藥業(yè)的行業(yè)分析精選(九篇)
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第1篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
關(guān)鍵詞 合成生物學(xué)；醫(yī)藥；能源；實(shí)踐
中圖分類號(hào) R122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-（2012）121-0161-01
目前科學(xué)家已測定了包括人類在內(nèi)的700多種生物的基因組，這表明生命科學(xué)進(jìn)入遺傳密碼的全面解析階段，在分子水平研究基因結(jié)構(gòu)和功能。這些成果為工程師創(chuàng)造新世界提供了有力的生物元器件。工程師可以用這些已知的功能，重新設(shè)計(jì)和構(gòu)建具有新功能的生命，甚至可以全合成新生命，這就是進(jìn)入21世紀(jì)新興的合成生物學(xué)。合成生物學(xué)是繼人類基因組研究之后，生物領(lǐng)域的又一熱門學(xué)科，是整體系統(tǒng)論生物學(xué)思潮在工程學(xué)領(lǐng)域的
再現(xiàn)。
1 合成生物學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
1.1 合成生物學(xué)與系統(tǒng)生物學(xué)
合成生物學(xué)的出現(xiàn)是與系統(tǒng)生物學(xué)的發(fā)展密不可分的。從哲學(xué)思維上，二者都遵從系統(tǒng)論，生物系統(tǒng)的整體功能不可分割。系統(tǒng)生物學(xué)將在基因、蛋白質(zhì)、代謝物等多維分子水平獲得大量的細(xì)胞行為知識(shí)和建立生物網(wǎng)絡(luò)，為合成生物學(xué)提供理論和模型。合成生物學(xué)可為系統(tǒng)生物學(xué)的定量分析提供模式生物。
1.2 合成生物學(xué)與生物信息學(xué)、化學(xué)
如果把基因組測序看成閱讀和解碼遺傳信息的過程，那么合成生物學(xué)就是人工書寫和編程過程，是測序的逆過程。這個(gè)過程對(duì)生物信息學(xué)提出了更大的挑戰(zhàn)，與所有的工程學(xué)一樣，合成生物的設(shè)計(jì)和優(yōu)化過程中需要用新的算法進(jìn)行模擬和測試。合成生物的過程是以原料核酸的高速合成為基礎(chǔ)的，因此需要高效、低成本的化學(xué)合成技術(shù)提供支持。目前，常規(guī)化學(xué)方法合成一個(gè)堿基核苷酸商業(yè)化價(jià)格是2元左右，而新方法有望把成本降到更低。
1.3 合成生物學(xué)與基因工程
二者既有聯(lián)系，也有區(qū)別。就操作對(duì)象和主要技術(shù)手段而言，二者相同，都是以基因?yàn)閷?duì)象，都需要核酸酶和連接酶作為剪切和組裝的工具，也都需要載體來承載基因，進(jìn)行擴(kuò)大繁殖和保存。然而僅采用基因工程技術(shù)，只能在較小的范圍內(nèi)對(duì)已經(jīng)存在生命進(jìn)行改造，合成生物學(xué)研究將降低關(guān)鍵技術(shù)成本，解決基因操作的經(jīng)濟(jì)性問題，從而在工程領(lǐng)域?qū)⒌玫綇V泛應(yīng)用。
2 醫(yī)藥與能源創(chuàng)新發(fā)展中的合成生物學(xué)技術(shù)
創(chuàng)新藥物的發(fā)現(xiàn)是整個(gè)新藥研究中最富創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)。20世紀(jì)70年代之后，DNA重組技術(shù)、基因組學(xué)、蛋白質(zhì)組學(xué)、生物信息學(xué)及生物芯片技術(shù)的研究成果為新藥研究提供了指導(dǎo)性的理論知識(shí)和多樣化的實(shí)驗(yàn)手段，極大地促進(jìn)了新藥的研制和產(chǎn)業(yè)化。
2.1 DNA重組技術(shù)與創(chuàng)新藥物研究
DNA重組技術(shù)通過人為的基因拼接，構(gòu)建攜帶外源目的基因的表達(dá)系統(tǒng)，在宿主細(xì)胞中表達(dá)外源基因編碼的蛋白質(zhì)、多肽類藥物。DNA重組技術(shù)為創(chuàng)新藥物的研究和產(chǎn)業(yè)化提供了全新的技術(shù)，開創(chuàng)了現(xiàn)代生物技術(shù)藥物的新階段。在微生物藥物的制備中，具有良好遺傳特性的高產(chǎn)菌株是產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。重組DNA技術(shù)已成功地應(yīng)用于構(gòu)建具有特定遺傳特性的高產(chǎn)菌株。如將放線菌紫紅素的合成基因?qū)胱霞t鏈霉菌，產(chǎn)生了新型抗生素二氫榴菌紫紅素；將紅霉素抗性基因轉(zhuǎn)入紅霉素產(chǎn)生菌，可構(gòu)建出耐自身產(chǎn)物抑制的高產(chǎn)菌株；將透明顫菌的血紅蛋白基因?qū)私鹈顾禺a(chǎn)生菌，工程菌可以在低溶氧條件下正常代謝，達(dá)到降低供氧能耗的目的。
2.2 蛋白質(zhì)組學(xué)與創(chuàng)新藥物研究
蛋白質(zhì)組學(xué)（proteomics）是繼人類基因組計(jì)劃之后又一個(gè)引人注目的新興學(xué)科。蛋白質(zhì)組學(xué)是從整體蛋白質(zhì)水平上，從更貼近生命活動(dòng)規(guī)律的角度去探討機(jī)體生理、病理現(xiàn)象及其本質(zhì)。人體細(xì)胞有3000～10000種以上的蛋白質(zhì)。蛋白質(zhì)的種類和數(shù)量及其功能狀態(tài)在同一機(jī)體的不同細(xì)胞中是不相同的，即使是同一種細(xì)胞，在不同時(shí)期，其蛋白質(zhì)的種類和數(shù)量也不盡相同。正常和病變狀態(tài)下細(xì)胞內(nèi)的蛋白質(zhì)譜存在差異，服藥前后的蛋白質(zhì)譜也存在差異，通過定性和定量地分析蛋白質(zhì)譜的差異，可以探討疾病發(fā)生的可能機(jī)制，發(fā)現(xiàn)藥物作用的新靶點(diǎn)，從而為研發(fā)新藥，研究藥物作用機(jī)制以及指導(dǎo)臨床合理用藥提供重要的依據(jù)。
靶向藥物的研制是創(chuàng)新藥物研制的主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已發(fā)展了多種類型的功能或疾病靶標(biāo)，涉及：腫瘤、血液與造血、免疫調(diào)節(jié)、心腎系統(tǒng)、胃腸系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)及泌尿系統(tǒng)等。據(jù)Drew報(bào)告（2000年），目前使用的、據(jù)認(rèn)為安全有效的多種疾藥的分子靶點(diǎn)483個(gè)，按生物化學(xué)分類，其中受體45％，酶28％，激素與細(xì)胞因子11％，其他為離子通道、核多體等。在分子水平對(duì)疾病研究結(jié)果顯示，潛在的藥物靶點(diǎn)數(shù)目可能為5000～10000個(gè)，均可能作為研制藥物的作用靶點(diǎn)。
2.3 生物信息學(xué)與創(chuàng)新藥物研究
生物信息學(xué)是生物學(xué)、數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)和信息科學(xué)等多學(xué)科交叉產(chǎn)生的嶄新學(xué)科。生物信息學(xué)借助計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的信息儲(chǔ)存和信息分析功能處理生物學(xué)領(lǐng)域、尤其是基因組學(xué)和蛋白質(zhì)組學(xué)研究領(lǐng)域中爆炸性增長的海量數(shù)據(jù)。生物信息學(xué)的核心內(nèi)容至少包括基因組信息學(xué)、蛋白質(zhì)組信息學(xué)和代謝調(diào)控信息學(xué)三大部分。基因組信息學(xué)指對(duì)基因信息的獲取、處理、存儲(chǔ)和分析，目的是確定全部基因的確切位置，以及各DN段的功能。蛋白質(zhì)組信息學(xué)包括對(duì)有關(guān)細(xì)胞或組織中的全部蛋白質(zhì)的結(jié)構(gòu)、組成、功能、定位以及各蛋白質(zhì)問的相互作用的信息進(jìn)行處理和分析，目的是確定各種蛋白質(zhì)的組成、結(jié)構(gòu)和功能及相互作用。
2.4 生物芯片技術(shù)與創(chuàng)新藥物研究
生物芯片（biochip）是近年來生命科學(xué)、微電子學(xué)和生物信息學(xué)結(jié)合交叉領(lǐng)域的重大進(jìn)展。生物芯片分為DNA芯片、RNA芯片、蛋白質(zhì)芯片、抗體芯片、PCR芯片及藥物傳輸芯片等。生物芯片通過原位化學(xué)合成或機(jī)械點(diǎn)樣構(gòu)成高密度探針微陣列。比如DNA芯片可在1 cm2的玻璃或硅片襯底上，集中排列數(shù)萬至數(shù)十萬個(gè)DNA探針。從理論上講，十至數(shù)十個(gè)這樣的芯片就可以全面檢查一個(gè)人的基因，從而發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)異?；蚬δ墚惓５幕?。生物芯片主要用于基因序列測定，分析基因組突變和單核苷酸多態(tài)性突變位點(diǎn)，同時(shí)也用于測定特定基因的表達(dá)水平和比較同源基因的表達(dá)差異，以實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)胞、蛋白質(zhì)、DNA及其他生物組分的準(zhǔn)確、快速和大信息量的檢測。生物芯片技術(shù)的發(fā)展為疾病的臨床診斷和個(gè)性化治療開辟了全新的途徑，同時(shí)為創(chuàng)新藥物的高通量篩選（high throughput screening，HTS）提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐平臺(tái)。
3 結(jié)束語
合成生物學(xué)為很多領(lǐng)域的研究提供新視角：生物學(xué)家用它來重建不同層次的研究對(duì)象，由此加深對(duì)生命活動(dòng)和生命過程的理解；化學(xué)家用它創(chuàng)造新分子化合物；物理學(xué)家用它來發(fā)現(xiàn)自然狀態(tài)下分子的運(yùn)動(dòng)行為；工程技術(shù)人員則用它進(jìn)行藥物、生物材料和生物能源等工程設(shè)計(jì)并簡單、低廉、高效地制造，滿足人類和社會(huì)發(fā)展的需要。
參考文獻(xiàn)
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第2篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟(jì)放緩主要行業(yè)對(duì)外貿(mào)易
受全球性經(jīng)濟(jì)放緩影響,我國的紡織、鋼鐵、農(nóng)業(yè)等主要行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易都相繼遭受嚴(yán)重沖擊。從2007年12月到2008年7月起以上主要行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易基本保持上升趨勢,但在2008年7月之后,發(fā)生很大變化。
一、對(duì)紡織業(yè)影響及趨勢分析
1.紡織服裝業(yè)進(jìn)出口值減增幅度大。如圖1所示,全球經(jīng)濟(jì)放緩以來(即2008年7月份以來),我國紡織品服裝月度進(jìn)出口值由2008年7月的202.6億美元下降到2009年2月的76.8億美元。月增長率從2008年7月的19.2%大幅度下降到2009年2月的-52.1%。2月份進(jìn)出口值比2008年同期下降了31.6%。2009年3月份其進(jìn)出口值回升至133.4億美元,月增長率也由2009年2月的-52.1%大幅回升至2009年3月的73.7%,3月份進(jìn)出口值比2008年同期也上漲了1.3%。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
2.紡織品月進(jìn)出口值的變化趨勢與紡織服裝業(yè)變化趨勢相似。如圖2所示,除2008年2月,從2007年12月到2008年6月我國紡織品月進(jìn)出口值一直保持上升趨勢,由2007年12月的64億美元大幅上升為2008年6月的129.7億美元。2008年7月份以來,我國紡織品月進(jìn)出口值開始減少,由2008年6月的129.7億美元大幅下降到2009年2月的35.7億美元。月增長率也從2008年6月的89.3%下降到2009年2月的-35.2%。2月份進(jìn)出口值比2008年同期下降了46.3%。2009年3月其進(jìn)出口值回升至59.1億美元,月增長率由2009年2月的-35.2%大幅回升至2009年3月的65.5%,但3月份進(jìn)出口值仍比2008年同期下降了7.7%。
3.紡織品進(jìn)口影響小于出口.如圖2所示,全球經(jīng)濟(jì)放緩以來,對(duì)紡織品的進(jìn)口影響較小,除2009年1月,進(jìn)口值基本保持在10億美元與13.6億美元之間。對(duì)紡織品出口影響較大,紡織品出口影響及趨勢與紡織品進(jìn)出口總額相似,2009年2月為最低點(diǎn),3月份開始反彈。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
4.服裝及衣著附件出口值先降后增,增幅大于降幅。如圖3所示,我國服裝及衣著附件月出口值由2007年12月的96.4億美元上升到2009年7月的110.50億美元。從2007年12月到2008年8月我國服裝及衣著附件月出口值波動(dòng)上升,由2007年12月的96.4億美元上升為2008年8月的125.4億美元。月均增幅為5.14%,全球經(jīng)濟(jì)放緩以來(即2008年7月份以來),我國服裝及衣著附件月出口值開始下降,出口值由2008年8月得125.40億美元下降到2009年1月的105.07億美元,月均降幅只有4.07%。說明全球經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)2008年8月～2009年1月服裝及衣著附件月出口值影響很小。2009年2月降到最低點(diǎn),出口值僅有41.12億美元,月降幅為-60.87%,與2008年同期下降57.93%。2009年3月服裝及衣著附件月出口值開始回升,由2009年3月的74.32億美元上升到2009年7月的110.50億美元,月均增幅為24.78%,遠(yuǎn)高于全球經(jīng)濟(jì)放緩之前的增幅,說明服裝及衣著附件出口值受影響較小,回升快。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
二、對(duì)鋼鐵業(yè)的影響及趨勢分析
1.鋼材的月進(jìn)出口值降幅大于增幅。如圖4所示,2007年12月到2008年8月,全國鋼材進(jìn)出口值都保持較為穩(wěn)定的上升趨勢,月進(jìn)出口值由2007年12月的54.9億美元上升到2008年8月的109.8億美元。全球經(jīng)濟(jì)放緩以來,我國鋼材的月進(jìn)出口值由2008年8月的109.8億美元大幅下降到2009年5月的29.28億美元。月增長率從2008年8月的9%下降到2009年5的-11%。2009年6月到7月進(jìn)出口值有上漲趨勢,月增長率分別為3.65%和11.69%,但進(jìn)出口值仍低于2008年同期。
2.鋼材進(jìn)口反彈幅度大于出口。如圖4所示,全球經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)鋼材出口的影響大于進(jìn)口的影響,2009年4月―7月鋼材出現(xiàn)逆差,逆差額分別為1.77億美元、2.32億美元、3.61億美元和1.96億美元,逆差額有減小的趨勢。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
三、對(duì)農(nóng)業(yè)的影響及趨勢分析
1.農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額降幅大,反彈期長。如圖5所示,從2007年12月到2008年7月我國農(nóng)產(chǎn)品月進(jìn)出口值雖有波動(dòng),總體均保持上升趨勢。由2007年12月的84.4億美元上升到2008年7月的92.1億美元。全球經(jīng)濟(jì)放緩以來(即2008年7月份以來),我國農(nóng)產(chǎn)品月進(jìn)出口值由2008年7月的92.1億美元下降到2009年2月的53.8億美元,月增長率從2008年7月的9.9%下降為2009年2月的-11.1%。2月份進(jìn)出口值亦比2008年同期下降了15.9%。2009年4月其進(jìn)出口值回升至74.9億美元,月增長率由2009年2月的-11.1%回升至2009年3月的32.16%和4月的5.34%,但2009年4月的進(jìn)出口值仍比2008年同期下降了13.21%。
2.農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額出現(xiàn)最低點(diǎn)不同。如圖5所示,出口額到2009年2月為最低點(diǎn),出口額為21.6億美元,3月出現(xiàn)反彈,3月～4月份出口額分別為30.4億美元和31.5億美元。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口額到2009年1月為最低點(diǎn),進(jìn)口額為29億美元,2月出現(xiàn)反彈,2月～4月份進(jìn)口額分別為32.2億美元、40.7億美元和43.4億美元。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
3.對(duì)主要農(nóng)產(chǎn)品的影響及趨勢分析
(1)對(duì)大豆的進(jìn)口影響小。如圖6所示,我國大豆的月進(jìn)口量從2007年12月的293萬噸上升到2009年7月的439萬噸。從2007年12月到2008年9月我國大豆的月進(jìn)口量一只保持波動(dòng)上升,由2007年12月的293萬噸上升到2008年9月的414萬噸。雖然2008年10月其進(jìn)口量驟降為212萬噸,但之后一直保持較穩(wěn)定的月進(jìn)口量,2009年1月份略有降低后穩(wěn)步回升。到2009年7月,其進(jìn)口量為439萬噸。其進(jìn)出口值可以看出,全球性經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)我國大豆的進(jìn)口影響很小。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
(2)食用植物油的月進(jìn)口量已擺脫全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響。如圖6所示,我國食用植物油的月進(jìn)口量從2007年12月的67萬噸上升到2009年7月的93萬噸。從2007年12月到2008年12月,我國食用植物油的月進(jìn)口量較為穩(wěn)定,月進(jìn)口量從2007年12月的67萬噸上升到2008年12月的75萬噸。2009年1月份進(jìn)口量卻驟降至29萬噸,比2008年同期下降了48.2%。2009年2月份開始,其進(jìn)口量雖有回升趨勢,由2009年1月的29萬噸回升至2009年7月的93萬噸,高于2008年同期進(jìn)口量27.40%,說明食用植物油的月進(jìn)口量已擺脫全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響。
(3)谷物及谷物粉月進(jìn)口量受全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響較小。如圖6所示,2008年7月以前,我國谷物及谷物粉月進(jìn)口量總體處于下降趨勢,由2008年1月的21萬噸下降到2008年7月的9萬噸。全球經(jīng)濟(jì)放緩以來,谷物及谷物粉月進(jìn)口量仍為小幅下降,由2008年7月的9萬噸下降到2009年1月的8萬噸。2009年2月份谷物及谷物粉月進(jìn)口量開始穩(wěn)步上升,2009年2月的27萬噸上升到2009 年6月的38萬噸,2009年7月又有些回落,進(jìn)口值為24萬噸,遠(yuǎn)高于2008年同期的9萬噸。說明谷物及谷物粉月進(jìn)口量受全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響較小。
(4)大米出口量處于不穩(wěn)定狀態(tài)。如圖7所示,我國大米的出口量從2007年12月的19萬噸下降到2009年7月的4.92萬噸。從2007年12月到2008年3月我國大米的出口量都保持較高水平,月出口量分別由2007年12月的19萬噸上升到2008年3月的26萬噸。到2008年4月其出口量驟降為3萬噸,此后月出口量一直較低。2008年8月出現(xiàn)小幅上升,月出口量為10萬噸,之后的出口量又持續(xù)放低,2009年1月我國大米的出口量也僅為4.52萬噸。2009年4月,其出口量回升至13.9萬噸,比2008年同期上漲了363%。但7月份又回落到4.92萬噸。說明全球經(jīng)濟(jì)放緩以來,我國大米出口一直處于不穩(wěn)定狀態(tài)。
(5)玉米出口量降幅大。如圖7所示,我國玉米的出口量一直較低,從2007年12月的4萬噸下降到2009年4月的不足萬噸。其中2008年的5月、9月及2009年的1月～4月,其月出口量均不足萬噸,全球性經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)其影響亦相當(dāng)之大,2009年7月玉米的出口量為1.11萬噸,比2008年同期基本相同。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
四、對(duì)汽車業(yè)的影響及趨勢分析
全球經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)汽車進(jìn)口影響較小,但進(jìn)口值回升幅度較慢。如圖8所示,我國汽車的月進(jìn)口值由2007年12月(包括底盤)的12.7億美元,下降到2009年2月的8.09億美元。2007年12月到2008年8月汽車的月進(jìn)口值一直小幅上升,由2007年12月的12億美元上升到2008年8月的14.4億美元。2008年8月以來,月進(jìn)口值開始小幅下降趨勢。2009年3月汽車進(jìn)口值開始回升,但回升幅度較小。2009年3月～6月汽車進(jìn)口值月增長率分別為16.68%、-1133%、8.24%和-0.11%,到2009年7月我國汽車的月進(jìn)口值才有較大增值,7月進(jìn)口值為12.24億美元,月增幅為35%。但2009年7月進(jìn)口值仍低于2008年同期的14.1億美元。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
五、對(duì)成品油影響及趨勢分析
1.成品油月進(jìn)出口值影響幅度大且回升幅度小
如圖9所示,2008年7月以前,我國成品油月進(jìn)出口值從2007年12月的27.7億美元上升到2008年7月的60.13億美元,月平均增幅率為13.03%。2008年7月以后,我國成品油月進(jìn)出口值處于下降趨勢,到2009年1月為最低點(diǎn),進(jìn)出口值為13.49億美元,月平均降幅為-19.05%。2009年2月成品油進(jìn)出口額開始小幅回升,2009年7月進(jìn)出口值為28.1億美元,月平均增幅為14.88%,高于全球性經(jīng)濟(jì)放緩之前的月平均增幅,但低于全球性經(jīng)濟(jì)放緩之后的月平均降幅,說明成品油進(jìn)出口值還需要較長一段時(shí)間恢復(fù)到全球性經(jīng)濟(jì)放緩之前的水平。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
2.成品油的月進(jìn)出口量影響較小
如圖10所示,我國成品油的月進(jìn)出口量從2007年12月的386萬噸上升到2009年7月的595萬噸。從2007年12月到2008年的5月,其進(jìn)出口量有較明顯的上升,由2007年12月的386萬噸上升到2008年的5月的605萬噸。之后其月進(jìn)出口量又從2008年的5月的605萬噸下降到2008年10月的326萬噸。在2008年12月其進(jìn)出口量回升到680萬噸。2009年1月開始,其月進(jìn)出口量雖又有所下降,由2008年12月的680萬噸下降到2009年3月的474萬噸,2009年7月小幅回升至595萬噸。如圖10所示,我國成品油的月進(jìn)出口量總體水平仍是較為穩(wěn)定的。全球經(jīng)濟(jì)放緩以來,從2008年8月的471萬噸小幅下降到2008年10月326萬噸,2008年11月很快得到回升,可見全球性經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)我國成品油的進(jìn)出口量影響較小。
數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計(jì)
六、結(jié)論
通過以上數(shù)據(jù)的分析可以看出,全球性經(jīng)濟(jì)放緩以來,鋼鐵業(yè)、紡織業(yè)以及農(nóng)業(yè)中部分農(nóng)產(chǎn)品如玉米、食用植物油等所受影響較為嚴(yán)重,在全球性經(jīng)濟(jì)放緩后,其進(jìn)出口額均有明顯下降;成品油的進(jìn)出口量在全球性經(jīng)濟(jì)放緩前后變化不大,其進(jìn)出口額卻持續(xù)下降,可見其所遭受的沖擊也相當(dāng)之大;汽車與汽車零件的進(jìn)出口額在全球性經(jīng)濟(jì)放緩前后總體變化不是很大(除2009年2月)。但我們也應(yīng)看到,2009年2月份之后,我國外貿(mào)進(jìn)出口值及各主要行業(yè)內(nèi)的部分產(chǎn)品進(jìn)出口仍保持較高的增長趨勢,且較為穩(wěn)定。根據(jù)以上影響及趨勢走向,政府可采取相應(yīng)外貿(mào)政策調(diào)整不同行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易,使我國對(duì)外貿(mào)易健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
第3篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
關(guān)鍵詞：店名 語法結(jié)構(gòu) 通名 專名
一、引言
醫(yī)藥業(yè)店名的調(diào)查研究是社會(huì)語言學(xué)在生活中實(shí)際應(yīng)用的表現(xiàn)。趙愛英（2006）認(rèn)為，店名語言有相對(duì)穩(wěn)固、獨(dú)立的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。國內(nèi)一些學(xué)者如蔡英杰（2001）、丁安英（2006）等把店名概括分為“專名”和“通名”，即店名從結(jié)構(gòu)上可以分為專名+通名。專名體現(xiàn)了店名的特殊性，通名體現(xiàn)了店名的普遍性，反映了某一行業(yè)的屬性。例如：“溫縣皓康大藥房”這一店名中，“溫縣皓康”是專名（溫縣是地名），“大藥房”是通名。在調(diào)查過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大部分藥店名都有專名和通名，僅有個(gè)別藥店只有專名，沒有通名，如“大參林”。僅有專名可以使語言更經(jīng)濟(jì)簡潔，但是具有描述不清、特點(diǎn)不明顯等缺點(diǎn)。
本文以河南省民生醫(yī)藥有限公司上傳的已注冊(cè)的醫(yī)藥業(yè)店名為主要材料，一部分是筆者以實(shí)地走訪并拍照的形式，把具有特點(diǎn)的店名記錄下來，采用列表統(tǒng)計(jì)的方法，對(duì)比河南一些老字號(hào)藥店，結(jié)合社會(huì)文化的角度進(jìn)行分析。
二、醫(yī)藥業(yè)店名的通名
馬洪波（2013）認(rèn)為，店名可從側(cè)面反映出特定時(shí)期的社會(huì)、文化特點(diǎn)。藥店名稱的通名通常為某一行業(yè)的店名定性，或者說明商店的規(guī)模、層次等。通過通名，有時(shí)可以快速辨別出該店從事的行業(yè)類別。通名置于名字的末端，且具有直接性、單一性的特點(diǎn)，通常字?jǐn)?shù)簡潔。為了統(tǒng)計(jì)方便，本文將含有某通名的合稱一并歸入一個(gè)通名，如“藥房”和“大藥房”合歸為一個(gè)通名。本次調(diào)查醫(yī)藥業(yè)店名共80個(gè)，其中沒有通名的藥店為1個(gè)，有通名的藥店為79個(gè)，占98.75%。有通名的藥店名稱統(tǒng)計(jì)如表1所示。
通過表1可以看出，河南省醫(yī)藥業(yè)店名使用頻率較高的的通名為“藥房、藥店、醫(yī)藥、科、堂”等，大多是現(xiàn)代醫(yī)藥行業(yè)所使用。其中，通過查閱夏挽群、程健君（2011）的《河南老字號(hào)》發(fā)現(xiàn)，通名是“科、廠、鋪、堂”的大多為百年老字號(hào)藥店名，“科”“廠”“鋪”在現(xiàn)代醫(yī)藥行業(yè)使用較少。以“科”為通名的藥店具有“醫(yī)”“藥”相結(jié)合的功能，體現(xiàn)了該店在某一方面的醫(yī)術(shù)專長。如：“泰生堂中醫(yī)外科、同德堂中醫(yī)婦科、德善堂喉科、貴德堂骨科”等。還有少數(shù)藥店因?yàn)樽非蟮昝啙崱ⅹ?dú)特，使人方便記憶，并且一看便知是藥店，便直接省略通名，如“大參林”等。
三、醫(yī)藥業(yè)店名的專名
王紅霞（2013）指出，店名作為一種特殊的社會(huì)語言，既具有語言的一般性質(zhì)，又有區(qū)別于其他語言的特征。醫(yī)藥業(yè)店名的專名是對(duì)通名的限定，不僅間接體現(xiàn)了該行業(yè)所屬類別，同時(shí)也進(jìn)一步反映了各藥店的營業(yè)特色與范圍。專名大多位于前面或者中間，體現(xiàn)了一定的社會(huì)文化特點(diǎn)，也間接反映了如今消費(fèi)者的心理需求。專名看似多樣，但也有一定的規(guī)律，除去地名和通名，本文對(duì)出現(xiàn)5次及以上的專名中的字進(jìn)行記錄，按倒序編排，專名出現(xiàn)的頻次統(tǒng)計(jì)見表2。
表2中的26個(gè)字是藥店名中出現(xiàn)頻率較高的字?，F(xiàn)代漢語中，有時(shí)一個(gè)字就表示一個(gè)詞，這里字義即詞義。筆者通過觀察，從詞的意義角度將這26個(gè)字大致分為四類。
第一類是表示身心健康、道德品質(zhì)等意義的詞。包括“康、德、樂、仁、華、益、和、健、福、善、信、濟(jì)”等。通過觀察，這些詞的詞性多為名詞、動(dòng)詞或形容詞，感彩為褒義，展現(xiàn)的都是良好的道德品質(zhì)，如“?！薄吧啤??！敖 薄翱怠钡茸直憩F(xiàn)出對(duì)健康長壽的美好期許和祝福，對(duì)醫(yī)療保健的重視。隨著人們生活條件的改善，生活質(zhì)量的提高，很多人越來越關(guān)注身心健康。醫(yī)療行業(yè)是百姓關(guān)注的重中之重，關(guān)乎每個(gè)人的身體甚至生命。由此，一些店名也反映出了消費(fèi)者的內(nèi)心期望與渴求，象征了美好的寓意。如“康豐”“健康人”，體現(xiàn)了行業(yè)特色。該類詞在醫(yī)藥業(yè)店名中數(shù)量最多，所占的比例最大。
第二類是與百姓民生有關(guān)的詞，包括“民、人、生、家、普、眾”等。詞性上大多為名詞，詞義上主要表示關(guān)注百姓或民生，體現(xiàn)顧客和醫(yī)德至上。其中大量藥店以親民惠民的名稱來吸引顧客，并通過店名傳達(dá)的信息讓消費(fèi)者感到放心、實(shí)惠。醫(yī)療消費(fèi)是中國老百姓最重視的消費(fèi)之一，消費(fèi)者愿意購買療效好、價(jià)格公道的放心藥品來滿足自己的需求。另外，醫(yī)患關(guān)系在當(dāng)今社會(huì)中矛盾突出，受到越來越多的人關(guān)注，人們期盼醫(yī)師能具有好的醫(yī)德，更加重視患者，因此這類詞有時(shí)與第一類詞合用作店名。如“民信”“家家樂”“益民”“健康人”等。
第三類是與醫(yī)藥行業(yè)有關(guān)的詞，包括“堂、仲、草”等，詞性上多為名詞。如“同仁堂”“捻草堂”中的“堂”：我國老字號(hào)中醫(yī)藥店多用“堂”，特指古代藥房?！爸佟眮碓从凇皬堉倬啊保骸皬堉倬啊笔侨嗣?，是河南省著名的醫(yī)學(xué)家，又稱“醫(yī)圣”，他不僅醫(yī)術(shù)高明，而且體恤百姓，公道誠信，以此為名，可以宣傳河南省博大精深的人文歷史。“草”：古代把藥也稱為草，草即藥，且有“草藥”這一詞語，多指中藥?！暗铝挤健保簩I(yè)用詞，古時(shí)把療效好的藥方叫作“良方”。
第四類是表示時(shí)間、數(shù)量等意義的詞，包括“百、萬、同、天、春”等，詞性上多為形容詞和名詞，詞義上主要是具有描述性和表示象征意義。如“萬古堂”“百信”中的“萬”“百”，表示數(shù)量多、規(guī)模大，更容易吸引消費(fèi)者，但具有夸張色彩。“同”詞義上表示“相同、一同”，用于店名中，更加具有親近感，如“同仁堂”。“天”是時(shí)間名詞，如店名“天天好”，“天”代表每一天；也可表示“天下”，如“普天康”?！按骸北硎緯r(shí)間，但在醫(yī)藥業(yè)店名中象征新生與生機(jī)，顯得更有希望與活力，如“仲春”“春天”。
由表2可以看出，專名中“康”出現(xiàn)的頻次最高，反映了民眾對(duì)醫(yī)藥保健類的重視。其次出現(xiàn)頻率較高的有“堂”。“堂”字較為特殊，不僅可以用作通名，也可以用作專名?！疤谩弊謱儆卺t(yī)藥行業(yè)的特殊用語，自古就被藥房使用，體現(xiàn)了行業(yè)特色，在醫(yī)藥類行業(yè)的店名使用中具有獨(dú)特性。這里“堂”用作通名。隨著現(xiàn)代醫(yī)藥類行業(yè)的迅速發(fā)展，許多藥店規(guī)模變大，已不是過去的以家族為單位的小藥店，所以很多醫(yī)藥業(yè)商店名稱會(huì)在“堂”字后加上一些通名，更有現(xiàn)代色彩，如“富德堂醫(yī)藥店”“捻草堂大藥房”等等。這里“堂”用作專名。
據(jù)表2中出現(xiàn)次數(shù)較高的26個(gè)詞，河南省醫(yī)藥業(yè)專名可大致分為表示健康道德等意義的詞、與百姓民生有關(guān)的詞、與醫(yī)藥行業(yè)有關(guān)的詞和表示時(shí)間與數(shù)量等意義的詞四大類。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)忌違背健康、道德有關(guān)的貶義詞，但不忌諱以姓名為店名。
四、結(jié)語
河南省醫(yī)藥業(yè)店名有著顯著的特征，Z法結(jié)構(gòu)大部分是“通名+專名”的形式。從通名上看，以“藥房”“藥店”“醫(yī)藥”為主，體現(xiàn)了行業(yè)性質(zhì)，且范圍較為狹??；從專名上看，有注重身心健康、道德品質(zhì)等意義以及與百姓民生、醫(yī)藥行業(yè)、時(shí)間數(shù)量有關(guān)的命名傾向，多用“康”“堂”“樂”“德”等字命名。根據(jù)以上分析，店名命名應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)歷史文化等角度多方面考慮，同時(shí)要簡潔易認(rèn)，從而給人留下良好印象，更好地創(chuàng)造其商業(yè)價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
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第4篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
段煉煉，現(xiàn)任長江證券醫(yī)藥行業(yè)分析師，對(duì)國內(nèi)外生物醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢有深度研究，也是業(yè)內(nèi)最早提出原料藥景氣周期可能長于以往的分析師，曾推薦過華東醫(yī)藥、雙鷺?biāo)帢I(yè)、華海藥業(yè)等個(gè)股，于2008年10月被評(píng)選為“2007年度中國最佳明星分析師”。
近期市場反彈累計(jì)已有20%，但醫(yī)藥板塊遭受冷遇，儼然成了市場“非主流”。
但事實(shí)上今年以來，醫(yī)藥行業(yè)依然維持了較高景氣度，而且在上周持續(xù)一個(gè)月的醫(yī)改方案意見征求已經(jīng)結(jié)束。市場分析人士普遍相信，醫(yī)改試點(diǎn)有望在今年年底或明年初實(shí)行。但從最近的市場反應(yīng)情況來看，這似乎沒引起投資者太大的興趣。醫(yī)藥指數(shù)自大盤反彈以來，累計(jì)漲幅也不過10%，遠(yuǎn)遜于同期大盤表現(xiàn)。
為什么行業(yè)表現(xiàn)會(huì)與市場出現(xiàn)這樣的反差？后市行業(yè)機(jī)會(huì)在哪里？
行業(yè)景氣度良好 防御性能突出
就行業(yè)表現(xiàn)而言，醫(yī)藥行業(yè)景氣度仍然高企，對(duì)此相信多數(shù)市場多數(shù)分析人士不會(huì)有異議。長江證券醫(yī)藥行業(yè)分析師段煉煉就表示，相對(duì)于其他行業(yè)而言，今年醫(yī)藥行業(yè)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了年初市場的預(yù)期。而且她相信，隨著醫(yī)改的逐步實(shí)施，行業(yè)必將面臨一次更大的“變革”，現(xiàn)在的“非主流”也許就是明天的“主流”。
據(jù)WIND統(tǒng)計(jì)，129家上市公司于2008年前三季度實(shí)現(xiàn)收入1606.35億元，同比增長了13.91％；利潤總額144.06億元，同比增長了37.45％。這表明醫(yī)藥上市公司主營業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長趨勢，景氣度依然良好。就各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)來看，毛利率持續(xù)上升成為醫(yī)藥行業(yè)主營利潤增長的最大動(dòng)力，主要是今年大宗原料藥進(jìn)入非常景氣周期，維生素類、青霉素工業(yè)鹽等的價(jià)格幾乎都較去年低點(diǎn)增加三倍，推動(dòng)毛利率較去年同期仍有所增加。而期間費(fèi)用率基本持平。值得注意的是，“兩稅合一”的效應(yīng)依舊沒得到很好體現(xiàn)，但隨著上月份浙江省公布了第一批進(jìn)入高新技術(shù)企業(yè)名單，預(yù)計(jì)今年年底明年年初各省的名單也會(huì)跟著陸續(xù)公布，該項(xiàng)利好會(huì)在08年的年報(bào)有較明顯的體現(xiàn)。段煉煉認(rèn)為，正是由于近期市場波動(dòng)較大，熱點(diǎn)主要集中在建材、工程等周期行業(yè)，而醫(yī)藥行業(yè)這些潛在利好被忽略，所以才導(dǎo)致近期市場“熱”而醫(yī)藥“冷”的局面。
從醫(yī)藥行業(yè)二級(jí)市場具體表現(xiàn)來看，醫(yī)藥行業(yè)表現(xiàn)出較好的抗跌能力。根據(jù)WIND數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，今年以來，醫(yī)藥股下跌了56.12％，低于滬深300指數(shù)的66.92％。再看“9.19”行情以后的表現(xiàn)，醫(yī)藥股在跑輸大盤一段時(shí)間后，再次表現(xiàn)出較好的抗跌能力，截至11月11日止，醫(yī)藥股下跌12.18％，而滬深300指數(shù)下跌了14.07％。
分板塊來看，在申銀萬國23個(gè)一級(jí)行業(yè)中，醫(yī)藥板塊依舊表現(xiàn)出彩。今年以來在行業(yè)累計(jì)跌幅中僅次于農(nóng)林牧漁。而在“9.19”行情之后，經(jīng)歷了兩輪大的漲幅，醫(yī)藥股下跌幅度還是處于第七位，與其它行業(yè)相比，表現(xiàn)出較好防御性。
市場估值合理 行業(yè)底部形態(tài)明顯
2008年第三季度前半程，包括醫(yī)藥在內(nèi)的各消費(fèi)板塊仍跑贏大盤，但到了8月中旬以后，由于估值較高、市場預(yù)期下游消費(fèi)行業(yè)景氣見頂以及中報(bào)披露部分企業(yè)盈利水平和盈利質(zhì)量低于預(yù)期等原因，消費(fèi)板塊出現(xiàn)補(bǔ)跌，開始跑輸大盤。第三季度醫(yī)藥行業(yè)表現(xiàn)最好和表現(xiàn)最差的前20位股票中，取得正收益的有8只，其中雙鷺?biāo)帢I(yè)由于中期業(yè)績超出市場預(yù)期、云南白藥由于增發(fā)原因、仁和藥業(yè)由于資產(chǎn)注入分別取得了21.34%、13.24%、2.02%的正收益，跌幅較大的個(gè)股主要集中在原料藥行業(yè)，主要由于市場對(duì)周期性行業(yè)的回避加之上半年漲幅較大原因。
目前市場有種觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)藥股相對(duì)于其他行業(yè)估值顯得“太高了”，認(rèn)為這是導(dǎo)致板塊“遇冷”的主要原因。但段煉煉并不這樣認(rèn)為，她表示，截至2008年第三季度末，醫(yī)藥行業(yè)2008、2009年動(dòng)態(tài)PE分別為19.6倍、15.2倍，在各行業(yè)中位列第四，相對(duì)市場溢價(jià)35%左右，但從個(gè)股估值水平看，估值中樞在20倍、15倍左右，相對(duì)市場估值溢價(jià)基本合理，也就是說，8月中旬以來的一輪補(bǔ)跌使得醫(yī)藥板塊估值基本跌至合理位置。她更堅(jiān)信這是機(jī)遇，而不是“退縮的理由”。
同時(shí)，鍛煉煉強(qiáng)調(diào)，但值得指出的是，仍有一批個(gè)股估值處于較高水平，如通化東寶由于市場含有胰島素II期大幅放量的預(yù)期而高達(dá)44倍、26倍估值，華蘭生物（上海萊士）由于血液制品行業(yè)處于高景氣和疫苗上市預(yù)期原因，天壇生物由于資產(chǎn)注入預(yù)期，云南白藥由于增發(fā)原因，國藥股份、恒瑞醫(yī)藥由于長期以來基本面良好、增長較確定，科華生物、雙鷺?biāo)帢I(yè)、康緣藥業(yè)由于高成長性，市場都給予了較高的估值溢價(jià)。她認(rèn)為，對(duì)于經(jīng)營質(zhì)量較好、成長性相對(duì)確定的一線個(gè)股給予2008年30倍、2009年25倍PE較為合理；對(duì)于長期經(jīng)營質(zhì)量較好、短期遇到經(jīng)營瓶頸的“次”一線股以及成長性較好、基本面有瑕疵長期經(jīng)營質(zhì)量有待市場逐漸觀察接受的二線股給予2008年25倍、2009年20倍PE較為合理。值得提醒的是，有些個(gè)股估值水平已經(jīng)提前反映明年乃至后年高預(yù)期，估值已頂在“天花板”上，為此她建議投資者暫時(shí)回避這樣的個(gè)股。
精挑細(xì)選 “非主流”個(gè)股更具吸引力
鍛煉煉認(rèn)為，在第四季度，醫(yī)藥行業(yè)在基本面景氣、醫(yī)改預(yù)期和當(dāng)前較為合理的估值水平背景下仍是優(yōu)選的配置板塊之一。在投資策略上她建議“輕行業(yè)、重個(gè)股”。從市場關(guān)注度來講，她表示，投資者除了應(yīng)該關(guān)注云南白藥、S三九、恒瑞醫(yī)藥、國藥股份、科華生物、上海萊士、東阿阿膠、海正藥業(yè)等基本面良好、估值合理的行業(yè)“主流”股票外，仍可買入雙鷺?biāo)帢I(yè)、一致藥業(yè)、華東醫(yī)藥、華海藥業(yè)、仁和藥業(yè)等“非主流”個(gè)股。雙鷺?biāo)帢I(yè)業(yè)績快速增長，明年業(yè)績?nèi)杂谐A(yù)期可能，估值仍有優(yōu)勢，一致藥業(yè)業(yè)績?cè)鲩L穩(wěn)定，估值偏低，華東醫(yī)藥基本面在逐漸好轉(zhuǎn)，估值較低，華海藥業(yè)明年面臨沙坦放量機(jī)遇，隨著油價(jià)回落成本壓力也將有所緩解，仁和藥業(yè)正處于前期營銷投入之后的產(chǎn)出期，可關(guān)注注入資產(chǎn)盈利能力。
重點(diǎn)公司點(diǎn)評(píng)：
雙鷺?biāo)帢I(yè)（002038）：高增長、高盈利支撐公司股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)異
我們注意到，公司的股價(jià)卻一直表現(xiàn)得非常堅(jiān)挺，在大盤持續(xù)下跌之中，它甚至在5月中旬還創(chuàng)出了歷史新高。此后，公司股價(jià)盡管隨大盤有所下跌，但截止10月底，公司股價(jià)相對(duì)去年年底的收盤價(jià)僅下跌了12.29%，顯示出非常好的抗跌性。
公司主要從事生物、生化藥物的研究開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營，經(jīng)過幾年的積累，公司從2006年起開始進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。公司銷售收入在07年-08年均保持了60%以上的增長。與可比公司相比，公司毛利率一直保持在較高的水平，且由于公司的銷售費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用都很低，使得公司擁有可比企業(yè)中最高的銷售凈利率。進(jìn)入08年，由于工藝改進(jìn)和貝科能原料自給率的提升，公司毛利率水平又有了很大幅度的提升，這大大提升了公司的盈利能力。
第5篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
上榜理由
通過今日投資“分析師實(shí)時(shí)排名”系統(tǒng)對(duì)業(yè)內(nèi)1800名分析師的追溯跟蹤，東方證券醫(yī)藥行業(yè)首席分析師李淑花在“最牛分析師”生物與制藥行業(yè)排行榜中名列近一年排名第二，獲得我們?cè)u(píng)選的第四十三期“每周一星”稱號(hào)。
她在2009年下半年醫(yī)藥行業(yè)投資策略《增長動(dòng)力部減》中認(rèn)為，醫(yī)藥行業(yè)目前處在一個(gè)比較健康的發(fā)展態(tài)勢。由于國家投入增長，使得支付能力提升，需求得到釋放。她相信2009年醫(yī)藥行業(yè)仍進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展的時(shí)期。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)氣候的長期影響不可輕忽，但在國家的醫(yī)療保障制度大變革的背景下，行業(yè)的成長沒有疑問。在醫(yī)藥行業(yè)重點(diǎn)公司2009年三季報(bào)前瞻《尋找超預(yù)期的公司》中再次提到，政府堅(jiān)定不移推進(jìn)醫(yī)改政策，積極加大投入力度和擴(kuò)大醫(yī)保覆蓋面，從而為行業(yè)長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，2009年下半年醫(yī)藥行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展。正是因?yàn)樗芯康耐笍兀鸥規(guī)状伟l(fā)文表示看好。從她推薦的恒瑞醫(yī)藥、一致藥業(yè)、華東醫(yī)藥、國藥股份、千金藥業(yè)和科華生物等個(gè)股上看，近期這些股票還在不斷的創(chuàng)出新高，進(jìn)而也印證了她的觀點(diǎn)。
他在近期的報(bào)告《中國醫(yī)藥定制生產(chǎn)業(yè)務(wù)前景廣闊》維持行業(yè)“看好”評(píng)級(jí)。她認(rèn)為，目前國際醫(yī)藥行業(yè)面臨著專利藥產(chǎn)品將大量過期、新藥開發(fā)產(chǎn)出投入比不斷惡化，政府導(dǎo)向和競爭不斷壓低藥價(jià)，仿制藥企業(yè)間競爭不斷加劇等多個(gè)不利因素。中國的優(yōu)秀企業(yè)將有望在這個(gè)大潮中憑借不斷優(yōu)化的質(zhì)量、環(huán)境和生產(chǎn)控制體系以及具有競爭力的成本優(yōu)勢大幅獲益。基于對(duì)行業(yè)趨勢的判斷，建議關(guān)注海正藥業(yè)、華海藥業(yè)。另外，江浙的一些中小企業(yè)也有望憑借出色的技術(shù)消化能力在與國際大型醫(yī)藥公司的合作中受益。
近期主要研究成果
醫(yī)藥行業(yè)：發(fā)改委調(diào)整定價(jià)藥品目錄
雙鶴藥業(yè)：華潤集團(tuán)戰(zhàn)略協(xié)議有利于長期發(fā)展
上海萊士：產(chǎn)品價(jià)格提升推動(dòng)業(yè)績快速增長
第6篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
康美藥業(yè)在2012年9月公告，經(jīng)股東以及股東代表審議通過，以康美藥業(yè)與中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司合資成立人?？得拦緸橹黝}，進(jìn)軍直銷業(yè)，并擬向商務(wù)部申請(qǐng)直銷牌照。
由于合作雙方都為行業(yè)巨頭，很多媒體都在期待康美藥業(yè)能打破藥企經(jīng)營直銷不力的魔咒。然而，僅在公告3個(gè)月后，康美藥業(yè)陷入了“造假門”事件，對(duì)康美藥業(yè)形成了巨大的沖擊。
2012年12月15日，《證券市場周刊》刊發(fā)了封面文章《康美謊言》，指出康美藥業(yè)在土地購買和項(xiàng)目建設(shè)上涉嫌造假，至少虛增了18.47 億元的資產(chǎn)，這幾乎是公司2002-2010年9 年凈利潤的總和。
12月15日恰好是周六，股市停市?？得浪帢I(yè)在16日迅速做出回應(yīng)，以避免在周一股市開市之際，遭遇不利?？得浪帢I(yè)對(duì)各種質(zhì)疑一一回應(yīng)，但股民并不領(lǐng)情。周一開市后，康美藥業(yè)股價(jià)一度下跌8%，收盤時(shí)下跌3%。
與此同時(shí)，輿論也傳出了不同聲音?！犊得乐e言》一文是由《證劵市場周刊》與北京中能興業(yè)投資咨詢公司聯(lián)合發(fā)表。而中能興業(yè)被視為國內(nèi)專業(yè)的做空機(jī)構(gòu)，操作路徑和國外的做空機(jī)構(gòu)很相似，中能興業(yè)被稱為中國“渾水”。
正因如此，有分析師質(zhì)疑中能興業(yè)的做法動(dòng)機(jī)不純，不過中能興業(yè)總經(jīng)理趙冰通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行回應(yīng)，“公司及相關(guān)利益人未持有康美任何空頭頭寸，并懇請(qǐng)證監(jiān)會(huì)介入調(diào)查。”
12月17日，《證劵市場周刊》根據(jù)康美澄清公告的內(nèi)容，再度發(fā)表《九問康美》，對(duì)偽造土地證號(hào)、做假賬、虛報(bào)資產(chǎn)、虛增土地等九大問題繼續(xù)提出追問。
雙方在互聯(lián)網(wǎng)上攻勢不斷。從結(jié)果上來看，康美損失嚴(yán)重，一周之內(nèi)，市值蒸發(fā)55億元。
康美藥業(yè)股票的慘淡現(xiàn)狀讓廣大持股散戶大呼年關(guān)難過，有人發(fā)表《致證監(jiān)會(huì)主席郭廣昌公開信》，表示作為散戶不堪其苦，希望證監(jiān)會(huì)出面調(diào)查，信中談到“在這辭舊迎新的時(shí)刻，懇請(qǐng)郭主席在新一年就康美藥業(yè)的風(fēng)波給市場一個(gè)交代，讓那些令我們蒙受損失的造謠者或做假者受到應(yīng)有的懲罰。散戶們不怕虧錢，但怕市場沒有公平。散戶們不怕?lián)p失，我們怕市場沒有清白?！?/p>
不過，到發(fā)稿日為止，證監(jiān)會(huì)尚未任何觀點(diǎn)。
拋開此次風(fēng)波是否真為做空不談，直銷企業(yè)在2012年中飽受做空之苦卻是實(shí)情，如新、康寶萊都遭到專業(yè)做空機(jī)構(gòu)的狙擊，股價(jià)動(dòng)蕩不已。
第7篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
一、案例背景
深圳市長城國匯投資管理有限公司由中國長城資產(chǎn)管理公司發(fā)起設(shè)立，是中國長城資產(chǎn)管理公司下屬唯一以基金管理為主營業(yè)務(wù)的平臺(tái)公司。長城國匯成立于2008年，專注于企業(yè)并購及產(chǎn)業(yè)整合投資業(yè)務(wù)，是國內(nèi)成立最早、最為知名的并購基金管理機(jī)構(gòu)之一。杭州天目山藥業(yè)股份有限公司前身杭州天目山藥廠，成立于1958年，于1993年8月在上海證交所上市，是杭州市第一家上市公司，全國第一家中藥制劑上市企業(yè)，擁有中國馳名商標(biāo)。2011年以來長城國匯通過旗下一致行動(dòng)人深圳誠匯、深圳長匯、深圳城匯和天津長匯投資企業(yè)從二級(jí)市場上購買增持杭州天目山藥業(yè)股份有限公司股份，2012年4月22日，誠匯及其一致性動(dòng)人受讓沈素英持有的股份，持有天目的股份上升至23.56%，成為天目藥業(yè)的控股股東
二、并購動(dòng)機(jī)分析
（一）相關(guān)理論 關(guān)于并購動(dòng)機(jī)的研究主要有以下觀點(diǎn)：
（1）協(xié)同效應(yīng)理論，該理論認(rèn)為公司并購對(duì)整個(gè)社會(huì)而言是有益的，這主要因?yàn)椴①徲欣诟纳破髽I(yè)管理水平、提高企業(yè)經(jīng)營效率、降低企業(yè)的融資成本與交易費(fèi)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)管理協(xié)同、經(jīng)營協(xié)同與財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)。
（2）市場勢力理論，該理論認(rèn)為企業(yè)并購的動(dòng)機(jī)主要是出于市場競爭的需要，一方面通過利用目標(biāo)企業(yè)的資產(chǎn)、銷售渠道、人力資本等資源實(shí)現(xiàn)并購企業(yè)低成本與低風(fēng)險(xiǎn)的擴(kuò)張，降低企業(yè)進(jìn)入新行業(yè)的障礙；另一方面有利于減少同業(yè)競爭，提高行業(yè)集中度和市場占有率，增強(qiáng)市場競爭力?；萃㈩D（1980）研究表明，規(guī)模大的公司因?yàn)橛休^高的市場占有率，其受市場制約的程度相對(duì)規(guī)模較小的公司要弱，因而能夠使得公司有較穩(wěn)定的利潤來源。
（3）價(jià)值低估理論，該理論認(rèn)為當(dāng)目標(biāo)企業(yè)的市場價(jià)值由于某種原因未能反映出其真實(shí)價(jià)值或潛在價(jià)值，而其他企業(yè)在通過外部信息判斷目標(biāo)企業(yè)的價(jià)值被低估時(shí)，往往會(huì)發(fā)生并購活動(dòng)。
（二）原因分析 長城國匯作為專業(yè)化的并購基金，收購連續(xù)兩年虧損的天目山藥業(yè)，筆者認(rèn)為有其深刻的原因，在以上理論的指導(dǎo)下，筆者從以下方面分析此次并購的原因。
（1）宏觀環(huán)境分析。一是行業(yè)前景可觀，研究顯示近10年來醫(yī)藥行業(yè)的年均增長速度達(dá)21.9%，而2010- 2015年，中國市場的復(fù)合增長率將達(dá)到20.1%。醫(yī)藥行業(yè)的高成長性為長城國匯入主ST天目提供了邏輯上的合理猜測，作為收購標(biāo)的和產(chǎn)業(yè)整合平臺(tái)，天目藥業(yè)無疑是一家非常優(yōu)秀的投資對(duì)象。二是國家政策的大力支持，工信部、衛(wèi)生在2010年10月份聯(lián)合了醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的指導(dǎo)意見，國家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)整合并購的支持力度將進(jìn)一步增大。國務(wù)院27號(hào)文提出積極探索設(shè)立專門的并購基金等兼并重組融資新模式，證監(jiān)會(huì)、國資委、發(fā)改委等部委也積極推動(dòng)政策型并購基金的設(shè)立，證監(jiān)會(huì)明確提出支持包括設(shè)立并購基金等并購融資模式的探索，并擬與國家發(fā)改委聯(lián)手牽頭共同推動(dòng)控股型并購基金和參股型并購基金的組建，豐富并購支付的方式和工具?？傮w來說長城國匯并購天目山藥業(yè)處于有利的外部環(huán)境下。
（2）并購方分析。一是經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)化的資本運(yùn)作平臺(tái)。在舉牌天目藥業(yè)之前，曾投資ST長信、ST寶誠和ST國農(nóng)科技，取得了一定的投資收益，同時(shí)也積累了二級(jí)市場投資的經(jīng)驗(yàn)。二是并購人力資源豐富，擁有一批有投資經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)資源的投資人，公司董事長張?zhí)m永主持參與了西北軸承、酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)等多家上市公司資產(chǎn)重組及大量資產(chǎn)證券化、資產(chǎn)處置、對(duì)外投資工作，公司戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)委員夏斌現(xiàn)任國務(wù)院參事，國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所所長，中國人民銀行貨幣政策委員會(huì)委員，具有一定的政府關(guān)系。三是借殼動(dòng)機(jī)，隨著我國資本市場逐漸走向成熟，股市容量在變小，企業(yè)獲得上市資格逐漸變難，企業(yè)的上市資格就成為一種具有收益性和稀缺性特征的資源，與此同時(shí)一些上市公司因?yàn)榻?jīng)營管理不善導(dǎo)致其處在被退市的邊緣，市場上存在大量擁有這樣的殼資源的公司。并購基金借助上市公司的平合產(chǎn)業(yè)資本對(duì)這樣的公司進(jìn)行收購整合促使被投資企業(yè)的價(jià)值得以提升后退出投資企業(yè)，長城國匯投資二級(jí)市場上面臨摘牌危險(xiǎn)的天目藥業(yè)，以此為平臺(tái)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)行整合可以看出其有借殼動(dòng)機(jī)。
（3）目標(biāo)企業(yè)分析。一是目標(biāo)企業(yè)價(jià)值低估，長城國匯入主天目時(shí)中國資本市場總體運(yùn)行不景氣，二級(jí)市場舉牌可以避開與企業(yè)大股東間交易的信息不對(duì)稱，為以更低成本控制企業(yè)創(chuàng)造可能。根據(jù)并購方提供的相關(guān)消息，天目藥業(yè)賬面凈資產(chǎn)約為1.4億元，公允價(jià)值卻超過3億元，企業(yè)價(jià)值被低估。二是具備優(yōu)質(zhì)的主營業(yè)務(wù)資源，天目山藥業(yè)以中藥制劑為主要經(jīng)營范圍，其中生產(chǎn)藥劑時(shí)所使用的原材料鐵皮石斛被列為“中華九大仙草之首”，具有較高的藥用價(jià)值。目前浙江臨安天目山鐵皮石斛是由國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)的唯一實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的中草藥，顯而易見，天目藥業(yè)經(jīng)營鐵皮石斛產(chǎn)品有先天地理優(yōu)勢。三是面臨經(jīng)營危機(jī)，天目藥業(yè)1993年在上交所上市，是首家上市的中藥制劑企業(yè)，擁有中國馳名商標(biāo)，在浙江人心目中具有很好的品牌。然而近年來天目藥業(yè)經(jīng)營不善，2009、2010年企業(yè)兩次被證監(jiān)會(huì)特別處理，2011年企業(yè)扭虧為盈，但營業(yè)收入只有2億多元，上比同類醫(yī)藥企業(yè)，云南白藥集團(tuán)在2011年的營業(yè)收入是113億元，這家?guī)缀跖c天目藥業(yè)同時(shí)上市的企業(yè)每年的營業(yè)收入都在上百億，因此企業(yè)處在強(qiáng)烈渴望擺脫目前的經(jīng)營困境的境地。四是企業(yè)現(xiàn)金流量不足，根據(jù)天目山藥業(yè)2010-2012年財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，公司連續(xù)三年來經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量都為負(fù)數(shù)，一位原高管透露員工的工資甚至需要通過高息拆借的資金來發(fā)放，可以看出公司資金的匱乏，必然無法滿足公司日常的經(jīng)營需要，也不利于企業(yè)進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃，因此急需要外部資金的注入以保證企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。五是企業(yè)管理層責(zé)任缺失，天目藥業(yè)前控股股東是杭州現(xiàn)代聯(lián)合投資有限公司，自2006年入主后，天目藥業(yè)問題頻出。2009和2011年，天目藥業(yè)兩次受到證監(jiān)會(huì)處罰，受處罰高管多達(dá)11位，公司原實(shí)際控制人章鵬飛，更在2011年被市場禁入5年。管理層不顧公司和股東的利益，私自挪用公司資金和對(duì)外擔(dān)保，給公司的經(jīng)營帶來極大的困境，原有的管理層責(zé)任缺失，公司迫切需要通過并購來實(shí)現(xiàn)管理層的更換以維護(hù)股東的利益。
三、并購價(jià)值創(chuàng)造實(shí)證分析
目前學(xué)術(shù)研究上一般有兩種方法來研究企業(yè)的并購績效：一是測算股票市場的異常反應(yīng)，即事件研究法；二是利用上市公司披露的財(cái)務(wù)報(bào)表上的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)的財(cái)務(wù)分析，即財(cái)務(wù)指標(biāo)法。
在采用會(huì)計(jì)法對(duì)企業(yè)并購績效研究方面，國內(nèi)較早采用此方法的是原紅旗、吳星宇（1998），他們以1997年發(fā)生并購的企業(yè)為研究樣本，選擇每股收益、凈資產(chǎn)收益等4項(xiàng)指標(biāo)對(duì)企業(yè)并購績效進(jìn)行研究。陳曉、陳小悅（1999）研究了盈余報(bào)告在我國A股市場上的有用性，證實(shí)在中國A股這一獨(dú)特的新興資本市場上，盈余數(shù)字同樣具有很強(qiáng)的信息含量，盈余數(shù)字的有用性并不因中國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、股市監(jiān)管方法和力度與發(fā)達(dá)國家相比存在一定差距而消失。
（1）指標(biāo)體系。本文基于樣本公司公開的財(cái)務(wù)報(bào)表提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及深圳國泰安數(shù)據(jù)庫提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用多個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)樣本公司的經(jīng)營業(yè)績進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，上市公司會(huì)計(jì)報(bào)表信息中可以量化的、體現(xiàn)該公司經(jīng)營業(yè)績的主要有五個(gè)方面：盈利能力，用主營業(yè)務(wù)利潤率、總資產(chǎn)利潤率、凈資產(chǎn)收益率和資本金收益率這四個(gè)指標(biāo)來反映；償債能力，用資產(chǎn)負(fù)債率、速動(dòng)比率、流動(dòng)比率這三個(gè)指標(biāo)來反映；資產(chǎn)運(yùn)營能力，用總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率這四個(gè)指標(biāo)來反映；股本獲利能力，用用總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率這四個(gè)指標(biāo)來反映；發(fā)展能力，用總資產(chǎn)增長率、資本積累率、主營業(yè)務(wù)收入增長率、凈利潤增長率和主營利潤增長率這五個(gè)指標(biāo)來反映。
一是贏利能力指標(biāo)趨勢分析，如圖2所示，所選取的四個(gè)反應(yīng)贏利能力的指標(biāo)，在2012年即是股權(quán)轉(zhuǎn)讓當(dāng)年都呈現(xiàn)下降趨勢，其中資本金收益率和凈資產(chǎn)收益率均達(dá)到近年來最低值，這主要是因?yàn)楣井?dāng)年的自有藥品和社會(huì)品種藥品銷售量大幅下降，生產(chǎn)成本偏高，進(jìn)而導(dǎo)致凈利潤為一個(gè)較大的負(fù)數(shù)。
二是償債能力指標(biāo)趨勢分析，如圖3所示，天目藥業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率近年來一直處于上升的趨勢，2012年相比上年同期增幅較大，提高了9個(gè)百分點(diǎn)，反映新的管理層進(jìn)一步加大財(cái)務(wù)杠桿作用的決心，而流動(dòng)比率和速動(dòng)比率近年來則呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢，反映目前公司擁有的現(xiàn)金、有價(jià)證券、存貨等流動(dòng)資產(chǎn)不足，無法滿足公司的短期債務(wù)的償還，現(xiàn)金流量不足，2012年公司的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率在近年來降到最低值，反映作為控股方的長城國匯并購基金短期內(nèi)仍然沒能發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為公司帶來預(yù)期的現(xiàn)金流量。
三是營運(yùn)能力指標(biāo)趨勢分析，如圖4所示，所選取的四個(gè)反應(yīng)營運(yùn)能力的指標(biāo)基本形成了平緩向上的趨勢，尤其是應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，相比于其他三個(gè)指標(biāo)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率有一個(gè)較大的起伏，即在被并購一年后應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率達(dá)到了一個(gè)峰值705，03%，這與公司推行的一項(xiàng)應(yīng)收賬款政策有關(guān)，為了改變保健品銷售回款狀況較差的局面，2012 年 5 月起公司對(duì)保健品銷售的結(jié)算方式改用現(xiàn)款進(jìn)貨，應(yīng)收賬款同比降幅較大，導(dǎo)致應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率達(dá)到近年來的最高值，存貨周轉(zhuǎn)率略有下降，總體來說公司的資產(chǎn)運(yùn)營效率較好。
四是股東獲利能力指標(biāo)趨勢分析，如圖5所示，股東獲利能力指標(biāo)除市凈率2012年略有增長，每股公積金保持不變外，外其他指標(biāo)均呈現(xiàn)下降趨勢，且在2012年有一個(gè)較大的下降幅度，由于公司2012年公司凈利潤為負(fù)，以前年度未分配利潤累計(jì)為負(fù)，總股本保持不變，導(dǎo)致每股凈資產(chǎn)降幅較大，每股收益也有較大的降幅，2012年凈利潤為負(fù)，市盈率顯示為零。天目藥業(yè)的經(jīng)濟(jì)增加值與資本成本的相對(duì)比率三年來呈現(xiàn)波動(dòng)起伏的變化，2011年增幅達(dá)到28%，2012年回落，主要原因是稅后營業(yè)凈利潤較上期出現(xiàn)較大的回落，而資本成本率大幅度提高。并購前和并購后相比較可知，短期內(nèi)并購并沒有改善天目藥業(yè)給股東創(chuàng)造財(cái)富的能力，相比較傳統(tǒng)的業(yè)績指標(biāo)負(fù)的凈利潤而言，剔除資本成本及會(huì)計(jì)反應(yīng)失真的影響下的經(jīng)濟(jì)增加值在并購當(dāng)年為正值，說明公司當(dāng)年實(shí)際上為股東創(chuàng)造了財(cái)富。
四、研究結(jié)論
本文介紹了長城國匯入主天目藥業(yè)的過程，并討論了此次并購的動(dòng)機(jī)，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)考察了本次并購的價(jià)值創(chuàng)造情況。在相關(guān)并購動(dòng)因理論的指導(dǎo)下，從三個(gè)不同的角度分析了這次并購案例的發(fā)生：一是長城國匯作為專業(yè)的并購基金投資者，對(duì)天目藥業(yè)進(jìn)行盡職調(diào)查后推斷其實(shí)際價(jià)值被低估，并且自身也有足夠的實(shí)力對(duì)天目藥業(yè)實(shí)施控制；二是天目藥業(yè)作為老牌中藥制劑企業(yè)近年來經(jīng)營狀況日下迫切需要這樣一場變革來改善公司的現(xiàn)狀；三是國家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)并購的支持和對(duì)并購基金這樣一類私募基金的支持也是并購案例發(fā)生的大背景。
通過事件研究法研究事件宣告日前后股票市場的反應(yīng)可以看出在天的窗口期內(nèi)，目標(biāo)公司的股東獲得了9.8%的累積異常收益率，短期內(nèi)并購為公司股東創(chuàng)造了財(cái)富。通過傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)指標(biāo)法分析并購前后公司業(yè)績的變化可以看出并購后這一年公司的業(yè)績?cè)谙禄?，研究期?nèi)有些指標(biāo)的最低值出現(xiàn)在并購當(dāng)年，通過計(jì)算天目藥業(yè)近三年來的經(jīng)濟(jì)增加值，可以看出在剔除一些因素的影響后，天目藥業(yè)近三年來經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)均為正，并購當(dāng)年值有所下降，相比近年來會(huì)計(jì)指標(biāo)中負(fù)的凈利潤來看，天目藥業(yè)為股東創(chuàng)造了財(cái)富，這與當(dāng)初長城國匯對(duì)天目藥業(yè)的判斷相吻合，但總的來說考察期內(nèi)并購并沒能給目標(biāo)公司的業(yè)績帶來正的變化，相反業(yè)績更差，2013年5月4日天目藥業(yè)董事長宋曉明致函全體股東長城國匯并購基金持有人將溢價(jià)收回投資，并購基金退出天目藥業(yè)，宣告國內(nèi)首例以并購基金模式運(yùn)作上市公司的案例最終沒有取得成功，天目藥業(yè)在一年后將更換新股東。此次并購案例的失敗究其原因主要有兩點(diǎn)：一是長城國匯內(nèi)耗嚴(yán)重，專業(yè)的基金管理人在公司中對(duì)基金的控制力不夠、話語權(quán)不強(qiáng)；二是天目藥業(yè)自身問題嚴(yán)重，并購基金無法發(fā)揮自身的優(yōu)勢。國內(nèi)外相關(guān)研究也得出了這樣的結(jié)論，這主要是由于并購后后期的整合難度較大，天目藥業(yè)和長城國匯自身因?yàn)槿耸?、管理層意見不一致等問題內(nèi)耗較嚴(yán)重，在短期內(nèi)新一任的管理層的決策還無法起到實(shí)質(zhì)性的作用。
由于國內(nèi)專業(yè)化的并購基金團(tuán)體發(fā)展的比較晚，國外關(guān)于并購基金的研究也不多，可參考的理論文獻(xiàn)較為有限，其次由于案例發(fā)生的時(shí)間比較近，因此在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)研究的時(shí)間期限比較短，并且所用的資料來源均是二手，因此很難對(duì)案例進(jìn)行深入分析。
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第8篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
關(guān)鍵詞：物流產(chǎn)業(yè)；規(guī)模效益；風(fēng)險(xiǎn)防控；物流體系
中圖分類號(hào)：F27
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.1672 3198.2016.22.024
SYH藥業(yè)集團(tuán)物流業(yè)務(wù)與國藥集團(tuán)、哈藥集團(tuán)這些從事物流業(yè)較早的集團(tuán)相比，起步較晚。經(jīng)過近幾年的砥礪前行，奮勇拼搏，集團(tuán)的物流業(yè)務(wù)由小到大，逐步發(fā)展，現(xiàn)已達(dá)到年?duì)I業(yè)收入90多億元，創(chuàng)利1000多萬元的規(guī)模，成為SYH藥業(yè)的一個(gè)重要業(yè)務(wù)板塊，為SYH藥業(yè)做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)提供了強(qiáng)有力的支撐。
1 SYH藥業(yè)集團(tuán)物流發(fā)展基本情況
1.1 板塊介紹
目前SYH藥業(yè)集團(tuán)從事物流業(yè)務(wù)的有四家公司，分別是SYH藥業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司物流分公司、SYH藥業(yè)集團(tuán)（天津）國際物流有限公司、SYH藥業(yè)股份有限公司物資供銷公司以及SYH藥業(yè)國際醫(yī)藥有限公司。前兩家公司以綜合物流為主，主要經(jīng)營鋼材、有色金屬、鐵礦石、焦炭等產(chǎn)品。后兩家公司受與GYKG集團(tuán)同業(yè)競爭的限制，主要依托SYH藥業(yè)的供應(yīng)鏈開展醫(yī)藥化工物流。
SYH藥業(yè)集團(tuán)物流分公司（以下簡稱“物流分公司”）成立于2011年9月，公司的前身是SYH藥業(yè)國際貿(mào)易有限公司的綜合物流業(yè)務(wù)板塊和SYH藥業(yè)股份有限公司物資供銷公司的供應(yīng)鏈物流業(yè)務(wù)。SYH藥業(yè)集團(tuán)物流分公司承接SYH藥業(yè)國際貿(mào)易有限公司的高效率優(yōu)勢、資金優(yōu)勢和信譽(yù)優(yōu)勢，原股份公司物資供銷公司的客戶資源優(yōu)勢、信息優(yōu)勢以及由應(yīng)付賬款多而自然形成的資金風(fēng)險(xiǎn)管控優(yōu)勢，組成了精干的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)處于快速發(fā)展時(shí)期。2015年度物流分公司營業(yè)收入2.81億元，利潤總額507.5萬元；2016年1-5月物流分公司營業(yè)收入4.23億元，利潤總額為69.23萬元。
SYH藥業(yè)集團(tuán)（天津）國際物流有限公司（以下簡稱“天津公司”）于2013年7月4日在天津市天津港保稅區(qū)注冊(cè)成立，注冊(cè)資金：3000萬元人民幣，集團(tuán)公司后續(xù)投入流動(dòng)資金7000萬元。目前，天津公司每月?lián)碛?00份百萬元版增值稅專用發(fā)票。天津公司主要經(jīng)營鋼鐵、焦炭、有色金屬、化工等品種，2015年度，天津公司主營業(yè)務(wù)收入6.348億元，毛利174萬元；2016年1-5月份天津公司主營業(yè)務(wù)收入29.83億元，毛利849.45萬元。
SYH藥業(yè)股份有限公司物資供銷公司（以下簡稱“物資供銷公司”）于2012年11月正式成立，負(fù)責(zé)SYH藥業(yè)集團(tuán)及股份各子分公司大宗物料的采購以及物資超市品種的采購、銷售，并開展外采外銷工作；同時(shí)對(duì)集團(tuán)和股份各子分公司采購、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)任锪鳂I(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)范化管理。物資供銷公司下設(shè)物資計(jì)劃部、物資采購部、信息部、物流部、物資超市部、財(cái)務(wù)部和綜合部七個(gè)部門。2015年度物資供銷公司營業(yè)收入17.69億元，利潤總額603萬元；2016年1-5月物資供銷公司營業(yè)收入6.04億元，利潤總額350萬元。
SYH藥業(yè)國際醫(yī)藥有限公司（以下簡稱“SYH藥業(yè)國際”）成立于2000年9月，是SYH藥業(yè)履行進(jìn)出口職能的子公司，是國內(nèi)最專注于制劑藥品國際市場開發(fā)的公司之一。公司致力于建設(shè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的綜合服務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)涵蓋國際醫(yī)藥貿(mào)易、國內(nèi)醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)三大板塊，建立了完整的分銷體系，覆蓋七大重點(diǎn)出口區(qū)域及國內(nèi)市場。主要經(jīng)營范圍：化學(xué)制劑及原料藥、抗生素、中成藥、生化制品、、蛋白同化制劑、醫(yī)療器械、保健食品的批發(fā)；商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)；醫(yī)藥托管及資產(chǎn)重組、物流配送及企業(yè)管理咨詢服務(wù)。2015年度SYH藥業(yè)國際營業(yè)收入15.14億元，利潤總額100萬元；2016年1-5月SYH藥業(yè)國際營業(yè)收入36.63億元。
1.2 當(dāng)前物流指標(biāo)
SYH藥業(yè)集團(tuán)2012-2016年5月實(shí)現(xiàn)銷售收入362億元，主營業(yè)務(wù)再創(chuàng)歷史新高。其中國際物流實(shí)現(xiàn)銷售收入17.4億元，國內(nèi)物流實(shí)現(xiàn)銷售收入344.6億元。截至2016年5月底SYH藥業(yè)集團(tuán)從事物流業(yè)務(wù)人員有187人，資產(chǎn)總額93144.59萬元，資產(chǎn)負(fù)債率85.7%。
2 物流業(yè)務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營情況
SYH藥業(yè)集團(tuán)物流業(yè)務(wù)主要包括國際物流和國內(nèi)物流兩個(gè)部分，國際物流以藥品出口為主，國內(nèi)物流主要以醫(yī)藥化工物流和綜合物流為主。
2012-2014年，SYH藥業(yè)集團(tuán)物流業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，2014年物流收入達(dá)到108億元。2015-2016年，由于物流相關(guān)行業(yè)產(chǎn)能過剩、金融信貸收緊、低毛利物流業(yè)務(wù)受上市公司規(guī)定所限、業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)增加等原因，營業(yè)收入相比2014年有所下降。
3 SYH藥業(yè)集團(tuán)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要做法和成效，存在的問題及困難
3.1 戰(zhàn)略層面
3.1.1 規(guī)劃先行、目標(biāo)引領(lǐng)
SYH藥業(yè)集團(tuán)緊緊圍繞國家及省市物流產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，及時(shí)制定了“十二五”、“十三五”物流規(guī)劃，將物流產(chǎn)業(yè)作為集團(tuán)業(yè)務(wù)的支撐性產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展。
3.1.2 戰(zhàn)略合作、加快發(fā)展
SYH藥業(yè)集團(tuán)依托GYKG世界五百強(qiáng)的優(yōu)勢地位以及制藥行業(yè)的龍頭地位的層面優(yōu)勢，積極拓展物流合作項(xiàng)目，先后與國內(nèi)外優(yōu)勢物流企業(yè)開展了物流項(xiàng)目合作，有力推動(dòng)了物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.1.3 加強(qiáng)市場渠道建設(shè)，打造供應(yīng)鏈物流體系
SYH藥業(yè)集團(tuán)依靠自身醫(yī)藥化工的集采優(yōu)勢，上聯(lián)廠商、下拓客戶，緊盯醫(yī)藥化工市場行情波動(dòng)，通過戰(zhàn)略采購、代采代銷、包銷總代等方式組建供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
3.1.4 建章立制、嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)
為有效規(guī)避物流業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)物流業(yè)務(wù)高效發(fā)展，集團(tuán)先后出臺(tái)了《物流業(yè)務(wù)管理辦法》、《物流合作伙伴選控管理辦法》等制度，在物流業(yè)務(wù)實(shí)施中，各級(jí)人員嚴(yán)格遵照制度辦事、有效規(guī)避物流風(fēng)險(xiǎn)。
3.2 戰(zhàn)術(shù)層面
SYH藥業(yè)集團(tuán)在“十三五”物流規(guī)劃中提出，物流產(chǎn)值要達(dá)到200億，其中綜合物流實(shí)現(xiàn)100億元，醫(yī)藥物流實(shí)現(xiàn)100億元。目前，SYH藥業(yè)集團(tuán)形成了兩大物流業(yè)務(wù)板塊，即國際物流板塊、國內(nèi)物流板塊，“十三五”期間，SYH藥業(yè)集團(tuán)將完善相關(guān)板塊構(gòu)建，拓展板塊輻射范圍。
3.2.1 國際物流板塊
SYH藥業(yè)集團(tuán)踐行“走出去”策略，鼓勵(lì)業(yè)務(wù)人員多下市場，在國外一些國家設(shè)立分支機(jī)構(gòu)；緊緊依托政府，開展援外項(xiàng)目，2015年取得援外業(yè)務(wù)資質(zhì)，并取得3000萬元收入；SYH藥業(yè)集團(tuán)抓住新園區(qū)建設(shè)的有利契機(jī)，大力開展國際認(rèn)證工作和產(chǎn)品的國際注冊(cè)；SYH藥業(yè)集團(tuán)投資20億元建立SYH藥業(yè)新工業(yè)園區(qū)，建成世界最大的頭孢水針生產(chǎn)基地，系統(tǒng)推進(jìn)仿制藥的國際法規(guī)市場開發(fā)，聚焦歐美高端市場，提升物流業(yè)務(wù)水平。
3.2.2 國內(nèi)物流板塊
SYH藥業(yè)集團(tuán)國內(nèi)物流準(zhǔn)確剖析一系列大宗商品供應(yīng)鏈，不斷整合上下游客戶資源、信息資源，逐步搭建商務(wù)平臺(tái)，從而介入到市場渠道中，努力控制供應(yīng)鏈中采購、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售、金融等環(huán)節(jié)的某一或部分環(huán)節(jié)。同時(shí)，對(duì)國內(nèi)物流板塊進(jìn)行了整合重組，改變以前的管理分散、資源浪費(fèi)等現(xiàn)狀?，F(xiàn)如今，企業(yè)開展了醫(yī)藥化工供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、綜合物流業(yè)務(wù)兩種物流業(yè)務(wù)模式，經(jīng)營品種主要有：鋼鐵、焦炭、有色金屬、化工樹脂、糧食類等。
3.3 成效
3.3.1 規(guī)模效益
SYH藥業(yè)物流業(yè)務(wù)經(jīng)過近幾年的砥礪前行，奮勇拼搏，由小到大，逐步發(fā)展，2012-2016年5月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入362億元，主營業(yè)務(wù)已達(dá)到年?duì)I業(yè)收入90多億元，創(chuàng)利1000多萬元的規(guī)模，成為SYH藥業(yè)的一個(gè)重要業(yè)務(wù)板塊，逐漸形成規(guī)模優(yōu)勢。
3.3.2 逐步完善的制度體系
為有效規(guī)避物流業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)物流業(yè)務(wù)高效發(fā)展，集團(tuán)先后出臺(tái)了《物流業(yè)務(wù)管理辦法》、《物流合作伙伴選控管理辦法》等，逐步完善物流業(yè)務(wù)規(guī)章制度，從制度體系層面做好規(guī)避物流風(fēng)險(xiǎn)。
3.3.3 人才培養(yǎng)
SYH藥業(yè)集團(tuán)注重對(duì)物流人員的培訓(xùn)與教育，組織與優(yōu)秀物流企業(yè)開展交流會(huì)，通過幾年的物流業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一批物流方面的人才。
3.3.4 存在的問題和困難
（1）物流模式單一，質(zhì)量效益不高。
SYH藥業(yè)集團(tuán)物流業(yè)務(wù)，起步較晚，雖經(jīng)過幾年的努力發(fā)展，但是物流模式還較為單一，主要還是物流商貿(mào)業(yè)務(wù)，質(zhì)量和效益還有待提高。
（2）資金緊張，投入不足。
隨著國家對(duì)物流行業(yè)政策的不斷完善，加大了對(duì)物流發(fā)展業(yè)務(wù)的監(jiān)管力度。SYH藥業(yè)集團(tuán)的資金成本也在逐年增長，客戶壓低價(jià)格，延長賬期現(xiàn)象比較普遍，物流資金鏈趨緊，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)上升，對(duì)于物流業(yè)務(wù)的資金后續(xù)投入還較為有限。
（3）物流資源缺乏。
大力發(fā)展物流業(yè)務(wù)，需要專門的物流設(shè)備及快捷的信息系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施，SYH藥業(yè)集團(tuán)現(xiàn)今資金緊張，對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入有限，影響和制約了物流業(yè)務(wù)的發(fā)展。
（4）稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
目前，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷惡化，SYH藥業(yè)物流業(yè)務(wù)涉及的相關(guān)行業(yè)受到較大沖擊，部分合作伙伴企業(yè)出現(xiàn)停產(chǎn)或破產(chǎn)現(xiàn)象，SYH藥業(yè)集團(tuán)物流收入減少，利潤降低，對(duì)于較高的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)較大，存在稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
（5）小而散、未形成規(guī)模優(yōu)勢、對(duì)供應(yīng)鏈掌控能力不強(qiáng)。
SYH藥業(yè)集團(tuán)現(xiàn)主要從事物流業(yè)務(wù)的有四家公司，物流資源較為分散，缺乏統(tǒng)一管理，難以形成規(guī)模效益。同時(shí)，集團(tuán)在物流基礎(chǔ)設(shè)施方面投入不足，現(xiàn)有物流產(chǎn)業(yè)以貿(mào)易為主，缺乏運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、成套信息系統(tǒng)的支撐，后續(xù)發(fā)展不足。上述情況，導(dǎo)致物流發(fā)展難以形成資金、業(yè)務(wù)規(guī)模、物流資源的有效合力，缺乏對(duì)供應(yīng)鏈掌控能力。
4 風(fēng)險(xiǎn)管控體系建設(shè)
4.1 面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)
企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)無處不在，它是客觀存在的，完全避免是不可能的，但企業(yè)可以采取有效的措施降低風(fēng)險(xiǎn)可能造成的損失。這首先就是要認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)，分析風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)可能造成的后果。我們?cè)谄饰銎髽I(yè)經(jīng)營中的各種風(fēng)險(xiǎn)后，歸納起來主要有：法律風(fēng)險(xiǎn)、合同風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)、稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、人員風(fēng)險(xiǎn)、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)。
4.2 風(fēng)險(xiǎn)管控體系建設(shè)情況
為規(guī)范物流業(yè)務(wù)發(fā)展、理順物流業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)、防范物流業(yè)務(wù)中的風(fēng)險(xiǎn)、確保集團(tuán)物流運(yùn)營資金的安全、審慎選擇并妥善維系物流業(yè)務(wù)合作伙伴，SYH藥業(yè)集團(tuán)制定了嚴(yán)格的物流管理制度，在事前防控、事中控制和事后應(yīng)急處理等方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。
4.2.1 組織構(gòu)架建設(shè)
SYH藥業(yè)集團(tuán)成立了風(fēng)控部門，對(duì)每一種物流業(yè)務(wù)模式出臺(tái)針對(duì)性管控辦法，從資信評(píng)估、協(xié)議簽訂、責(zé)任約定、抵押擔(dān)保等方面嚴(yán)格控制風(fēng)險(xiǎn)。逐步完善了戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理、法律風(fēng)險(xiǎn)管理、內(nèi)部控制管理、個(gè)人廉潔風(fēng)險(xiǎn)防控、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督評(píng)價(jià)等風(fēng)險(xiǎn)管理體系。
4.2.2 以制度構(gòu)建嚴(yán)密防控體系
風(fēng)險(xiǎn)管理是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作，防范風(fēng)險(xiǎn)的前提是建章立制、有章可循。SYH藥業(yè)集團(tuán)依據(jù)自身實(shí)際情況，結(jié)合法律制定了《合同管理辦法》、《物流業(yè)務(wù)管理辦法》、《物流專項(xiàng)資金管理辦法》等相關(guān)制度，使各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)防范工作的開展有了依據(jù)。合同風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的源頭，SYH藥業(yè)集團(tuán)通過制定的《合同管理辦法》，明確了部門職責(zé)，規(guī)范了業(yè)務(wù)流程，按照一級(jí)對(duì)一級(jí)負(fù)責(zé)的原則，層層建立了責(zé)任制，做到任務(wù)到位、責(zé)任到位、落實(shí)到位，使風(fēng)險(xiǎn)管控做到縱向到底，橫向到邊，不留死角。
4.2.3 構(gòu)建物流企業(yè)預(yù)警文化，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)
一方面，從思想理念上培養(yǎng)全體員工的風(fēng)險(xiǎn)和憂患意識(shí)，使預(yù)警思想成為員工核心價(jià)值觀的組成部分，進(jìn)而使每個(gè)員工都提高對(duì)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的警惕性，做到防微杜漸。另一方面，從制度上規(guī)范作業(yè)流程、明確崗位職責(zé)制度、建立預(yù)警激勵(lì)機(jī)制和將強(qiáng)預(yù)警形象策劃系統(tǒng)等，規(guī)范企業(yè)預(yù)警文化制度。
4.2.4 慎重選擇物流業(yè)務(wù)合作伙伴
在對(duì)物流業(yè)務(wù)合作伙伴進(jìn)行選擇時(shí)，依照集團(tuán)公司相關(guān)制度、履行嚴(yán)格的調(diào)查程序，通過保險(xiǎn)、抵押、第三方承保等方式控制風(fēng)險(xiǎn)的前提下方才予以合作。
5 對(duì)策
5.1 物流模式創(chuàng)新
SYH藥業(yè)集團(tuán)從事物流業(yè)務(wù)幾年來，收入不斷增加，但目前物流模式還較為單一。加快物流模式創(chuàng)新，提升物流業(yè)務(wù)水平迫在眉睫。
5.2 完善風(fēng)險(xiǎn)管控體系
物流企業(yè)要完善以內(nèi)控體系建設(shè)為核心的全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系建設(shè)，健全內(nèi)控體系，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。要加強(qiáng)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，做到知法、懂法、用法、守法，依法治企。
5.3 培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀人才
物流行業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)范圍廣泛，涉及多領(lǐng)域、跨行業(yè)，要求行業(yè)人員具備多方面綜合素質(zhì)，SYH藥業(yè)集團(tuán)現(xiàn)如今從事物流業(yè)務(wù)的人員多為傳統(tǒng)制藥行業(yè)老員工及新就業(yè)大學(xué)生，缺乏物流管理和從事物流業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，如果培訓(xùn)、管理及業(yè)務(wù)操作指導(dǎo)不到位，在實(shí)際業(yè)務(wù)操作過程中，可能會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)，給企業(yè)帶來不必要的損失。
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第9篇：藥業(yè)的行業(yè)分析范文
新媒體與傳統(tǒng)媒體如何助力品牌營銷
醫(yī)藥行業(yè)營銷論壇由北京思享廣告總經(jīng)理李衛(wèi)民主持，他在開場時(shí)指出，近幾年來，醫(yī)藥行業(yè)政策頻出，基本藥物目錄、醫(yī)保目錄的出臺(tái)以及其他政策的推出，對(duì)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)及各個(gè)醫(yī)藥企業(yè)都產(chǎn)生重大影響，一些醫(yī)藥企業(yè)的股價(jià)也因此產(chǎn)生較大的波動(dòng)。在新媒體環(huán)境下，中國醫(yī)藥企業(yè)如何利用新興的媒體進(jìn)行品牌營銷以及將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，將是未來的營銷趨勢。
樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎首先進(jìn)行了主題為“樂享新視界”的演講，分享了樂視網(wǎng)在2013年的營銷戰(zhàn)略。她表示，樂視網(wǎng)是業(yè)內(nèi)擁有眾多也是最多版權(quán)的長視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)2013年獨(dú)家劇目資源占到整個(gè)視頻行業(yè)半壁江山，覆蓋了90%大陸影視劇，90%院線電影，擁有9萬部集電視劇庫。除了在版權(quán)上的優(yōu)勢外，樂視網(wǎng)還會(huì)做一些差異化的視頻營銷，也就是樂視網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容。樂視網(wǎng)在原創(chuàng)內(nèi)容上分為兩部分，一部分是樂視網(wǎng)自制的欄目，另一部分是自制的網(wǎng)絡(luò)劇。樂視網(wǎng)在自制內(nèi)容的戰(zhàn)略定位是“精品化+差異化”的策略營銷，在自制定位上采用“吸納式顛覆+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)特色”來打造。此外，樂視網(wǎng)兄弟公司樂視影業(yè)，每年制作和發(fā)行近30部大片，為樂視網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容支持，并將樂視網(wǎng)的品牌推廣至影院大屏，2013年，樂視網(wǎng)推出了基于云端基礎(chǔ)上全產(chǎn)業(yè)鏈布局下的整合營銷戰(zhàn)略。在這一整體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，樂視網(wǎng)制定了BEAT娛樂整合行銷策略，通過IMC娛樂整合營銷模式-sunflower太陽花結(jié)構(gòu)，圍繞“大劇+系列劇”核心，以品牌訴求關(guān)聯(lián)所有產(chǎn)品，管理所有客戶的需求。同時(shí)，利用自己的強(qiáng)大社會(huì)化營銷團(tuán)隊(duì)，調(diào)動(dòng)明星微博、調(diào)動(dòng)影視劇微博跟品牌客戶做聯(lián)系，為廣告主提供包括線上推廣、戶外硬廣、線下活動(dòng)、PR公關(guān)、社會(huì)化傳播及用戶互動(dòng)六大版塊的全套整合營銷方案，使得用戶對(duì)廣告主品牌力量的認(rèn)知達(dá)到巔峰。
接著，河南衛(wèi)視廣告部主任陳萬銀與大家分享了作為傳統(tǒng)媒體，河南衛(wèi)視如何幫助企業(yè)進(jìn)行品牌營銷。他表示，如何做節(jié)目，如何通過節(jié)目幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌傳播最大化一直是河南衛(wèi)視思考的問題。最終河南衛(wèi)視選擇將區(qū)域強(qiáng)勢作為突破點(diǎn)，做大中原地區(qū)最強(qiáng)的衛(wèi)視，幫客戶實(shí)現(xiàn)中原突破?！暗弥性锰煜??！倍笫刂性暮幽闲l(wèi)視，實(shí)行的是實(shí)效傳播的策略。實(shí)行實(shí)效傳播策略是因?yàn)楹幽闲l(wèi)視擁有最高的觀眾忠誠度。多年以來不管觀眾和媒介環(huán)境如何多元化、碎片化，河南衛(wèi)視一直堅(jiān)持做好節(jié)目內(nèi)容提供商。我們將河南衛(wèi)視定位為文化衛(wèi)視，扎扎實(shí)實(shí)地做好每一個(gè)節(jié)目。
河南衛(wèi)視擁有全國最好的戲劇節(jié)目《梨園春》，最好武術(shù)文化節(jié)目《武林風(fēng)》，最好收藏節(jié)目《華豫之門》，全國唯一的中青文化節(jié)目《知根知底》……河南衛(wèi)視立足文化，不去湊熱鬧地拼娛樂，而是根據(jù)自身的環(huán)境，找出自己的比較優(yōu)勢，進(jìn)而放大這種優(yōu)勢，這是河南衛(wèi)視的發(fā)展思路。
新媒體營銷呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá)，新媒體的不斷涌現(xiàn)，各類企業(yè)漸漸從電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。醫(yī)藥行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，與IT數(shù)碼、家電等其他行業(yè)相比，受行業(yè)屬性和國家政策的限制，在新媒體的采用上比較緩慢，但也逐漸呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。
在圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，葵花藥業(yè)媒介總監(jiān)董英俊、快克藥業(yè)總經(jīng)理何天立、宛西制藥品牌總監(jiān)楊玉奇、羚銳制藥產(chǎn)品經(jīng)理吳延兵共同就新媒體環(huán)境下醫(yī)藥行業(yè)如何開展?fàn)I銷進(jìn)行了深入探討。
羚銳制藥產(chǎn)品經(jīng)理吳延兵表示，羚銳制藥由于其產(chǎn)品對(duì)象主要是老年人，因此在媒體選擇上仍然以傳統(tǒng)媒體為主。但羚銳制藥在新媒體方面一直都在積極地嘗試。從去年開始羚銳制藥旗下主打的產(chǎn)品通絡(luò)祛痛膏通絡(luò)，在品牌傳播上主打“親情、關(guān)愛”，改變了過去單方面產(chǎn)品宣傳，此外在3.8、五一、中秋等節(jié)日利用微博做一些線上線下的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)人們參與的熱情，與消費(fèi)者達(dá)成心靈上的共鳴。在微信上，羚銳制藥已經(jīng)注冊(cè)了官方微信。通過新媒體與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)在受眾心中的認(rèn)知度會(huì)進(jìn)一步得到提升。
快克藥業(yè)總經(jīng)理何天立表示，隨著微博等新媒體的不斷出現(xiàn)，受眾時(shí)間越來越呈現(xiàn)出“碎片化”的態(tài)勢。最大化地覆蓋受眾是企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的終極目標(biāo)?？炜怂帢I(yè)也會(huì)順應(yīng)消費(fèi)者媒體接受習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在廣告投放上進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，選擇一些新媒體。目前，快克藥業(yè)整體在傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告投放的比例由過去的9:1到現(xiàn)在的7:3?？炜怂帢I(yè)看中的是那些可以和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的媒體，如新浪、搜狐等，隨著新媒體的不斷發(fā)展，快克藥業(yè)還會(huì)增加這方面的投放。
