三維動(dòng)畫廣告全文(5篇)

摘要：計(jì)算機(jī)的誕生使人類的文明進(jìn)入了嶄新的時(shí)期。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展給不同行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。影視廣告創(chuàng)作也得到了優(yōu)化，從早期的廣告轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代化視覺(jué)藝術(shù)。三維動(dòng)畫技術(shù)的研發(fā)受到了各個(gè)行業(yè)的歡迎，得到普遍的應(yīng)用。闡述三維動(dòng)畫的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用原則進(jìn)行探討，分析三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作當(dāng)中的具體運(yùn)用，提升三維動(dòng)畫在影視廣告中的使用效果。

關(guān)鍵詞：影視廣告；三維動(dòng)畫；動(dòng)畫技術(shù)

當(dāng)前，三維動(dòng)畫技術(shù)得到了發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也日益廣泛，逐漸同人們的生活產(chǎn)生了密切的關(guān)系，對(duì)人們的生活影響程度逐漸增強(qiáng)。三維動(dòng)畫是在三維模型建立的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)角色、實(shí)物、具體場(chǎng)景等內(nèi)容，由動(dòng)畫制作人在計(jì)算機(jī)軟件中設(shè)定動(dòng)畫人物的動(dòng)作、場(chǎng)景、鏡頭、機(jī)位等，從而對(duì)呈現(xiàn)內(nèi)容的大小、顏色等方面進(jìn)行控制和調(diào)整，促使呈現(xiàn)內(nèi)容的畫面真實(shí)生動(dòng)，既可以確保內(nèi)容的趣味性又可以對(duì)畫面內(nèi)容和情感進(jìn)行良好的表達(dá)。

一、三維動(dòng)畫的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

三維動(dòng)畫技術(shù)可以理解為對(duì)實(shí)際場(chǎng)景的模擬技術(shù)[1]，三維動(dòng)畫對(duì)實(shí)施場(chǎng)景的模擬主要是以計(jì)算機(jī)功能為基礎(chǔ)。技術(shù)人員完成對(duì)模式的設(shè)立、對(duì)動(dòng)畫材質(zhì)的選擇等后，便可以利用三維動(dòng)畫技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有的數(shù)據(jù)計(jì)算出不同場(chǎng)景布置，并且在計(jì)算機(jī)虛擬的世界中實(shí)現(xiàn)對(duì)某種實(shí)際場(chǎng)景或產(chǎn)品的逼真呈現(xiàn)。三維動(dòng)畫是由二維動(dòng)畫演變而來(lái)的，三維動(dòng)畫技術(shù)的研發(fā)使之前復(fù)雜設(shè)計(jì)流程和工作程序得到優(yōu)化，節(jié)省了對(duì)每一幀畫面進(jìn)行獨(dú)立著色的復(fù)雜工序，有效降低工作量的同時(shí)確保了所呈現(xiàn)畫面的質(zhì)量。利用三維動(dòng)畫技術(shù)，計(jì)算機(jī)可根據(jù)設(shè)定的程序完成畫面調(diào)色等方面較為細(xì)致的工作，所呈現(xiàn)出來(lái)的畫面質(zhì)量主要依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的準(zhǔn)確性。

二、三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用原則

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)得到了飛速提升，三維動(dòng)畫技術(shù)被不同領(lǐng)域廣泛使用。三維動(dòng)畫運(yùn)用在影視廣告中，使影視廣告的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)執(zhí)行模式等發(fā)生了巨大的改變，使影視廣告受益良多?？梢钥隙ǖ刂v，三維動(dòng)畫技術(shù)和影視廣告的有效融合，挖掘出了影視廣告的真正靈魂。然而，假如只是利用華美的三維特效和三維動(dòng)畫來(lái)吸引大眾的目光，這種制作出來(lái)的廣告作品會(huì)顯得枯燥乏味[2]。因此，在影視廣告制作中應(yīng)科學(xué)合理地使用三維動(dòng)畫技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行影視廣告制作的原則。

摘要：計(jì)算機(jī)的誕生使人類的文明進(jìn)入了嶄新的時(shí)期。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展給不同行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。影視廣告創(chuàng)作也得到了優(yōu)化，從早期的廣告轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代化視覺(jué)藝術(shù)。三維動(dòng)畫技術(shù)的研發(fā)受到了各個(gè)行業(yè)的歡迎，得到普遍的應(yīng)用。闡述三維動(dòng)畫的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用原則進(jìn)行探討，分析三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作當(dāng)中的具體運(yùn)用，提升三維動(dòng)畫在影視廣告中的使用效果。

關(guān)鍵詞：影視廣告；三維動(dòng)畫；動(dòng)畫技術(shù)

當(dāng)前，三維動(dòng)畫技術(shù)得到了發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也日益廣泛，逐漸同人們的生活產(chǎn)生了密切的關(guān)系，對(duì)人們的生活影響程度逐漸增強(qiáng)。三維動(dòng)畫是在三維模型建立的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)角色、實(shí)物、具體場(chǎng)景等內(nèi)容，由動(dòng)畫制作人在計(jì)算機(jī)軟件中設(shè)定動(dòng)畫人物的動(dòng)作、場(chǎng)景、鏡頭、機(jī)位等，從而對(duì)呈現(xiàn)內(nèi)容的大小、顏色等方面進(jìn)行控制和調(diào)整，促使呈現(xiàn)內(nèi)容的畫面真實(shí)生動(dòng)，既可以確保內(nèi)容的趣味性又可以對(duì)畫面內(nèi)容和情感進(jìn)行良好的表達(dá)。

一、三維動(dòng)畫的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

三維動(dòng)畫技術(shù)可以理解為對(duì)實(shí)際場(chǎng)景的模擬技術(shù)[1]，三維動(dòng)畫對(duì)實(shí)施場(chǎng)景的模擬主要是以計(jì)算機(jī)功能為基礎(chǔ)。技術(shù)人員完成對(duì)模式的設(shè)立、對(duì)動(dòng)畫材質(zhì)的選擇等后，便可以利用三維動(dòng)畫技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有的數(shù)據(jù)計(jì)算出不同場(chǎng)景布置，并且在計(jì)算機(jī)虛擬的世界中實(shí)現(xiàn)對(duì)某種實(shí)際場(chǎng)景或產(chǎn)品的逼真呈現(xiàn)。三維動(dòng)畫是由二維動(dòng)畫演變而來(lái)的，三維動(dòng)畫技術(shù)的研發(fā)使之前復(fù)雜設(shè)計(jì)流程和工作程序得到優(yōu)化，節(jié)省了對(duì)每一幀畫面進(jìn)行獨(dú)立著色的復(fù)雜工序，有效降低工作量的同時(shí)確保了所呈現(xiàn)畫面的質(zhì)量。利用三維動(dòng)畫技術(shù)，計(jì)算機(jī)可根據(jù)設(shè)定的程序完成畫面調(diào)色等方面較為細(xì)致的工作，所呈現(xiàn)出來(lái)的畫面質(zhì)量主要依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的準(zhǔn)確性。

二、三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用原則

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)得到了飛速提升，三維動(dòng)畫技術(shù)被不同領(lǐng)域廣泛使用。三維動(dòng)畫運(yùn)用在影視廣告中，使影視廣告的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)執(zhí)行模式等發(fā)生了巨大的改變，使影視廣告受益良多?？梢钥隙ǖ刂v，三維動(dòng)畫技術(shù)和影視廣告的有效融合，挖掘出了影視廣告的真正靈魂。然而，假如只是利用華美的三維特效和三維動(dòng)畫來(lái)吸引大眾的目光，這種制作出來(lái)的廣告作品會(huì)顯得枯燥乏味[2]。因此，在影視廣告制作中應(yīng)科學(xué)合理地使用三維動(dòng)畫技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行影視廣告制作的原則。

摘要：本文通過(guò)對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)的概述以及影視廣告的表現(xiàn)形式分析，研究了三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了影視廣告中三維動(dòng)畫技術(shù)存在的問(wèn)題及解決方式，從優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題和制作過(guò)程多方面進(jìn)行分析來(lái)發(fā)掘三維動(dòng)畫技術(shù)的價(jià)值，并不斷對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)收益最大化。

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫技術(shù)；影視廣告；圖像處理影視廣告

為了滿足市場(chǎng)要求需要保證整體設(shè)計(jì)和拍攝有一定的視覺(jué)沖擊力，因此需要借助三維動(dòng)畫技術(shù)來(lái)進(jìn)行特效制作和提升視覺(jué)效果吸引更多的目光，傳統(tǒng)的影視廣告存在一定的限制性而三維動(dòng)畫技術(shù)可以打破限制更好的促進(jìn)影視廣告行業(yè)的發(fā)展，用發(fā)展性眼光和前瞻性思維來(lái)分析看待，三維動(dòng)畫技術(shù)是未來(lái)影視廣告發(fā)展的主要方向，需要研究三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中存在的問(wèn)題，并進(jìn)行優(yōu)化讓影視廣告的表現(xiàn)形式更為多元新穎。

1三維動(dòng)畫技術(shù)的概述

三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展是根據(jù)三維軟件的發(fā)展程度來(lái)定義的，通過(guò)三維動(dòng)畫技術(shù)的制作軟件來(lái)構(gòu)建一個(gè)三維世界，在這個(gè)虛擬的世界中各種場(chǎng)景需要通過(guò)制定的參數(shù)制定模型，并配合攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)軌跡和計(jì)算機(jī)計(jì)算來(lái)形成精準(zhǔn)畫面，三維動(dòng)畫技術(shù)是在二維動(dòng)畫的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的，二維動(dòng)畫屬于平面造型設(shè)計(jì)將有運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)的二維單幀圖像連續(xù)播放，三維則是需要某一種特定的軟件支撐，很多的功能是需要寫好應(yīng)用程序來(lái)對(duì)效果進(jìn)行控制，進(jìn)而提升藝術(shù)感染力，通過(guò)計(jì)算機(jī)將光學(xué)圖像導(dǎo)入并進(jìn)行轉(zhuǎn)換成為電子圖像，隨后利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)電子畫面進(jìn)行操作，針對(duì)很多拍攝難度較大或者動(dòng)作效果要求較高的場(chǎng)景可以進(jìn)行完美制作模擬。隨著人們生活水平的不斷提升，時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)美的概念理解逐漸多元化，美在不同角度不同層次風(fēng)格中有著不同的答案，三維動(dòng)畫技術(shù)利用技術(shù)將傳統(tǒng)美學(xué)進(jìn)行發(fā)掘，并融入大量的虛擬元素，來(lái)滿足觀看者的感官要求，三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中需要不斷創(chuàng)新，并在格局上進(jìn)行優(yōu)化，將美學(xué)和廣告商業(yè)目的相結(jié)合。三維動(dòng)畫技術(shù)需要滿足影視廣告的商業(yè)化內(nèi)容和藝術(shù)科技的銜接，并充分體現(xiàn)其商業(yè)性，深度發(fā)掘技術(shù)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三維動(dòng)畫技術(shù)在一些理論性抽象化概念方面的闡述和還原上有著一定的又是，對(duì)很多現(xiàn)實(shí)環(huán)境中并不存在的問(wèn)題現(xiàn)象，可以通過(guò)可視化建模處理來(lái)完美進(jìn)行詮釋，且將抽象實(shí)體化上可以通過(guò)特效加工來(lái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，解除了空間時(shí)間限制，將很多線性軌跡有效進(jìn)行改變，在一些未來(lái)科幻題材影視廣告中有著較為廣泛的應(yīng)用，同時(shí)通過(guò)一些軟件進(jìn)行造型設(shè)計(jì)場(chǎng)景制作可以有效制作一些宏大的場(chǎng)景，并對(duì)一些任務(wù)特點(diǎn)性格進(jìn)行雕刻，可以在短時(shí)間內(nèi)保證審美、創(chuàng)意、內(nèi)容都較為飽滿且渲染性較強(qiáng)。以人體為例，三維動(dòng)畫技術(shù)原理見(jiàn)圖1。

2影視廣告的表現(xiàn)形式分析

三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中需要滿足市場(chǎng)要求，因此在廣告的訴求方式上需要保證客觀感性，進(jìn)而拉近感官和思維距離，在廣告的形式上分為三種分別是字母、圖片、圖像，同時(shí)廣告的形式受到時(shí)間的限制需要根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短進(jìn)行細(xì)致分析，現(xiàn)階段廣告的形式較為綜合也逐漸趨于成熟，利用語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)和圖像來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行包裝是最普遍的廣告形式，影視廣告與傳統(tǒng)廣告有著很大的區(qū)別，在表現(xiàn)方式上存在不同的風(fēng)格和不同的手法，例如講解形式、情節(jié)表演形式、生活片段還原形式、戲劇形式以及使用示范形式等等，針對(duì)不同的產(chǎn)品不同的受眾人群需要制定不同的表現(xiàn)形式[1]。

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)也在不斷地突破發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在影視廣告中的表現(xiàn)尤為突出。三維動(dòng)畫特效應(yīng)用于作品中，不僅可以增強(qiáng)影視廣告的吸引力，還能提高影視廣告的觀賞性和趣味性，給人留下深刻美好的印象。本文通過(guò)分析三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)以及具體的應(yīng)用形式，以期三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告制作中有新的突破。

【關(guān)鍵詞】三維動(dòng)畫技術(shù)；影視廣告；優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)；應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)也在不斷地突破發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并成功應(yīng)用于各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可以說(shuō)三維動(dòng)畫技術(shù)已成為各領(lǐng)域必不可少的技術(shù)支撐。影視廣告既有場(chǎng)景又有聲音，作為極具感染力的宣傳手段能快速而直接地將核心內(nèi)容傳遞給受眾群體、直觀而大方地展現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品等，這些視聽(tīng)特征都讓三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)尤為突出。影視作品中經(jīng)常會(huì)有些場(chǎng)面或鏡頭很難捕捉拍攝，比如現(xiàn)實(shí)世界中不存在的物種或者暫時(shí)不可能發(fā)生的事情，如洪水、爆炸等拍攝難度特別高或很難捕捉到的自然現(xiàn)象等。三維高速攝影動(dòng)畫所呈現(xiàn)出來(lái)的多變的鏡頭語(yǔ)言、快捷的制作方式、唯美的畫面風(fēng)格，受到越來(lái)越多影視廣告設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的青睞，可以在視覺(jué)上給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，更能夠體現(xiàn)藝術(shù)的魅力。影視廣告設(shè)計(jì)師通過(guò)三維動(dòng)畫技術(shù)可以激發(fā)更多、更廣的創(chuàng)作思路，該技術(shù)應(yīng)用于作品中不僅可以增強(qiáng)影視廣告的吸引力，還能提高影視廣告的觀賞性和趣味性，給人留下深刻美好的印象。

一、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

（一）三維動(dòng)畫技術(shù)基于客觀世界的真實(shí)性隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也在不斷提升，影視廣告的傳播之所以受到消費(fèi)者的青睞，一定程度上也基于三維動(dòng)畫技術(shù)的真實(shí)表現(xiàn)。三維技術(shù)強(qiáng)調(diào)立體感、形式多樣，給消費(fèi)者真實(shí)的感覺(jué)。與二維技術(shù)進(jìn)行比較可發(fā)現(xiàn)，三維動(dòng)畫的形象更加生動(dòng)、更富有藝術(shù)魅力，還能為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)廣告的趣味性，使制作出來(lái)的影視廣告更加富有說(shuō)服力。在影視廣告中采用三維動(dòng)畫技術(shù)，可以有效降低制作成本，讓原本難以實(shí)現(xiàn)的畫面內(nèi)容也能進(jìn)行三維模擬，并接近客觀世界的物理特性，體現(xiàn)出高度的真實(shí)性，觀眾在觀賞影視廣告時(shí)甚至無(wú)法通過(guò)肉眼分辨出畫面內(nèi)容的真假，這樣影視廣告不光降低了制作成本，更是增強(qiáng)了畫面的視覺(jué)效果，也符合廣告產(chǎn)品的需要及量身定做的技術(shù)形式。影視廣告的對(duì)象是消費(fèi)者，只有成功地吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的興趣才能稱之為有效的廣告。所以影視廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度，確保廣告的真實(shí)性，只有這樣才會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。

（二）三維動(dòng)畫技術(shù)表現(xiàn)形式夸張具有趣味性三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用可以有效增強(qiáng)廣告的趣味性，能通過(guò)夸張的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出精彩、豐富的畫面內(nèi)容，這是因?yàn)橛耙晱V告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作廣告的時(shí)候掌握了一定的技術(shù)主動(dòng)性，這種主動(dòng)性可以有效地解決傳統(tǒng)廣告較為生硬、死板的問(wèn)題，這也是三維動(dòng)畫技術(shù)的優(yōu)勢(shì)之處。

（三）三維動(dòng)畫技術(shù)能較好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)出來(lái)的作品一般時(shí)尚感十足，這在很大程度上得益于三維動(dòng)畫技術(shù)中大量科技元素和潮流元素的應(yīng)用，使人們?cè)谟^賞影視廣告時(shí)內(nèi)心充滿溫暖，甚至常被廣告內(nèi)容打動(dòng)。這也是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所需要表現(xiàn)的內(nèi)容情懷，讓觀眾在觀賞廣告的同時(shí)也能感受前沿的時(shí)尚氣息。

摘要：新技術(shù)的發(fā)展使得各個(gè)行業(yè)都在不斷運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。三維技術(shù)基于當(dāng)前計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大計(jì)算能力和展示效果，在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用得到各個(gè)行業(yè)的重視，其具有非常大的作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藝術(shù)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；三維動(dòng)畫

0引言

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于設(shè)計(jì)的影響非常大，特別是三維動(dòng)畫的使用，解決了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的展示不直觀問(wèn)題，賦予設(shè)計(jì)產(chǎn)品更強(qiáng)大的展示效果。

1三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)的意義

三維動(dòng)畫技術(shù)通過(guò)豐富的表現(xiàn)形式，把復(fù)雜、抽象的內(nèi)容通過(guò)形象、生動(dòng)的方式表達(dá)出來(lái)，讓人們能夠通過(guò)電視、電腦、手機(jī)等直接觀看。三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)主要通過(guò)將靜和動(dòng)兩種狀態(tài)相結(jié)合展示動(dòng)畫效果，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用使得動(dòng)畫設(shè)計(jì)的展示方式更加多樣化，讓設(shè)計(jì)者能夠更豐富地表達(dá)自身的思想，并且對(duì)動(dòng)畫效果起到了更好的增幅作用。當(dāng)前，使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行三維模型建設(shè)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候只需要進(jìn)行相關(guān)動(dòng)畫的連接，就可完成動(dòng)畫的自動(dòng)轉(zhuǎn)化，不需要再對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行通用的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。這個(gè)方法使設(shè)計(jì)效果有所提升，并且減少了設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作量。

2數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用