依然會(huì)展開(kāi)先理論、后實(shí)驗(yàn)的教學(xué)模式,同時(shí)引用的大部分實(shí)驗(yàn)都屬于驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn),而在課程最后為學(xué)生設(shè)計(jì)維持半個(gè)月的技術(shù)實(shí)訓(xùn)。實(shí)施證明,此模式使得大部分學(xué)生根本無(wú)法掌握所學(xué)知識(shí)有哪些作用,更不知道應(yīng)如何應(yīng)用,逐漸失去學(xué)習(xí)興趣。
(三)不完善的考評(píng)方法
以往的考評(píng)方法主要為期末成績(jī)擁有70%的占比,而日常學(xué)習(xí)成績(jī)僅有30%的占比。而教師在考查學(xué)生日常成績(jī)時(shí),其考察依據(jù)主要為學(xué)生完成作業(yè)和實(shí)際出勤的狀況,在通常狀況下,學(xué)生若能不請(qǐng)假且不曠課,并且每日按時(shí)將作業(yè)交給教師,無(wú)論其作業(yè)抄襲與否,最后教師都會(huì)給其滿分。同時(shí),期末考試的方式基本為閉卷答題,理論知識(shí)才是考試的主要內(nèi)容,考試重點(diǎn)只在于學(xué)生對(duì)課本知識(shí)的熟練程度。事實(shí)證明,此模式將使學(xué)生邏輯思維受到束縛,無(wú)法合理評(píng)價(jià)學(xué)生實(shí)際技術(shù)水平。
四、知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流下數(shù)字電子技術(shù)課程的有效改革思路
(一)重構(gòu)課程架構(gòu)
某院校教學(xué)人員在課程改革過(guò)程中,對(duì)學(xué)科特征展開(kāi)深入研究,將學(xué)生放在教學(xué)主置上,努力為學(xué)生提供有效的學(xué)習(xí)以及就業(yè)指導(dǎo)等服務(wù),并且致力于將知識(shí)實(shí)踐性以及應(yīng)用性彰顯出來(lái)。在通常情況下,應(yīng)屆畢業(yè)生在步入社會(huì)后,將成為一線技術(shù)員工,此時(shí)設(shè)計(jì)電路的邏輯重心為如何將現(xiàn)有中大規(guī)模的集成電路功能有效發(fā)揮出來(lái)以及如何研發(fā)相應(yīng)新功能等。因此,教師應(yīng)將傳統(tǒng)的課程架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椋簢?yán)格遵循重視應(yīng)用、講清原理與概念的原則對(duì)課程架構(gòu)、內(nèi)容等加以確定,并且優(yōu)化、完善數(shù)字電子技術(shù)課程,對(duì)器件外的重要特征加以強(qiáng)化,特別是對(duì)功能表以及真值表等進(jìn)行強(qiáng)化,同時(shí)對(duì)內(nèi)部的原理、構(gòu)造等基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行淡化,對(duì)自外部電路對(duì)電子器件展開(kāi)分析的知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu);而在集成電路的知識(shí)講解過(guò)程中,僅要求學(xué)生對(duì)相應(yīng)簡(jiǎn)化的電路圖加以掌握即可,并且將模塊、器件選用、匹配與連接等列為教學(xué)重點(diǎn)。實(shí)踐證明,此模式能夠有效調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性,并且確保其能夠?qū)χR(shí)架構(gòu)進(jìn)行全面重建。
(二)豐富教學(xué)方法
教學(xué)人員在革新教學(xué)方法時(shí),應(yīng)當(dāng)認(rèn)真落實(shí)“以人為本”教學(xué)理念,教師從傳統(tǒng)模式的教學(xué)主置主動(dòng)轉(zhuǎn)變成主導(dǎo)者以及輔助者,從而經(jīng)由革新理論課、實(shí)驗(yàn)課以及實(shí)訓(xùn)的教學(xué)方法,逐步提高學(xué)生學(xué)習(xí)積極性。同時(shí),教學(xué)人員還應(yīng)對(duì)層次不同、學(xué)習(xí)能力不同的學(xué)生制定相應(yīng)學(xué)習(xí)目標(biāo),而在實(shí)際教學(xué)時(shí)借助參與教學(xué)、啟發(fā)教學(xué)、任務(wù)教學(xué)以及探討教學(xué)等多種方式,帶領(lǐng)學(xué)生對(duì)問(wèn)題展開(kāi)主動(dòng)分析與思考,全面提高學(xué)生主觀能動(dòng)性,激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣,確保其能夠主動(dòng)參與到各類教學(xué)活動(dòng)當(dāng)中,提升其求知欲、合作意識(shí)等綜合能力。教師在日常教學(xué)階段,應(yīng)當(dāng)充分融合實(shí)踐和理論、自學(xué)與講學(xué)、研究和引導(dǎo)以及溝通和探討等各類教學(xué)方式,并且結(jié)合學(xué)生實(shí)際知識(shí)掌握程度將學(xué)科應(yīng)用和概念以及重難點(diǎn)等關(guān)系理清。在講學(xué)時(shí),教師應(yīng)從實(shí)例角度出發(fā),借助實(shí)際問(wèn)題引發(fā)學(xué)生思考,逐步將當(dāng)堂課程的有關(guān)知識(shí)內(nèi)容引入到教學(xué)過(guò)程中,如此便可確保學(xué)生能夠參與全程。同時(shí),教師還可借助部分實(shí)用性高的小型電路引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行分析和練習(xí),使學(xué)生理論、實(shí)踐相結(jié)合的水平得以提升。例如,教師在為學(xué)生講解計(jì)數(shù)器相關(guān)知識(shí)的時(shí)候,便可以虛擬實(shí)訓(xùn)的模式開(kāi)展課程,在此過(guò)程中,教師可以在學(xué)生聽(tīng)課的過(guò)程中同時(shí)進(jìn)行知識(shí)講解、案例示范以及知識(shí)總結(jié),這使得學(xué)生學(xué)習(xí)效率得到了全面提升。另外,教師還應(yīng)積極應(yīng)用各種先進(jìn)的教學(xué)技術(shù),例如融合仿真教學(xué)、傳統(tǒng)教學(xué)以及多媒體教學(xué)等,在講授不同知識(shí)時(shí)采用相應(yīng)的互動(dòng)、啟發(fā)或者探討教學(xué)模式。多種方法的應(yīng)用,能夠有效活躍學(xué)習(xí)氛圍,使學(xué)生學(xué)習(xí)興趣逐步提升,并且能夠確保學(xué)生主動(dòng)思索。其中,多媒體教學(xué)技術(shù)能夠以生活、形象的視頻、圖片等將原本很難理解把握且較為枯燥單一的知識(shí)展示給學(xué)生,幫助學(xué)生直觀掌握這部分知識(shí)。而仿真教學(xué)則能夠借助相應(yīng)軟件為學(xué)生演示虛擬實(shí)驗(yàn),從而將電路內(nèi)部波形直接生動(dòng)地展現(xiàn)給學(xué)生。除此之外,教師還可借助互聯(lián)網(wǎng)溝通軟件和學(xué)生展開(kāi)線上溝通,以便及時(shí)把實(shí)驗(yàn)需求、數(shù)字教案、仿真軟件以及電子題庫(kù)等分享給學(xué)生。
(三)創(chuàng)新考評(píng)方式
教學(xué)人員應(yīng)當(dāng)將日常成績(jī)?cè)诳荚u(píng)中的占比加大,并且將日常學(xué)生的課堂表現(xiàn)列為日常成績(jī)的重點(diǎn)考評(píng)項(xiàng)目。需要注意的是,教學(xué)人員應(yīng)將考評(píng)成績(jī)?cè)敿?xì)劃分為考試成績(jī)、日常成績(jī)以及創(chuàng)新成績(jī),以便讓學(xué)生在日常學(xué)習(xí)階段通過(guò)把握成績(jī)對(duì)所學(xué)知識(shí)展開(kāi)進(jìn)一步理解,同時(shí)確保其實(shí)操與創(chuàng)新等能力得到強(qiáng)化。
五、結(jié)論
總之,當(dāng)前我國(guó)在數(shù)字電子技術(shù)課程領(lǐng)域的革新還未深入,而各大院校若想全面改革此門課程,除了應(yīng)當(dāng)對(duì)相應(yīng)技術(shù)的未來(lái)發(fā)展規(guī)律、方向加以掌握,也應(yīng)對(duì)相應(yīng)市場(chǎng)展開(kāi)全面調(diào)研,明確市場(chǎng)的未來(lái)技術(shù)需求,進(jìn)而以之為前提對(duì)課程展開(kāi)科學(xué)設(shè)置,最終充分結(jié)合應(yīng)用與教學(xué)以及實(shí)踐和理論。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:智能用電 環(huán)境安全
智能用電技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用一定程度上推動(dòng)了環(huán)境保護(hù)工作的進(jìn)行,另外,由于智能用電講究的是對(duì)電力資源的充分利用和合理控制,在目前低碳經(jīng)濟(jì)的大潮下,智能用電技術(shù)是值得進(jìn)行大力推廣的。
1、智能用電技術(shù)的涵義和現(xiàn)狀
智能用電技術(shù)是一種與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的,集合電力輸送、轉(zhuǎn)換和電力情況控制的現(xiàn)代化的電網(wǎng)技術(shù)。智能用電技術(shù)需要建立起一個(gè)較大的數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),所有有關(guān)電能的開(kāi)發(fā)、調(diào)配等都在該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)進(jìn)行,非常高效環(huán)保。
智能用電有一定的交互性,用戶可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)查詢電網(wǎng)負(fù)荷狀態(tài),并根據(jù)用電情況和電力峰值適當(dāng)調(diào)整家庭用電,進(jìn)而減少不必要的電力資源的浪費(fèi),因此博得了社會(huì)廣大單位企業(yè)和居民的認(rèn)可。
1.1智能用電技術(shù)應(yīng)用實(shí)例和要點(diǎn)分析
a)智能數(shù)字電表
現(xiàn)在熟知的智能數(shù)字計(jì)量電表的應(yīng)用,利用原有的電線電網(wǎng)設(shè)備組合成集計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)等設(shè)備的微機(jī)管理,對(duì)用電戶進(jìn)行智能用電信息采集,及時(shí)真實(shí)地記錄與回饋了用電信息情況,有效地調(diào)控了電能的使用和電費(fèi)的管理。當(dāng)用電戶安裝了智能電表用電安全系統(tǒng)以后,電力公司通過(guò)智能電表的遠(yuǎn)程通信功能實(shí)現(xiàn)了異地監(jiān)控和斷電報(bào)警。有效地解決了電力公司工作人員上門抄表收費(fèi)難的問(wèn)題,從而減少了電力公司對(duì)相關(guān)抄表人員的人力車輛的投入,為企業(yè)提高了工作效力和降低了運(yùn)營(yíng)成本等工作。用戶用電續(xù)費(fèi)隨之也變得非常方便快捷。
由于智能電表用電技術(shù)對(duì)用電戶用電情況的監(jiān)測(cè)采用的是電網(wǎng)載波工作形式,無(wú)須另增建無(wú)線發(fā)射設(shè)備基站進(jìn)行工作,有效的減少了無(wú)線波輻射和環(huán)境污染,充分地利用了資源又保護(hù)了環(huán)境。
b)智能用電插座
智能用電插座是一種安裝和操作相對(duì)簡(jiǎn)單,適用于各類家電設(shè)備的電源插座。它不僅能夠接受家電中心控制器的指令從而實(shí)現(xiàn)對(duì)家中電器進(jìn)行遠(yuǎn)程搖控,使電熱水器加熱、燈光變亮變暗、空調(diào)吹風(fēng)至冷、電腦、電視等電器定時(shí)開(kāi)關(guān)等工作,也就是家里所有的電器都能通過(guò)十分方便快捷的無(wú)線傳輸進(jìn)行智能化控制。
隨科技進(jìn)步的創(chuàng)新,今后智能用電技術(shù)的功能也會(huì)不斷擴(kuò)充,每個(gè)住宅內(nèi)用電戶的智能化用電技術(shù)管理控制中心的應(yīng)用。必將推動(dòng)國(guó)家電網(wǎng)事業(yè)發(fā)展和智能家居用電技術(shù)的建設(shè)進(jìn)程,對(duì)資源對(duì)環(huán)境將益大如弊。
2、智能用電技術(shù)和環(huán)境安全體系的相互作用
環(huán)境安全體系在一定程度上是低碳經(jīng)濟(jì)的細(xì)節(jié)詮釋,因此,環(huán)境安全體系的建立和完善從某一方面來(lái)說(shuō)是為了更好地發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。智能用電技術(shù)和環(huán)境安全體系的建立和發(fā)展成為國(guó)家發(fā)展關(guān)注的中心后,環(huán)境保護(hù)問(wèn)題都是要符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略的。在目前的政治環(huán)境下,相關(guān)技術(shù)問(wèn)題和企業(yè)發(fā)展模式也受到挑戰(zhàn),環(huán)境安全體系的建立與智能用電技術(shù)相輔相成,兩者一定程度上都對(duì)低碳技術(shù)的發(fā)展有促進(jìn)作用。相對(duì)而言,低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅需要智能用電技術(shù)和相關(guān)技術(shù)的支持,同時(shí)也是推動(dòng)該技術(shù)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)的動(dòng)力。
環(huán)境安全體系對(duì)智能用電技術(shù)其作用;一方面,環(huán)境安全體系從提出到逐漸的建立的過(guò)程中,我國(guó)的環(huán)境保護(hù)工作得到了落實(shí),高污染的企業(yè)被責(zé)令整改或者關(guān)閉,在環(huán)境保護(hù)意識(shí)深入人心的同時(shí),人們更加關(guān)注對(duì)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與利用,智能用電技術(shù)由此而生,因此環(huán)境安全體系催生了智能用電技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展。而另一方面,環(huán)境安全體系對(duì)環(huán)境上零傷害和低污染的要求,迫使智能用電技術(shù)在相應(yīng)的技術(shù)方面不斷的進(jìn)行更新和改進(jìn)。智能用電技術(shù)在整合了電能配送和電能轉(zhuǎn)化等方面的功能后,一體化的操作系統(tǒng)和智能型的管理模式都隨著環(huán)境安全體系的建立而得到不斷完善,人們也在環(huán)境安全體系的督促下,逐漸加大對(duì)智能用電技術(shù)開(kāi)發(fā)和研究的力度。
3、智能用電技術(shù)對(duì)環(huán)境安全體系的推動(dòng)作用
a)智能用電技術(shù)通過(guò)其智能電表的應(yīng)用,對(duì)用戶電能耗情況進(jìn)行及時(shí)記錄和反饋管理,是采用原有資源工作,有利于資源環(huán)境的優(yōu)化配置,也提高了資源的利用率。
b)智能用電技術(shù)因太陽(yáng)能、風(fēng)能、海潮能的應(yīng)用,向社會(huì)提供了清潔能源。逐步帶動(dòng)了風(fēng)能、光能等產(chǎn)業(yè)和智能家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.從而推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)行業(yè)向環(huán)境低污染,低破壞度方向發(fā)展。對(duì)于優(yōu)化我國(guó)能源結(jié)構(gòu)、減少化石能源消費(fèi)、降低溫室氣體排放具有重要意義。為環(huán)境安全體系的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。
c)智能用電技術(shù)所建立起來(lái)的微型電網(wǎng)系統(tǒng),如數(shù)字化信息網(wǎng)絡(luò)電能輸送中“光纖”的使用,它不受電磁和無(wú)線電干擾,用電耗能較小、維護(hù)使用成本低、安全可靠性強(qiáng)、集高速傳送網(wǎng)絡(luò)信息和對(duì)周邊環(huán)境不造成電磁污染等優(yōu)點(diǎn),現(xiàn)以被廣泛使用。其次,基于智能用電理念發(fā)明的無(wú)扇葉電風(fēng)扇和智能電網(wǎng)系統(tǒng)在居民小區(qū)的推行使用,都是智能電網(wǎng)建設(shè)中智能技術(shù)應(yīng)用的體現(xiàn)。無(wú)扇葉電電扇通過(guò)改變氣流的流動(dòng)速度產(chǎn)生風(fēng),減少了塑料扇葉的使用,從而節(jié)省了原材料又降低了今后塑料垃圾的產(chǎn)生。而智能電網(wǎng)系統(tǒng)在居民小區(qū)的逐漸推廣,都是期望通過(guò)智能電網(wǎng)系統(tǒng)對(duì)電能消耗的控制與及時(shí)調(diào)整實(shí)現(xiàn),充分實(shí)現(xiàn)對(duì)電能資源的合理使用。
d)智能用電技術(shù)推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。智能用電技術(shù)集計(jì)算機(jī)、數(shù)字化通訊信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅能給用戶提供及時(shí)的電能信息,同時(shí),在電能轉(zhuǎn)換和電能輸送過(guò)程中,對(duì)電能的損耗比普通電網(wǎng)電能損耗有大幅度減少,有效地節(jié)省了電能資源。從而推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
結(jié)束語(yǔ)
智能用電技術(shù)在低碳經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下的產(chǎn)生不是偶然情況,在目前環(huán)境保護(hù)問(wèn)題的迫切性的情況下,環(huán)境安全體系的建立離不開(kāi)智能用電技術(shù)的支持,總體來(lái)說(shuō),智能用電不僅推動(dòng)資源的合理配置,同時(shí)對(duì)整體行業(yè)上技術(shù)的創(chuàng)新也是一種激勵(lì)。我們需要不斷的加大智能用電技術(shù)的推廣和相關(guān)技術(shù)的研發(fā),才能在良好的環(huán)境里受益。
參考文獻(xiàn):
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一、全球化和市場(chǎng)信息
經(jīng)濟(jì)全球化意味著人類面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在21世紀(jì)論壇上,世界經(jīng)濟(jì)論壇主席克勞斯。施瓦布說(shuō)過(guò):“全球化意味著,創(chuàng)造一種全球的空間,在這個(gè)空間中,全世界的人們不僅能夠在一種沒(méi)有磨擦的方式下交流,面對(duì)面地分享經(jīng)驗(yàn),而且這種空間將使多樣性的文化得以共同發(fā)展,所有人都可以創(chuàng)造、為知識(shí),做出自己的貢獻(xiàn)。全球化創(chuàng)造出更好的世界與和平的文化”。①
實(shí)際上,在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)論壇上,“全球化”更多地被描述為“雙刃劍”:即經(jīng)濟(jì)的全球化啟動(dòng)了市場(chǎng)的全面開(kāi)放,能夠推動(dòng)資金、技術(shù)、商品和勞務(wù)的跨國(guó)流動(dòng),使資源的配置更加合理,由此給參與其中競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家?guī)?lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí),經(jīng)濟(jì)全球化在啟動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)放時(shí)又會(huì)帶來(lái)強(qiáng)大的外來(lái)沖擊力。優(yōu)勝劣汰,不能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者就會(huì)淘汰出局。我國(guó)要加入WTO,就要積極參與全球經(jīng)濟(jì)大循環(huán),就要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,就要重視市場(chǎng)信息的收集、整理、鑒定和利用。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森有一句名言:市場(chǎng)不是萬(wàn)能的上帝,它既沒(méi)有心臟也沒(méi)有大腦:既無(wú)理智也無(wú)良心。因此,政府不應(yīng)完全退出市場(chǎng),而應(yīng)該有效地加強(qiáng)市場(chǎng)管理。市場(chǎng)不是萬(wàn)能的上帝,需要進(jìn)行宏觀調(diào)控和監(jiān)督。這句話對(duì)于的家和政府官員正確理解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是十分必要的。我們知道,市場(chǎng)調(diào)節(jié)和計(jì)劃管理都是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要手段。市場(chǎng)是交易場(chǎng)所,必須有完善的“游戲規(guī)則”,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能公平合理和健康發(fā)展。市場(chǎng)信息是資源,同時(shí)也是商品。秘密信息法就是保護(hù)這種商品交易活動(dòng)的。
市場(chǎng)信息具有兩面性:一是建設(shè)性;二是破壞性。真實(shí)的信息,能夠如實(shí)反映地區(qū)或企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況或綜合實(shí)力,使政府或個(gè)人作出正確的判斷和決策。信息是資源,個(gè)人利用信息可以發(fā)家致富和有利于國(guó)家和人民;政府利用信息可以繁榮經(jīng)濟(jì)和提高國(guó)家綜合國(guó)力。虛假的信息,充滿陷阱與危險(xiǎn),容易使人上當(dāng)受騙。
財(cái)務(wù)信息(包括信息)是市場(chǎng)信息的重要組成部分,其用戶可分為內(nèi)部用戶和外部用戶,也可以分為過(guò)去用戶、現(xiàn)在用戶和潛在用戶,它主要包括政府、投資者、債權(quán)人、中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究人員等。有些財(cái)務(wù)信息往往與政府或個(gè)人投資決策有關(guān)。
當(dāng)前,財(cái)務(wù)信息的主要使用者是政府,其真正關(guān)心財(cái)務(wù)信息真實(shí)性的也是政府的各部門。因?yàn)檎鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理者,要運(yùn)用市場(chǎng)信息包括財(cái)務(wù)信息、審計(jì)信息進(jìn)行宏觀調(diào)控或投資決策。
審計(jì)是獨(dú)立的綜合經(jīng)濟(jì)監(jiān)督部門,是政府行使宏觀調(diào)控的重要工具之一,它所提供的審計(jì)信息比財(cái)政、稅收、、會(huì)計(jì)更具權(quán)威。特別是經(jīng)過(guò)審計(jì)鑒定的財(cái)務(wù)信息是政府、銀行、稅收、投資者進(jìn)行宏觀管理和投資決策的重要依據(jù)。如果審計(jì)信息的真實(shí)性受到破壞,將會(huì)給政府和各類投資者帶來(lái)無(wú)窮的危害。
二、數(shù)字化對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)和審計(jì)真實(shí)性造成的沖擊
數(shù)字化、信息化是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要特征。今天,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)正在成為人們生活的必需品,它像電話、電視、汽車一樣成為人們生活中不可缺少的一部分。現(xiàn)在,網(wǎng)上政府、網(wǎng)上學(xué)校、網(wǎng)上商場(chǎng)、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上圖書(shū)館等等,各式各樣的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)正以驚人的速度構(gòu)成一個(gè)全新的社會(huì)。數(shù)字化和信息化,使經(jīng)濟(jì)全球一體化的步伐加快。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起,信息瞬間傳遞使傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)假設(shè)受到嚴(yán)重沖擊。會(huì)計(jì)假設(shè)也稱會(huì)計(jì)公設(shè),是會(huì)計(jì)的基石。會(huì)計(jì)核算的基本前提是:會(huì)計(jì)主體明確;持續(xù)經(jīng)營(yíng)不變;會(huì)計(jì)分期合理;貨幣計(jì)量準(zhǔn)確。會(huì)計(jì)假設(shè)必須建立在合理的基礎(chǔ)上,否則將難以適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。網(wǎng)上商場(chǎng)、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上公司在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行電子商務(wù),使會(huì)計(jì)假設(shè)理論受到嚴(yán)重沖擊。
1、數(shù)字化使會(huì)計(jì)主體界限難以把握
以數(shù)字化技術(shù)為先導(dǎo)、以信息高速公路為主要的信息革命,使知識(shí)和信息的擴(kuò)散和的速度大為加快,交易和決策瞬間完成。電腦技術(shù)和通訊技術(shù)的相結(jié)合,形成了“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”?!熬W(wǎng)上公司”又稱“無(wú)實(shí)體公司”可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將成千上萬(wàn)的個(gè)體企業(yè)聯(lián)合起來(lái),統(tǒng)一以一個(gè)公司的名義作商品(包括技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán))交易。這種商品交易一旦業(yè)務(wù)完成,公司即可在數(shù)秒鐘內(nèi)解除協(xié)作關(guān)系。這些網(wǎng)上實(shí)體的出現(xiàn)和商品交易的形式,對(duì)傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)實(shí)體假設(shè)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。如何確定會(huì)計(jì)主體和正確客觀地反映企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債及財(cái)務(wù)狀況,是新時(shí)期會(huì)計(jì)假設(shè)應(yīng)設(shè)法解決的重要理論問(wèn)題之一。
另外,知識(shí)經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和以智力投資為主的高新經(jīng)濟(jì)。企業(yè)的社會(huì)成本、社會(huì)績(jī)效考核和人力資源等信息有待進(jìn)一步補(bǔ)充和完善。在經(jīng)濟(jì),以企業(yè)為主體的三大財(cái)務(wù)報(bào)表基本上能夠滿足信息使用者的需要。但是,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,三大財(cái)務(wù)報(bào)表提供的會(huì)計(jì)信息就具有一定的局限性和缺陷性。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要兼顧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)保障責(zé)任,要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益同步增長(zhǎng)。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任加重了。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)和政府的投資多以無(wú)形資產(chǎn)投入為主,所以人力資源將成為社會(huì)和企業(yè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的主要源泉,人力資源競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。企業(yè)并購(gòu)、新生、破產(chǎn)將會(huì)更加頻繁,會(huì)計(jì)主體的確定也會(huì)遇到新的挑戰(zhàn)。
2、數(shù)字化使持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)受到挑戰(zhàn)
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和并購(gòu)愈演愈烈。企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策稍有不慎,就有破產(chǎn)的危險(xiǎn)。在美國(guó),高新技術(shù)企業(yè)開(kāi)發(fā)的成功率只有10%~20%.另外,每年都有大批的企業(yè)產(chǎn)生和破產(chǎn),生與死的企業(yè)數(shù)量基本持平。另外,為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,許多大企業(yè)紛紛聯(lián)合,企業(yè)并購(gòu)的步伐不斷加快。企業(yè)并購(gòu)可以使企業(yè)擴(kuò)展規(guī)模加快向企業(yè)制度轉(zhuǎn)變。同時(shí),企業(yè)并購(gòu)可以使企業(yè)轉(zhuǎn)移重心,集中力量發(fā)展高新技術(shù)和高新產(chǎn)業(yè)。企業(yè)并購(gòu)可以使企業(yè)在極短的時(shí)間內(nèi)聚集發(fā)展所需要的資金和技術(shù),因此,并購(gòu)是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí),網(wǎng)上實(shí)體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的“暫短性”和適時(shí)介入、退出轉(zhuǎn)換的特點(diǎn),不適用持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè),而適用破產(chǎn)清算與破產(chǎn)期間假設(shè)。所以,傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)受到巨大挑戰(zhàn)。
3、數(shù)字化使貨幣計(jì)量假設(shè)受到質(zhì)疑
貨幣計(jì)量假設(shè)的前提:必須是貨幣的幣值穩(wěn)定和使用同一個(gè)幣種進(jìn)行衡量。貨幣作為會(huì)計(jì)計(jì)量的尺度,是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái),使貨幣的本身缺陷暴露無(wú)遺。首先,貨幣穩(wěn)定受到?jīng)_擊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,使國(guó)際間的資本流動(dòng)加快。特別是國(guó)際間有數(shù)百萬(wàn)億美元的投機(jī)資本,使得金融投機(jī)家能夠在很短的時(shí)間內(nèi)調(diào)集數(shù)億美元甚至數(shù)十億美元沖擊一個(gè)國(guó)家的金融市場(chǎng)。由于投資決策瞬間完成,加劇了會(huì)計(jì)主體所面臨的貨幣風(fēng)險(xiǎn),沖擊了貨幣計(jì)量假設(shè)的基礎(chǔ)。其次,知識(shí)經(jīng)濟(jì)使單純用貨幣計(jì)量提供的會(huì)計(jì)信息越來(lái)越難以滿足信息使用者的需要。近年來(lái),人們十分重視信息的相關(guān)性,期望財(cái)務(wù)報(bào)告能夠提供更多的面向未來(lái)的非貨幣性的信息。如人力資源、企業(yè)外部環(huán)境、地理環(huán)境、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略管理等等。
4、數(shù)字化使會(huì)計(jì)分期假設(shè)遇到麻煩
會(huì)計(jì)分期假設(shè)是對(duì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)的必要補(bǔ)充。計(jì)算期間損益和定期編制報(bào)表是為了考核經(jīng)營(yíng)者的業(yè)績(jī)和維護(hù)投資者的利益。但是,人為地劃分經(jīng)營(yíng)區(qū)間并設(shè)置“待攤”、“預(yù)提”費(fèi)用等科目,必然會(huì)導(dǎo)致客觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)與會(huì)計(jì)反映結(jié)果的不一致,成為引起會(huì)計(jì)信息失真的制度原因。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái),內(nèi)部管理會(huì)計(jì)和戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)逐步建立,企業(yè)對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求必然向多層次、多元化方向發(fā)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,知識(shí)創(chuàng)新和知識(shí)更新不斷加快,無(wú)形資產(chǎn)的購(gòu)置與折舊出現(xiàn)了許多不確定因素,如分期折舊,費(fèi)用劃分的科學(xué)性和合理性遇到了不少麻煩。
三、數(shù)字化沖擊審計(jì)真實(shí)性的客觀原因
數(shù)字化使人員擺脫了手寫筆算的笨重勞動(dòng),紙質(zhì)的帳目報(bào)表變成了無(wú)形的磁質(zhì)載體。機(jī)操作既帶來(lái)快速便捷,也帶來(lái)一些麻煩。計(jì)算機(jī)操作必須嚴(yán)格按照計(jì)算機(jī)控制程序辦事,如計(jì)算機(jī)操作管理不善或串通作弊,其隱蔽性和多變性必然會(huì)給審計(jì)工作帶來(lái)很多麻煩。計(jì)算機(jī)行業(yè)有一句名言,叫做垃圾進(jìn)垃圾出。就是說(shuō),如果計(jì)算機(jī)有一個(gè)程序有,即使輸入正確的數(shù)據(jù),計(jì)算的結(jié)果也是錯(cuò)誤的。
過(guò)去,會(huì)計(jì)人員作弊,可以查對(duì)筆跡,核對(duì)數(shù)字。從紙張、字跡、憑證、帳目中可以發(fā)現(xiàn)很多線索?,F(xiàn)在,計(jì)算機(jī)處理數(shù)據(jù),很難發(fā)現(xiàn)珠絲馬跡。過(guò)去,會(huì)計(jì)人員作假帳,至多有2-3本帳?,F(xiàn)在,會(huì)計(jì)人員作假帳,可以做到輕松愉快,隨心所欲。如果是單位串通作弊,再加上地方保護(hù),審計(jì)要想查清楚,就會(huì)十分困難。
信息是資源是財(cái)富是商品,偽造信息就是制造偽劣商品。傳遞虛假信息與出售偽劣商品性質(zhì)基本相同。這種違法行為,必須受到譴責(zé)、制裁。財(cái)務(wù)信息失真既有客觀原因,也有主觀原因,更有背景。如長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)片面追求高速增長(zhǎng),不顧社會(huì)效益和生態(tài)效益,硬性規(guī)定國(guó)民增長(zhǎng)比例指標(biāo);對(duì)省、地、縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)排列名次;政府限期扭虧增盈,否則就地罷官;廠長(zhǎng)成本,經(jīng)理利潤(rùn)等等作法,都是財(cái)務(wù)信息失真的歷史原因或主觀原因。上級(jí)指示,會(huì)計(jì)違心,財(cái)務(wù)信息,數(shù)字游戲。數(shù)字化的嚴(yán)肅性和會(huì)計(jì)的職能受到巨大挑戰(zhàn)。一方面,數(shù)字化使會(huì)計(jì)假設(shè)受到?jīng)_擊;另一方面,由于長(zhǎng)官意志,群體利益,使制假者昌,護(hù)假者榮。這是財(cái)務(wù)信息失真的客觀原因。同樣,由于利益軀使和財(cái)務(wù)信息失真,審計(jì)的真實(shí)性和權(quán)威性也受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
四、對(duì)策思考
英特爾公司總裁格羅夫先生曾說(shuō):“在世界上,一切能做到的,終將做成!技術(shù)的力量是不可阻擋的,無(wú)論人們?cè)谒斑M(jìn)的道路上設(shè)置何種障礙,它仍然會(huì)繼續(xù)。一切信息均能以數(shù)字形式表達(dá);一切信息均能以數(shù)字形式傳送;一切信息均能以數(shù)字形式儲(chǔ)存。為此,數(shù)字化形式的創(chuàng)造以及信息的表達(dá),均超過(guò)了人們工作場(chǎng)所和個(gè)人生活中其他形式的交流方式-電話、廣播等。數(shù)字化形式的展示將會(huì)超過(guò)任何其他信息的儲(chǔ)存方式-圖書(shū)館、專業(yè)記載、相片集等。我們現(xiàn)在正在朝著正確的方向前進(jìn)。數(shù)字化信息必將永存!”這段話告訴我們,一切信息均能以數(shù)字形式表達(dá)、傳遞和儲(chǔ)存。數(shù)字化信息和技術(shù)進(jìn)步將為人類帶來(lái)幸福和光明。
1、加強(qiáng)計(jì)算機(jī)法和相關(guān)法律的立法、執(zhí)法和司法建設(shè)
加強(qiáng)計(jì)算機(jī)法的立法和執(zhí)法,保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)。當(dāng)前,國(guó)際互聯(lián)發(fā)展神速,深遠(yuǎn)。但是網(wǎng)上侵權(quán),黑客入侵,計(jì)算機(jī)病毒等,不斷困擾人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信心。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)越普及,其對(duì)國(guó)家和社會(huì)的影響越大。網(wǎng)絡(luò)安全,至關(guān)重大。這一問(wèn)題已經(jīng)引起各國(guó)政府的高度重視。
計(jì)算機(jī)法主要是指保護(hù)計(jì)算機(jī)硬件和計(jì)算機(jī)軟件的設(shè)計(jì)者與使用者之間的社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范總和。保護(hù)計(jì)算機(jī)硬件的法律主要有專利法、商標(biāo)法、版權(quán)法、工業(yè)設(shè)計(jì)法、秘密信息法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、技術(shù)轉(zhuǎn)讓法。保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件的法律主要有版權(quán)法、秘密信息法、競(jìng)爭(zhēng)法和技術(shù)轉(zhuǎn)讓法。二者不同的是計(jì)算機(jī)軟件主要受版權(quán)法保護(hù),商標(biāo)法等其他法律可以輔助作用,但專利法對(duì)計(jì)算機(jī)軟件尚存在諸多難題。計(jì)算機(jī)硬件主要受專利法保護(hù),同時(shí)也受商標(biāo)法、秘密信息法等法律保護(hù)。
商務(wù)立法也很重要。由于數(shù)字化對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)和審計(jì)真實(shí)性產(chǎn)生的巨大沖擊,應(yīng)該完善和補(bǔ)充《會(huì)計(jì)法》、《審計(jì)法》、《公司法》、《行政訴訟法》等法律法規(guī),特別要注意計(jì)算機(jī)硬件和軟件的司法保護(hù)。要加強(qiáng)立法、執(zhí)法和司法建設(shè),堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)犯罪問(wèn)題日益突出。幾乎任何一個(gè)網(wǎng)上活動(dòng)都可能是跨國(guó)的,這就帶來(lái)一個(gè)管轄權(quán)問(wèn)題。按照我國(guó)法律規(guī)定,凡是發(fā)生在我國(guó)境內(nèi)的侵入或破壞計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的行為,我國(guó)都有管轄權(quán)。我國(guó)刑法第285條和第286條有關(guān)于“非法侵入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)罪”和“破壞計(jì)算機(jī)系統(tǒng)罪”。存在問(wèn)題是法律規(guī)定僅限于侵入國(guó)家事務(wù)、國(guó)防建設(shè)、尖端領(lǐng)域計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)。現(xiàn)在,關(guān)于“非法侵入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)罪”和“破壞計(jì)算機(jī)系統(tǒng)罪”應(yīng)該擴(kuò)大到證券、商業(yè)企業(yè)局域網(wǎng)絡(luò);陸海空運(yùn)輸系統(tǒng)和個(gè)人計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)。凡是未經(jīng)許可非法侵入,無(wú)論是對(duì)國(guó)家核心部門還是對(duì)普通公民的個(gè)人的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)進(jìn)行破壞的,均以“非法侵入計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪”和“破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪”定罪量刑。
2、加強(qiáng)會(huì)計(jì)、審計(jì)與實(shí)踐
從數(shù)字化對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)和審計(jì)真實(shí)性造成的巨大沖擊事實(shí)來(lái)看:在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化是歷史發(fā)展趨勢(shì),人們一天也離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種新的行為方式、思想觀念和社會(huì)形態(tài)。電子商務(wù)是客觀現(xiàn)實(shí),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)撲面而來(lái),經(jīng)濟(jì)全球化不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。如果我們不想被時(shí)代淘汰,就必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)和挑戰(zhàn)。加強(qiáng)理論和研究十分重要。從事財(cái)經(jīng)、會(huì)計(jì)、審計(jì)工作的同志,必須加強(qiáng)對(duì)財(cái)政金融、會(huì)計(jì)、審計(jì)理論學(xué)習(xí)和研究,特別要重視對(duì)會(huì)計(jì)、審計(jì)的基礎(chǔ)理論研究。我們要積極探討知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下的會(huì)計(jì)、審計(jì)原理的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)。一方面,我們要積極學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外的先進(jìn)理論與學(xué)說(shuō),結(jié)合我國(guó)的具體實(shí)踐,大膽學(xué)習(xí)和借鑒。知識(shí)和信息是人類的共同財(cái)富,要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和循環(huán),就要善于學(xué)習(xí)和借鑒。另一方面,我們要加強(qiáng)會(huì)計(jì)審計(jì)理論研究,建立自己的理論體系。首先,要掌握當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)研究發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài);其次,要熟悉國(guó)際上學(xué)術(shù)研究的主要課題、進(jìn)展、成就、問(wèn)題(熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題);第三,要確定自己的課題研究方向、主要任務(wù)、措施辦法,力爭(zhēng)少走彎路等。
3、設(shè)立專家鑒定委員會(huì)
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,財(cái)務(wù)信息和審計(jì)信息是多方面的,有靜態(tài)信息和動(dòng)態(tài)信息,判斷信息準(zhǔn)確與否,要有一定的原則和標(biāo)準(zhǔn),特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的財(cái)務(wù)信息,僅依賴貨幣信息還不夠,還必須對(duì)非貨幣信息進(jìn)行研究,才能作出正確判斷和決策。這樣,就需要設(shè)立專家鑒定委員會(huì),分析判斷財(cái)務(wù)信息和審計(jì)信息是否違紀(jì)、違規(guī)、違法。法院開(kāi)庭審理案件時(shí),要有原告、被告和陪審團(tuán)。必要時(shí),公開(kāi)審理,接受社會(huì)公眾監(jiān)督和新聞監(jiān)督。
當(dāng)前,我國(guó)有良好的會(huì)計(jì)基礎(chǔ),會(huì)計(jì)制度、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則不斷完善,會(huì)計(jì)人員有1200萬(wàn),專業(yè)素質(zhì)也在不斷提高。我國(guó)審計(jì)事業(yè)發(fā)展迅猛,審計(jì)的獨(dú)立性和權(quán)威性正在深入人心,審計(jì)執(zhí)法水平也在不斷提高。
如何看待財(cái)務(wù)信息和審計(jì)信息的真實(shí)性問(wèn)題,既有現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,也有學(xué)術(shù)理論問(wèn)題。如有的媒體說(shuō),某會(huì)計(jì)師事務(wù)所沒(méi)有審計(jì)出某上市公司漏報(bào)的32萬(wàn)元收入問(wèn)題,就認(rèn)為這個(gè)事務(wù)所如何如何。對(duì)于一般人來(lái)說(shuō),審計(jì)人員連32萬(wàn)元的隱瞞收入都發(fā)現(xiàn)不了,一定沒(méi)有盡職盡責(zé)。實(shí)際上,該上市公司是個(gè)年收入達(dá)數(shù)億元的大公司。根據(jù)會(huì)計(jì)重要性原則,32萬(wàn)元在數(shù)億元中是一個(gè)很小的數(shù)字,是一滴水與海洋的關(guān)系。一個(gè)很小的數(shù)字,根本不會(huì)影響財(cái)務(wù)報(bào)表使用者的投資決策。由于很多人不了解會(huì)計(jì)、審計(jì)的基本原理和準(zhǔn)則,象這樣的報(bào)導(dǎo),就會(huì)引起社會(huì)公眾的誤解和影響審計(jì)的形象。嚴(yán)格地說(shuō),當(dāng)事人應(yīng)該追究上述報(bào)導(dǎo)者的法律責(zé)任,并要求被告賠償必要的經(jīng)濟(jì)損失和精神損失。
4、加強(qiáng)行業(yè)管理,提高職業(yè)道德水平
市場(chǎng)不是萬(wàn)能的上帝,它既沒(méi)有理智也沒(méi)有良心。但參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的人員,必須遵守市場(chǎng)“游戲規(guī)則”。政府要加強(qiáng)市場(chǎng)宏觀調(diào)控,主要靠間接管理,如法律、制度和財(cái)政、金融、稅收、會(huì)計(jì)、審計(jì)、工商行政管理等手段。各行業(yè)都有成千上萬(wàn)的企業(yè)和個(gè)體,行業(yè)內(nèi)部要有制度、規(guī)則、辦法、措施等。行業(yè)要帶頭遵守市場(chǎng)“游戲規(guī)則”,遵紀(jì)守法,維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的合理權(quán)益。如會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、審計(jì)師協(xié)會(huì)要有自己的行規(guī)和行為規(guī)范,要努力提高全體人員的職業(yè)道德水平。對(duì)違法亂紀(jì)者,要給予警告、嚴(yán)重警告直至取銷執(zhí)業(yè)資格。
5、建立會(huì)計(jì)承諾制和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)
會(huì)計(jì)承諾制要責(zé)任明確,如果發(fā)生問(wèn)題要追究企業(yè)法人代表(廠長(zhǎng)或經(jīng)理)的法律責(zé)任。其次,要建立互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)行資源共享。審計(jì)機(jī)關(guān)或?qū)徲?jì)團(tuán)體應(yīng)建立互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和資料數(shù)據(jù)庫(kù),被審計(jì)單位有責(zé)任定期向?qū)徲?jì)機(jī)關(guān)報(bào)送會(huì)計(jì)報(bào)表和有關(guān)資料。被審計(jì)單位應(yīng)正式向?qū)徲?jì)機(jī)關(guān)承諾,所報(bào)會(huì)計(jì)報(bào)表和資料無(wú)虛假成分,如有問(wèn)題將承擔(dān)法律責(zé)任。
視覺(jué)圖像的產(chǎn)生與興起,有其歷史的必然趨勢(shì),它符合數(shù)字社會(huì)的傳播需求,它使圖像更加迅速、簡(jiǎn)潔的方式在社會(huì)中廣泛傳播。傳統(tǒng)的詞語(yǔ)文化主要是語(yǔ)詞和概念,與視覺(jué)文化表現(xiàn)的觀念、態(tài)度、感情方面不同,它主要是以認(rèn)識(shí)性、象征性、理解性的內(nèi)容訴諸人們的認(rèn)知、想象和思考。傳統(tǒng)的詞語(yǔ)文化發(fā)展到今天。已經(jīng)形成了完整的體系,能夠用它表達(dá)非常抽象的思想觀念,這也是幾千年來(lái)人類文明沉淀的結(jié)果但是缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn):文字語(yǔ)言的體系非常復(fù)雜,種類繁多,需要長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)才能掌握與應(yīng)用,它們?cè)谶M(jìn)行文化傳播時(shí)存在著空間差異與時(shí)代差異等。
隨著社會(huì)信息量的增大,生活節(jié)奏大大加快,科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。用傳統(tǒng)的詞語(yǔ)文化來(lái)傳承科學(xué)知識(shí)與人類文明,僅靠文字、語(yǔ)言已經(jīng)不能滿足社會(huì)客觀進(jìn)步的需要,這必然要求另一種文化傳播形式來(lái)彌補(bǔ)文字語(yǔ)言傳播的不足。而視覺(jué)圖像傳播可以將那些本身并非視覺(jué)性的事物予以“視覺(jué)化”,圖文并茂、聲形并茂,最直接、最普遍、最簡(jiǎn)單、最有效地、最快捷地呈現(xiàn)各種直觀的信息。在信息時(shí)代,對(duì)于信息的收集、儲(chǔ)存、檢索、查詢、傳播能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化,從而保證這些信息的及時(shí)性及增值功能。
研究表明。人類獲取信息時(shí),83%來(lái)自視覺(jué),11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué),其它方式僅占6%。由此可見(jiàn),人類在進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后,我們對(duì)世界的把握在相當(dāng)程度上依賴于視覺(jué)。借助現(xiàn)代傳播媒體的發(fā)展,視覺(jué)圖像傳播的這些特點(diǎn)必然會(huì)在數(shù)字化媒體平臺(tái)上帶來(lái)新的突破,在數(shù)字技術(shù)環(huán)境中孕生出更多有潛力的新價(jià)值,也為視覺(jué)圖像與數(shù)字技術(shù)的融合提供了充分的條件。
二、視覺(jué)圖像與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的現(xiàn)代設(shè)計(jì)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)是構(gòu)建在現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展之上的,其最終目的是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,服務(wù)于全社會(huì)的大眾消費(fèi)者?,F(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)踐,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的實(shí)用。所以,現(xiàn)代設(shè)計(jì)以科學(xué)、理性的思維取代了自我表現(xiàn)的藝術(shù)觀,迅速適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天,現(xiàn)代設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的廣泛領(lǐng)域,深入到人們?nèi)粘I畹拿總€(gè)角落。
隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、多媒體等新技術(shù)革命的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用。一些傳統(tǒng)的藝術(shù)、學(xué)科領(lǐng)域呈現(xiàn)出日漸萎縮的狀況,與此相關(guān)的理論和觀念也愈顯陳舊。與此現(xiàn)象相反?,F(xiàn)代設(shè)計(jì)卻在這些新興的技術(shù)革命領(lǐng)域獲得了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
一方面是計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì),數(shù)碼圖形技術(shù)及多媒體、數(shù)碼技術(shù)等在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的介入和廣泛應(yīng)用;另一方面卻是現(xiàn)代設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫游戲、影視媒體、電子出版物等領(lǐng)域獲得了新的發(fā)展空間。例如,計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)軟件的開(kāi)發(fā),極大地提高了設(shè)計(jì)制圖的勞動(dòng)效率。不僅如此,它還極大地豐富了設(shè)計(jì)表達(dá)的視覺(jué)領(lǐng)域,隨著計(jì)算機(jī)智能化的進(jìn)程,它還必然介入到設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維過(guò)程中。而恰恰是計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)軟件的介入,使現(xiàn)代設(shè)計(jì)掌握了數(shù)字圖像等新的視覺(jué)語(yǔ)言,并因此迅速進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)畫影視、多媒體數(shù)碼等新興領(lǐng)域。
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系中,這些基本要素都具有明顯的開(kāi)放性特質(zhì)。它要求“為大眾設(shè)計(jì)”,體現(xiàn)時(shí)代精神。要求設(shè)計(jì)貼近生活,滿足社會(huì)需戛強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與新科技、新技術(shù)的結(jié)合。使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)在近幾十年的發(fā)展中,始終處在開(kāi)放、吸收和不斷豐富的動(dòng)態(tài)中。不斷開(kāi)拓著新的領(lǐng)域和空間,始終處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿。
三、視覺(jué)圖像傳播與消費(fèi)社會(huì)的視覺(jué)需求
人們?cè)谏鐣?huì)生活中對(duì)圖像具有很大的依賴性,視覺(jué)是不可或缺的生存要素之一。一個(gè)不容置疑的事實(shí)是人類的視覺(jué)需求隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷的發(fā)展,從原始時(shí)代的自然形態(tài)圖像。到工業(yè)社會(huì)的人造形態(tài)圖像,再到后現(xiàn)代社會(huì)的數(shù)字圖像。顯然,人們隨著社會(huì)文化水平的提高,對(duì)圖像的視覺(jué)要求越來(lái)越高,我們已經(jīng)不滿足于那些自然形態(tài)的圖像,更加注重復(fù)雜性、沖擊力和思維聯(lián)想等方面的表現(xiàn)。而數(shù)字化時(shí)代的到來(lái),正好滿足了這種變化的需要。產(chǎn)生這一視覺(jué)需求應(yīng)該有其主客觀兩方面的原因:從客觀上來(lái)看,走向多元化的視覺(jué)文化有一個(gè)不斷趨于完善和豐富的發(fā)展過(guò)程從主觀上來(lái)看。作為文化生產(chǎn)和消費(fèi)的主體。人的視覺(jué)需求和欲望也有一個(gè)不斷提升的過(guò)程。
視覺(jué)圖像是信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化。傳統(tǒng)的人類社會(huì)信息傳播主要依賴于語(yǔ)言――口耳相傳,或文字符號(hào)――即印刷載體來(lái)進(jìn)行大范圍的傳播。即使出現(xiàn)了廣播與電視以后,某種意義上說(shuō)也只是傳播形式的改變,其本質(zhì)并未發(fā)生根本性的變化。而今天當(dāng)我們使用數(shù)字技術(shù)后,情況發(fā)生了很大的改變。首先,是傳播媒介的變化,計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)?shù)钠占埃佑|媒介與使用媒介已成為社會(huì)交往的重要方式。其次,是傳播形式的變化,它不僅體現(xiàn)在現(xiàn)代信息傳播更為實(shí)時(shí),同時(shí)也體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)、交互和虛擬現(xiàn)實(shí)等方面。例如,以多媒體形象出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)融合了一切傳播技術(shù),將電視、電信、電腦、電子消費(fèi)品、出版和信息服務(wù)盡數(shù)納入了自己的世界。在這一虛擬世界里?,F(xiàn)實(shí)、社會(huì)的消費(fèi)主義價(jià)值觀以數(shù)字化形式得到了保存。這不僅意味著占有現(xiàn)實(shí),更意味著對(duì)一種生活方式,乃至社會(huì)地位的象征性占有。
麥克盧漢對(duì)于媒體闡釋的精辟并不在于它的文化內(nèi)涵。而在于他把媒介看作社會(huì)交往的技術(shù)媒介。按照他的觀點(diǎn)說(shuō),要用那些現(xiàn)代化的手段,有效地轉(zhuǎn)化和形成新的時(shí)空關(guān)系,重新建構(gòu)公共生活和私人生活,重新建構(gòu)社會(huì)關(guān)系和感覺(jué)方式。他的現(xiàn)代技術(shù)論不再是一種批判性的異化理論,技術(shù)已經(jīng)被他看作是人類軀體和神經(jīng)的有機(jī)擴(kuò)展。
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